Fique à frente se preparando para enfrentar os desafios antitruste do Google, a prevalência da IA, o valor do SEO técnico e muito mais.
À medida que nos aproximamos do final de 2024, o cenário de SEO já está mudando, com mudanças ainda maiores no horizonte para o próximo ano.
Com acesso potencial aos dados do Google, os concorrentes podem abalar o cenário de pesquisa, exigindo que os SEOs repensem suas estratégias em diversas plataformas.
Ao mesmo tempo, as ferramentas de IA continuam a evoluir, oferecendo oportunidades e riscos – simplificando tarefas, mas ameaçando reduzir a criatividade a uma produção estereotipada.
O desafio para 2025? Equilibrar inovação com autenticidade e automação com insight humano.
Quais tendências devem guiar seus próximos passos? Vamos dar uma olhada.
1. Alternativas de pesquisa e o julgamento antitruste do Google
Se o Google for forçado a compartilhar seus dados como parte de decisões antitruste, o cenário de SEO poderá enfrentar mudanças drásticas.
Isso permitirá que os concorrentes do Google usem seus dados de busca e algoritmos para construir seus mecanismos de busca mais rapidamente. Algo que esconde o potencial de diversificar significativamente o cenário orgânico.
Com base nesse futuro hipotético, embora todos os concorrentes começassem com os mesmos dados fundamentais, eles também poderiam inovar e introduzir novas metodologias.
Para os SEOs, isso significa que não desenvolveremos apenas uma estratégia, mas potencialmente dez ou vinte, garantindo que nossos sites permaneçam competitivos em todas essas novas plataformas.
Já estamos sentindo parte desse peso com o surgimento de ferramentas de IA – como ChatGPT, Claude e Perplexity e seus planos de integrar a pesquisa.
Disponibilizar os dados do Google também dará aos especialistas em SEO uma transparência sem precedentes sobre os algoritmos do Google, há muito ocultos.
Obteríamos insights mais profundos sobre fatores de classificação e comportamento do usuário, o que nos permitiria otimizar como nunca antes, entendendo exatamente o que funciona.
Infelizmente, isso também significa que manipular os algoritmos será mais fácil, pelo menos no curto prazo.
Algo que pode nos levar de volta aos dias sombrios do SEO, quando era mais fácil obter uma classificação mais alta com uma pilha de lixo completo.
Para saber mais sobre essa tendência e o que ela significará para o SEO, talvez precisemos esperar até o final do ano que vem.
O plano atual é que o DOJ dos EUA proponha uma proposta mais refinada em novembro e, então, o Google compartilhe a sua própria em dezembro. Por enquanto, só podemos dizer: “Fiquem ligados!”
2. A IA como uma assistente poderosa (ou terrível)
Com tantas ferramentas de IA disponíveis, é fácil para os SEOs se perderem no mar de opções.
Embora algumas dessas ferramentas possam ser úteis, há um risco real em confiar demais nelas.
Se você e milhares como você estiverem usando as mesmas ferramentas treinadas em dados idênticos, o resultado será, na melhor das hipóteses, mediocridade.
A estratégia de todos se torna a mesma, criando um ambiente onde é difícil se destacar. Talvez seja por isso que o Google tenha se esforçado tanto para o novo “E” em EEAT – colocando a experiência em foco.
Além disso, muitas ferramentas de IA funcionam como “caixas pretas”. Você insere dados, mas o que acontece no meio não está claro.
É como pegar um doce da coleção mágica de doces de Harry Potter: o que você ganha pode ser ótimo ou pode ser uma surpresa desagradável.
Sem saber como essas ferramentas chegam às suas conclusões, você fica com resultados nos quais não pode confiar totalmente.
Confiar demais em IA também pode prejudicar seu pensamento crítico. Um ponto forte de um grande especialista em SEO é sua capacidade de aplicar experiência do mundo real, intuição e criatividade para resolver problemas.
As ferramentas de IA ainda não conseguem replicar isso. Suas experiências únicas o diferenciam dos outros.
Uma das opções para superar alguns desses riscos relacionados a essa tendência é considerar treinar seu próprio bot de IA.
O ideal é que você crie tudo do zero em sua própria plataforma, onde não haja riscos desconhecidos de como suas informações são usadas.
