O estado atual do design incentiva uma adesão estrita à simplicidade severa e está prejudicando nossa evolução criativa.
Muitas pessoas pensam nos japoneses quando pensam no minimalismo. Linhas limpas, simplicidade zen, pinceladas cuidadosas e deliberadas de um mestre. O que as pessoas esquecem é que o Japão também é a fonte do design maximalista mais ultrajante do mundo. Para cada Marie Kondo , há um Yayoi Kusama . Para todo jardim zen, há uma Praça Hachikō.
Esse aparente contraste fala do equilíbrio natural entre complexidade e simplicidade. Segundo a história, uma é uma resposta inevitável à prevalência da outra. Caos demais e um anseia por ordem. Muita ordem e pode-se sentir sufocado. Para descobrir como nós, como designers, concluímos que o minimalismo é a melhor disciplina de design, é importante começar do começo.
Traçando a história do minimalismo digital
O Grande eBang
Nos primeiros dias do web design, não havia nada além de caos. A parte do “design” da criação de sites ainda estava em sua infância, e os proprietários do site ainda tinham que entender o valor de uma composição atraente. De fato, o que tornaria um site atraente ainda era misterioso. Os sites eram vistos como nada mais do que imóveis de varejo, meras vitrines digitais nas quais vender produtos.
Logo, o “design” foi introduzido, mas a importância da experiência do usuário não foi enfatizada. Os sites dos anos noventa e dos primeiros anos – principalmente os criados no Flash – eram os playgrounds de seus designers e proprietários, e isso foi mostrado. Animações piscantes, cores berrantes, fontes de fontes – tudo isso ao lado de arquitetura de informação inescrutável e elementos de navegação disfarçados.
Talvez para alguns isso parecesse um design minimalista. Afinal, incluía muitos dos princípios básicos do maximalismo: cores e padrões conflitantes, elementos concorrentes, layouts arrojados. Mas se um design é difícil de usar, ele não pode ser nem minimalista nem minimalista. É apenas ruim.
Se o minimalismo é como usar cueca branca, então o maximalismo é como usar calça rosa neon – sem roupa de baixo na cabeça. Se um design maximalista não fornece uma boa experiência do usuário, é simplesmente um design ruim.
Ordem do Caos
Com o tempo, essa sopa primordial de web design desenvolveu um foco nos princípios da experiência. Surgiram algumas boas práticas básicas. Arquitetura da informação lógica e estrutura da página. Elementos de navegação reconhecíveis. Uma linguagem iconográfica universal. Começamos a ensinar a nós mesmos e a nossos usuários como tirar o melhor proveito da experiência on-line.
Fora dessa compreensão, o primeiro impulso do maximalismo foi sentido. Foi um impulso exercer o máximo esforço, derramar cada grama de conhecimento e magia técnica em nosso trabalho. O ckeuomorfismo foi o exemplo mais famoso dessa tendência – origens e ícones realistas cuidadosamente ilustrados para representar objetos físicos com cuidado e grande habilidade. Qualquer pessoa com idade suficiente na indústria se lembrará de tentar replicar perfeitamente uma textura de madeira ou o turbilhão exato de fumaça ou o brilho brilhante de um botão de gel. Nada disso poderia ser considerado mínimo.
Então, quase da noite para o dia: a ascensão do minimalismo. Um dia, fomos consumidos com a criação de botões 3D palpáveis, e no outro fomos ativamente repelidos pela visão de uma sombra projetada. Foi uma febre e nos ultrapassou.
Ordem se torna obsessão
Plano, simples, simplificado. Esses são os mandamentos de nosso ofício atualmente, mas esses mandatos sufocam a própria criatividade que torna os designers essenciais para o desenvolvimento de produtos digitais. Esta não é uma observação nova – os designers discutem isso há algum tempo. Uma pesquisa superficial do Google revelará vários exemplos de layouts perfeitamente adoráveis, mas perfeitamente idênticos.
É revelador que muitos na indústria acreditam que minimalismo é sinônimo de boa experiência do usuário e que o maximalismo impedirá automaticamente esse objetivo. O minimalismo é frequentemente usado como um atalho para uma boa experiência; seus princípios básicos de espaço negativo e simplicidade permitem que os usuários (pelo menos no oeste) alcancem seus objetivos com mais facilidade quase como um subproduto. Mesmo um pequeno botão cinza opaco é difícil de perder flutuando em um oceano branco.
É cada vez mais comum encontrar clientes que não sentem necessidade de buscar design depois de ver wireframes suficientemente desenvolvidos. Os wireframes são a própria definição de minimalismo, e os clientes foram minuciosamente informados nos últimos seis anos que menos é sempre mais. Esses clientes podem ser perdoados pelo raciocínio de que, se funcionar, bem: coloque um logotipo nele, mude algumas cores de botão e pronto!
