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31 de janeiro de 2019

Jogo Mudando Tendências de Marketing por E-mail em 2019

Jogo Mudando Tendências de Marketing por E-mail em 2019

Atualmente, há cerca de 4 bilhões de usuários de email em todo o mundo – quase metade da população mundial! E com um ROI médio de 3.800%, você deve estar fazendo o melhor para aprimorar seu ofício de marketing por e-mail .

Aqui estão algumas tendências de marketing por e-mail que podem levar sua empresa ao próximo nível em 2019.

Infusão AI

Se você ainda não começou, 2019 deve ser o ano em que você começa a implementar a IA em seus esforços de marketing por e-mail. Existem muitas ferramentas disponíveis no mercado que podem ajudá-lo a fazer o seguinte:

  • Chegando com linhas de assunto e imagens
  • Personalização de conteúdo com base nas interações anteriores de um indivíduo com e-mails anteriores
  • Previsão de quando os usuários podem cancelar a inscrição
  • Curar nutrir e-mails
  • Forneça insights sobre quais tipos de conteúdo levam ao tráfego do website

Estes são apenas alguns exemplos entre uma série de recursos que a IA pode trazer para o seu email marketing. Mas antes de você entrar em um provedor de soluções, dê uma olhada nos elementos que você acha que podem ajudar sua campanha e tomar uma decisão com base na necessidade.

Jogo Mudando Tendências de Marketing por E-mail em 2019

AMP para e-mail

AMP (Accelerated Mobile Pages, Páginas aceleradas para dispositivos móveis) é uma iniciativa do Google desenvolvida para acelerar o tempo de processamento de páginas da Web em dispositivos móveis. A tecnologia permite que os profissionais de marketing criem experiências semelhantes a sites em um email. Estes podem incluir:

  • Uso de carrosséis e acordeões
  • Aceitando entrada do usuário
  • Navegue pelo conteúdo direto da caixa de entrada

Mas a possibilidade mais interessante trazida por e-mail pela AMP é a capacidade de atualização do conteúdo. Por exemplo, se você visitar o site do Ritz Carlton hoje, no dia seguinte, o hotel poderá enviar-lhe uma lista de quartos disponíveis. Quando você retorna ao mesmo e-mail na semana seguinte para encontrar as informações de contato do hotel, descobre que o conteúdo foi atualizado com as últimas listagens disponíveis.

E-mail que não fica obsoleto – isso seria uma bênção para os profissionais de marketing.

Além disso, como ainda está disponível para todos os provedores de serviços de e-mail, o AMP também é compatível com clientes de e-mail não suportados. Isso significa que o conteúdo só voltaria para a linguagem de marcação mais antiga se não for compatível.

Jogo Mudando Tendências de Marketing por E-mail em 2019

Maior segmentação

Se você não está segmentando sua lista em 2019, não está fazendo certo. De acordo com a HubSpot, os e-mails segmentados e segmentados representam uma estimativa de 58% de todos os ganhos. Isso ocorre principalmente porque permite segmentar grupos altamente específicos de pessoas com uma mensagem personalizada relevante para suas necessidades individuais.

Por exemplo, você pode segmentar um grupo com base nos serviços preferidos de streaming de conteúdo, localização geográfica e datas de ativação por e-mail. Então, se, digamos, um profissional de marketing estiver organizando um festival de música em Calabasas, Califórnia, eles podem segmentar uma campanha com base em:

  • Pessoas que vivem num raio de 320 quilômetros de Calabasas
  • Pessoas que regularmente abrem e-mails promocionais da empresa
  • Pessoas que compraram um produto relacionado à música da empresa
  • Pessoas com menos de 40 anos

Como você envia e-mails segmentados segmentados para pessoas realmente interessadas em recebê-los, isso gera taxas de abertura mais altas, taxas de cliques mais altas e melhores relacionamentos com os clientes .

Jogo Mudando Tendências de Marketing por E-mail em 2019

Conteúdo Interativo

O SnapApp define conteúdo interativo como conteúdo que exige envolvimento ativo dos participantes, além de simplesmente assistir ou ler. Aqueles que se engajam, em troca, receberão resultados em tempo real e hiper-relevantes com os quais se importam.

Jogo Mudando Tendências de Marketing por E-mail em 2019

O infográfico animado acima vai além dos shows de slides de imagens genéricas de conteúdo de viagem e estilo de vida. Por exemplo, se você clicar em “Passeio a pé”, será apresentado a um provedor de turismo sugerido, por que é diferente do passeio habitual e a um CTA para verificar a disponibilidade do passeio. Não é apenas altamente envolvente e visualmente atraente, é extremamente útil.

De acordo com o Martech Advisor , o conteúdo interativo aumenta a taxa de click-to-open em 73%. E se você já interagiu com você mesmo, você entenderá o porquê.

Mais Storytelling no Conteúdo

Falando de conteúdo envolvente, os e-mails em 2019 estarão mudando de vendas difíceis para mais histórias . Contar histórias por e-mail significa que você está fornecendo conteúdo que envolve o público criando uma conexão emocional.

Conforme observado pelo Benchmark , esses tipos de conteúdo de email:

  • Fornecer histórias focadas nos pontos problemáticos dos clientes
  • Promove a conexão entre a marca e seus clientes
  • Reduz a vibração de spam / promocional dos emails da marca

No exemplo “Mais Contar Histórias no Conteúdo” mencionado no link de Referência acima, a Patagonia fala sobre seus esforços para defender a sustentabilidade ambiental. Este assunto ressoa com seu público como eles são entusiastas ao ar livre que se preocupam com seu playground.

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Temporizadores de contagem regressiva

Os cronômetros de contagem regressiva criam um senso de urgência, que tem sido uma técnica comprovada para aumentar as vendas e as conversões . Esses timers chamativos também criam um CTA visual forte que pode ser processado por destinatários de email em um instante.

Além disso, os cronômetros de contagem regressiva funcionam como uma ótima ferramenta para criar antecipação, o que aumentaria as taxas de abertura de seus emails sucessivos. Por exemplo, se você enviar um e-mail com um temporizador para uma venda em flash, se o destinatário tiver sido cuidadosamente segmentado, é provável que ele esteja aguardando ansiosamente o próximo e-mail com mais informações sobre a venda. Isso poderia levar a futuros e-mails sendo notados instantaneamente em suas caixas de entrada .

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Conversas Humanas

À medida que as pessoas se inclinam cada vez mais para a autenticidade, preferem se envolver com outras pessoas em oposição a uma mensagem corporativa. Isso significa que seu conteúdo de e-mail deve ter mais personalidade para criar uma conexão genuína com seu público-alvo.

É importante notar, no entanto, que o tom de seus e-mails ainda deve levar em consideração o público-alvo.

No exemplo “Writing in Conversational Tones” mencionado por Benchmark, Chubbies joga com sua personalidade de marca de ser a pessoa despreocupada que gosta de relaxar e apreciar algumas cervejas. Enquanto eles estão essencialmente empurrando seus clientes para uma compra, eles fazem soar como um amigo apenas fazendo uma sugestão amigável.

Jogo Mudando Tendências de Marketing por E-mail em 2019

Leve embora

O email marketing continuará a ser uma ferramenta valiosa no futuro previsível. Aproveitar as tendências e a inovação tecnológica elevará não apenas o seu email marketing, mas também o seu negócio.

O que você planeja implementar em 2019?

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