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20 anos depois, Skol resgata as origens do “Desce Redondo” (mas adaptado para os novos tempos)

18 de outubro de 2017

Em sua campanha de verão, marca vai estrear 8 comerciais baseados no clássico “Raio-X” de 1997

O posicionamento “Desce Redondo” de Skol completa 20 anos em 2017. Nesse período, responsável pela sedimentação de uma lovebrand brasileira, a assinatura passou por inúmeras interpretações como forma de evoluir a própria essência da marca.

No último ano aconteceu a mudança mais significativa. Skol transcendeu seu passado – em grande parte formado por humor sexista e rasteiro – para abraçar a diversidade e a inclusão. Grandes exemplos são as iniciativas “#RespeitoIsOn”“Viva a Diferença” e “Redondo é sair do seu quadrado”.

Agora, em sua nova campanha de verão (que é o Super Bowl brasileiro das cervejas), a marca continua nesse caminho, mas pretende iniciar o debate com bom humor e leveza. Com o comercial “Mãe” – assista acima – Skol resgata o “Desce Redondo” para falar de preconceitos. Comentários ofensivos, que são quadrados e afastam as pessoas, são trocados por uma atitude redonda.

A situação é ilustrada da mesma maneira que no filme “Raio-X” de 1997, responsável por inaugurar o “Desce Redondo”, representando as diferentes opções na garganta dos personagens.

Essa é só a primeira parte de uma nova campanha que vai contar com 8 comerciais. Todos eles são frutos de insights gerados por uma pesquisa da empresa – feita em parceria com o Ibope – que identificou quais os comentários mais quadrados (considerados ofensivos) que o brasileiro ouve.

Assim como nos últimos 20 anos, a criação é, mais uma vez, da F/Nazca Saatchi & Saatchi. A produção é da Prodigo Films.

//CRÉDITOS
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
DURAÇÃO: 30”
TÍTULO: Mãe
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Toni Fernandes | Leonardo Claret
ATENDIMENTO:  Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Tathiana Sacco
MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Amaury Magalhães | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gustavo Masson | Marina Signori
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Quentin Mahe
RTVC: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
PRODUTORA: Prodigo Films
DIREÇÃO DE CENA: André Godoi
DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Claudio Amaral Peixoto
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita | Chico Pedreira | Vivian Sader
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Ralph Strelow
MONTAGEM: André Dias | AMC e Kauê Kabrera| AMC
FINALIZAÇÃO: Prodigo Films / Clan VFX
PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: Tesis
MAESTRO: Silvio Piesco | Marcos Vaz
LOCUTOR: Odayr Baptista
APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza

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Novo mega telão de Londres sabe informações de quem passa por ele

Novo mega telão de Londres

Após meses de reforma, Piccadilly Circus ganhou câmeras que analisam veículos e pessoas para exibir anúncios pré-programados voltados para o perfil de cada um

Não é só o tamanho de mais de 600 metros quadrados que chama a atenção do novo telão instalado no tradicional Piccadilly Circus, em Londres, que estava desligado para reformas desde o início do ano. A tela de LED digital impressiona por se direcionar de forma individual aos pedestres e motoristas que passam pelo local, oferecendo anúncios personalizados para cada um.

Picadilly Lights é dividido em seis telas com anúncios diferentes. As câmeras incorporadas analisam os veículos que se aproximam avaliando a marca, modelo e cor do carro. Com o resultado, fornecem anúncios pré-programados voltados para a pessoa cujo perfil estaria comandando o automóvel.

 

A mesma avaliação acontece com os os pedestres que passam pelo local, que são analisados através de gênero, faixa etária e até mesmo emoções de acordo com suas expressões faciais. A partir daí, as propagandas entregues a eles também são personalizadas.

O projeto é da empresa Landsec, que afirma que esse tipo de inovação já nem é tão “novo assim”, com outras cidades como Tóquio utilizando métodos semelhantes para distribuir suas propagandas.

A possibilidade de vincular anúncios em redes sociais e smartphones a partir da segmentação conseguida nesses painéis ainda gera uma “perseguição” aos consumidores por mais tempo, criando uma espiral de vendas um tanto desconfortável para muitas pessoas.

Entre as marcas já presentes no novo Piccadilly Lights temos Coca-ColaHyundaiSamsung e L’Oreal.

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Burger King usa “It: A Coisa” para fazer piada com McDonald’s: “Nunca confie em um palhaço”

6 de outubro de 2017

Desde a sua estreia, o filme “It – A Coisa” tem levado um grande público aos cinemas para conferir o remake da obra de Stephen King. Aproveitando esse sucesso, o Burger King criou uma campanha especialmente para entrar no lugar dos créditos ao final o filme.

A campanha foi utilizada ao final da estreia de “It” em alguns cinemas da Alemanha. Intitulada de “Never Trust a Clown”, a mensagem foi projetada logo após o termino do filme: “Moral da história: nunca confie em um palhaço”, em clara alusão ao ícone do seu maior concorrente, o McDonald’se seu palhaço Ronald. A criação é da Grabarz & Partner.

A brincadeira é do Burger King na Alemanha certamente deve incomodar os mais cinéfilos, pela intervenção no filme, que transforma um final que era pra ser emotivo em piada. Porém, é bem mais criativo do que o acontecido na Rússia. O Burger King do país emitiu uma queixa formal pedindo que o filme ‘It” fosse banido dos cinemas locais, alegando que o palhaço Pennywise se assemelha com o Ronald McDonald e, portanto, o filme serviria como uma propaganda do McDonald’s.

Obviamente a reclamação não deu em nada.