A palavra “preguiçoso” em referência ao design moderno (ou designers) pode ser dura, mas é necessário fazer um alerta. As regras rígidas e os layouts pré-fabricados de design minimalista deixaram nossos músculos criativos um pouco frouxos.
Sim, um bom design minimalista pode exigir uma consideração cuidadosa, mas é fácil replicar o minimalismo depois de dominado. Também é um truque imitar com relativamente pouca habilidade. Considere o famoso vestido preto. Tão chique, tão elegante. Mas também é preciso muito pouco esforço ou pensamento para comprar e usar. Você pode parecer bem – mas também se parecerá com qualquer outra mulher na festa.
Eu realmente não entendo minimalismo. É tão educado e chato. Se você não quer que ninguém o note, fique em casa e cultive seus próprios vegetais
Roberto Cavalli
Experiência não é igual a design
O que é UX?
Design (interface do usuário e layout) não é UX . É uma parte do UX. De acordo com o Niels en Norman Group , a disciplina abrangente do UX abrange todos os aspectos da interação do usuário final com a empresa, seus serviços e produtos, incluindo:
- Design visual
- Arquitetura de informação
- Estratégia de conteúdo
- Design de interação
- Usabilidade
- Pesquisa de usuário
O maximalismo não deve afetar negativamente o UX. UX é uma disciplina abrangente, da qual o design ( mínimo ou máximo) é apenas uma parte. A interface do usuário e o layout são facetas importantes de uma experiência completa, mas são pequenos componentes em uma máquina maior. A função do design é apoiar e manter a melhor experiência possível para o usuário e ajudar a cumprir com êxito os objetivos de negócios. É possível implementar o maximalismo sem afetar negativamente a experiência geral.
Exemplos modernos de design maximalista mostram consistentemente aderência às melhores práticas atuais de UX. Eles têm navegação e sinalização reconhecíveis, objetivos importantes são fáceis de alcançar, os usuários podem encontrar o que estão procurando nos locais habituais e o conteúdo é apresentado de maneira coerente.
O que é o design minimalista?
O design maximalista é definido pelas seguintes características:
- Combinações de cores em negrito
- Padrões e motivos contrastantes
- Elementos repetidos
- Pouco espaço em branco
- Imagens em camadas
- Texto denso e várias fontes
- Crie fantasia
O maximalismo, em contraste com o minimalismo , exige que todos os artifícios de um designer e o conhecimento da teoria das cores, layout, UX e estrutura de conteúdo sejam efetivamente executados. Não há nada difícil em colocar um bloco de texto em preto ao lado de uma imagem flutuante levemente descentralizada. Mas o grau de dificuldade aumenta exponencialmente quando há cinco fontes, seis cores e imagens tratadas para gerenciar. Como todos esses elementos coexistem em um design agradável e único, mas igualmente utilizável? O desafio é muito mais acentuado.
Os novos designers sabem muito bem disso – os problemas de uma crise na paleta de cores ou a agonia da implementação de texturas e padrões, ambos praticamente extintos em exemplos de design comercial. Mais de três fontes podem enviar até peças criativas experientes para uma queda. Essa relutância em desafiar a nós mesmos, experimentar e correr o risco de fracassar é responsável pela deprimente homogeneidade no design moderno. Sim, tudo é mais bonito do que cinco anos atrás, mas também é muito menos interessante.
A evolução do design
O infeliz efeito colateral de nosso fervoroso culto ao minimalismo é que treinamos nossos clientes para não quererem ser aventureiros. Nós eliminamos a sugestão de muitas fontes, de origens lotadas – de modo que agora nos encontramos tendo que lutar por cada pedaço de individualidade. Nossos clientes – que costumavam ser tão corajosos com seus banners e títulos ondulantes – ficaram com medo de quebrar o molde, de cometer erros.
Isto é uma vergonha. Para os clientes, as vantagens de se destacar e ser ousado são evidentes. Como designers, experimentar o maximalismo nos leva a nos levar aos limites de nossas habilidades, a fim de avançar em nossa disciplina como um todo. Para os usuários, significa mais alegria e vontade de se envolver.
O maximalismo é o antídoto para a mesmice do design moderno. Se um grito se perde em uma tempestade, também um suspiro se perde em uma cacofonia de sussurros. Explorar o maximalismo é necessário para que o design, como disciplina, evolua para fora de sua atual dependência do minimalismo. Se pudermos ser corajosos o suficiente para defender nossa liberdade de experimentar, talvez o cenário digital possa evoluir para um lugar mais exuberante e interessante.