História do logotipo da Apple: tudo sobre o Apple Logo Evolution

A simplicidade é a sofisticação máxima: logotipos da Apple ao longo dos anos.

A história sobre o logotipo da Apple é tão rica quanto a própria marca: cada estágio do desenvolvimento é capturado em versões de logotipo, transferindo os altos e baixos da empresa. Mas como tudo passou do primeiro logotipo da Apple com um Newton desenhado para uma maçã preta minimalista?

Por décadas, a empresa Apple ocupa uma posição de liderança no mundo dos softwares e eletrônicos de consumo. Fundada em 1976 por Steve Wozniak e Steve Jobs, passou por muita coisa: desde questões orçamentárias a constantes mudanças de executivos, brincando de amarelinha com o destino da empresa. Todos os logotipos da Apple ao longo dos anos são como símbolos das idéias inovadoras, testemunhando a sucessão de invenções e atualizações brilhantes, mudando cada uma.

O que significa o logotipo da Apple?

Sendo a associação direta com um dos períodos mais brilhantes da vida de Steve Jobs, quando ele morava na comuna do pomar de maçãs, a Apple também possui um simbolismo científico. A fruta é o símbolo direto da brilhante descoberta de Isaac Newton: assim como uma maçã bateu na cabeça do cientista, a lei da gravidade voltou para ele quando Isaac estava descansando pacificamente sob a macieira. A importância desse evento colocou o começo da ciência como a conhecemos hoje em dia, foi tão revolucionário quanto a criação de um primeiro computador.

A Apple não é apenas mais uma fruta

O histórico de design do logotipo da Apple começa com o nome sendo estabelecido. Quando Steve Jobs e Steve Wozniak estavam decidindo o nome da empresa, eles passaram por muitas variantes “chatas e pomposas”, antes de Jobs sugerir algo de seus primeiros anos. Quando Steve deixou a faculdade em 1974, ele pegou a estrada para Oregon, onde ingressou na comuna do pomar de maçãs e viveu uma vida pacífica por algum tempo. Steve Wozniak escreveu sobre isso em suas memórias :Lembro que estava dirigindo Steve Jobs de volta do aeroporto pela estrada 85. Steve estava voltando de uma visita ao Oregon para um lugar que ele chamou de “pomar de maçãs”. Na verdade, era algum tipo de comuna. Steve sugeriu um nome – Apple Computer. O primeiro comentário que saiu da minha boca foi: “E a Apple Records?” Esta foi (e ainda é) a gravadora de propriedade dos Beatles. Nós dois tentamos criar nomes com sons técnicos melhores, mas não conseguimos pensar em nenhum nome bom. A Apple era muito melhor, melhor do que qualquer outro nome que pudéssemos pensar.

A primeira tentativa de criar o logotipo da Apple

Em 1977, um dos fundadores da empresa, Ronald Wayne, ilustrou o primeiro logotipo da Apple. Era uma ilustração real, a que você vê nos livros de história, representando alguns momentos significativos em preto e branco. Esta versão estava longe de ser perfeita, especialmente em termos de design de marca, que, é claro, não poderia representar a empresa inovadora da Apple no mercado. Um logotipo como esse poderia ser decorar uma lata de cerveja artesanal ou páginas de menus de restaurantes, mas não produtos relacionados à tecnologia. Felizmente, essa variante durou menos de um ano.

Qual foi o primeiro logotipo da Apple?

Sendo a associação direta com um dos períodos mais brilhantes da vida de Steve Jobs, quando ele morava na comuna do pomar de maçãs, a Apple também possui um simbolismo científico. A fruta é o símbolo direto da brilhante descoberta de Isaac Newton: assim como uma maçã bateu na cabeça do cientista, a lei da gravidade voltou para ele quando Isaac estava descansando pacificamente sob a macieira. A importância desse evento colocou o começo da ciência como a conhecemos hoje em dia, foi tão revolucionário quanto a criação de um primeiro computador.

Alcançando a identidade da marca

Steve Jobs viu a imagem de Newton como antiquada e inconveniente: redimensionar a forma tornaria impossível distinguir o logotipo colocado em computadores, folhetos ou anúncios. Ele queria algo novo, mas direto: transferir o humor da empresa e ser impressionante ao mesmo tempo. Demandas compreensíveis para o proprietário da empresa, comissionando um design de identidade corporativa.A apresentação oficial do primeiro computador Apple II era para ser o momento de revelar a própria marca, e a equipe não podia arriscar com algum design de marca “bruto”. Com o conselho de Mike Markkula (um dos parceiros e investidores da empresa), a empresa de publicidade contratada e armado com seu senso de beleza, Steve Jobs entrou em contato com Rob Janoff para criar um logotipo original da Apple. O logotipo foi desenhado em duas semanas. 

Janoff desenvolveu o logotipo da Apple, guiado pelas imagens da fruta da maçã, trabalhando com a forma e os detalhes, reduzindo-os ao que hoje conhecemos como logotipo oficial. Em uma de suas entrevistas, ele disse que o processo real de inventar o logotipo levou uma semana: ele estava comprando maçãs, colocando-as em uma tigela e redesenhando várias vezes para obter a forma desejável.

A versão de 1977 na evolução do logotipo da Apple estava colorida em listras arco-íris, o que desencadeou muitas discussões mais tarde sobre a referência LGBT e as mensagens secretas que o logotipo arco-íris da Apple transmitia. No entanto, a bandeira do arco-íris foi proclamada um símbolo da comunidade LGBT um ano depois, em 1978. Essas cores tinham mais significado computacional do que qualquer outra coisa: o Apple II suportava uma imagem colorida com sua tela, o que era a vantagem indiscutível sobre os monitores monocromáticos . Nenhuma ordem de cores exclusiva foi implementada, exceto o desejo de Jobs de colocar verde no topo simplesmente porque as folhas são verdes.

Por que há uma mordida no logotipo da Apple? 

De acordo com Janoff, a razão para escolher esse logotipo de maçã mordida é impedir que as pessoas confundam o formato da maçã com outras frutas, como cereja ou tomate, tendo uma forma semelhante. Além disso, Rob Janoff descobriu um pouco mais tarde, é a coincidência de sorte com a terminologia de computador que ele havia produzido. “Mordida” soa como “byte” – a menor unidade de informação digital, a base da computação.

Logotipos translúcidos e monocromáticos da Apple em 1998

Naquela época, o primeiro iMac foi lançado, o Bondi Blue – computador azul-celeste com bordas arredondadas e peças transparentes. Já parecia “gordinho” e fofo, adicionando um logotipo de arco-íris significaria transformar o computador em algum brinquedo infantil. Em vez disso, o logotipo da Apple deu uma guinada realista e ajustou sua aparência, repetindo a cor azul do iMac com reflexos em forma de vidro.

De 1998 a 2000, o histórico do logotipo da Apple ficou colorido em preto: o logotipo plano monocromático era reservado, versátil e ainda reconhecível. A empresa passou por muitas dificuldades econômicas, aproximando-a da falência, mas a Apple poderia lidar com isso. E o logotipo monocromático preto representava a empresa adulta séria, que aparecia grossa e fina. 

Evolução do logotipo da Apple em 2001-2007

Esse foi o período de experimentos com volume e brilho brilhante. Em 2001, o macOS X “Cheetah” foi lançado, afetando significativamente o logotipo da Apple. Ele repetiu a interface do Aqua. O logotipo tinha a versão vermelha, usada para os planos de garantia e suporte técnico da Apple Care, e a versão em grafite para colocá-lo no bloco Power Mac G4. A versão aqua durou até 2007. Posteriormente, o logotipo da Apple mudou, convertido do vidro polido para uma textura mais “cromada” metálica.

Atualmente, a versão minimalista assumiu o controle, mudando apenas a cor, passando de texturas foscas para brilhantes. Em uma das citações favoritas de Jobs de Leonardo Da Vinci, “Simplicidade é a sofisticação máxima”, em um caso com a Apple, funciona perfeitamente.