Mas se essa for uma opção inviável, ferramentas como o Gems do Google e os GPTs do ChatGPT permitirão que você personalize e ajuste a IA de acordo com suas necessidades.
Isso permitirá que você transforme seu assistente de IA de uma ferramenta básica e genérica em uma que reflita a exclusividade de sua marca, site e estratégia de marketing.
Você também pode treinar esta ferramenta em seu CRM, dados do Google Analytics, avaliações de clientes e muito mais. O céu é o limite se você tiver eliminado as preocupações com segurança.
Ao ter todos esses dados de forma fácil de acessar, você pode responder melhor à ênfase do Google na originalidade e estabelecer o EEAT.
3. EEAT e a busca pela originalidade
Estabelecer o EEAT continuará sendo crucial para o sucesso do SEO em 2025.
Para se destacar, marcas e criadores de conteúdo devem priorizar a originalidade aproveitando seus próprios dados e experiências.
Provas disso podem ser encontradas no documento vazado da API do Google, que faz referência a um “OriginalContentScore”.
Avaliações de clientes, pesquisas originais e insights exclusivos serão algumas de suas armas secretas em 2025.
Analise o comportamento do cliente usando consultas de pesquisa internas, padrões de uso de produtos ou transcrições de suas chamadas de suporte e vendas.
Isso permite que você descubra lacunas de conteúdo e tópicos importantes que repercutem nos usuários, para que você possa criar novos conteúdos e atualizar os existentes.
O recente reconhecimento do Google aos criadores de conteúdo ressalta a importância de comprovar competência.
A autoria verificável será uma receita fundamental para o sucesso em 2025.
Para realmente se destacar, sua marca deve destacar a experiência humana real por trás do conteúdo, adicionando autenticidade e confiabilidade que os usuários e mecanismos de busca valorizam.
Se você ainda não planejou uma reformulação completa das biografias desses autores em seu site, agora é um bom momento para começar.
4. O usuário versus as palavras-chave
Otimizar para usuários em vez de palavras-chave também estará entre as chaves para o sucesso de SEO em 2025.
Em vez de focar somente em palavras-chave, os SEOs devem criar conteúdo em torno dos pontos problemáticos e desafios dos usuários, direcionando a intenção por trás de suas pesquisas.
Palavras-chave podem ser enganosas. Frequentemente, termos com alto volume de busca mascaram intenções pouco claras ou são dominados por sites de UGC (por exemplo, Reddit, Quora) ou sites de listas e avaliações que o Google tende a priorizar.
Os usuários mudaram significativamente. Não pesquisamos mais com frases curtas; agora usamos palavras-chave de cauda longa ou perguntas completas.
Concentrar-se em conteúdo inspirado nas dificuldades e desafios do cliente pode ajudar você a evitar desperdício de esforços em palavras-chave em que a concorrência é muito acirrada ou a intenção é incompatível.
Os algoritmos recompensarão o conteúdo que prioriza a experiência do usuário, respondendo a perguntas específicas com insights valiosos e relevantes.
5. O SEO técnico será mais importante do que nunca
O SEO técnico será mais importante do que nunca. Otimizar seu site para facilitar o rastreamento e a compreensão por robôs de mecanismos de busca é essencial.
Ter dados estruturados, um mapa do site bem organizado, links internos e código limpo pode melhorar significativamente a forma como os mecanismos de busca rastreiam e entendem seu site.
Acessibilidade também é importante. Os mecanismos de busca enfatizam experiências amigáveis ao usuário, incluindo design e recursos acessíveis.
Se você não tiver certeza, o vazamento da API do Google mostra evidências de que o Google usa cliques e comportamento pós-clique em seus algoritmos de classificação.
Page speed e Core Web Vitals são sinais de classificação que impactam usuários móveis. Sites que carregam lentamente ou oferecem uma experiência móvel ruim podem ter dificuldades para classificação.
Um foco importante do SEO técnico em 2025 será em plataformas que dependem muito de JavaScript. Problemas de renderização impedem que mecanismos de busca indexem adequadamente seu conteúdo.
Garantir a renderização adequada do lado do servidor ou resolver problemas relacionados ao JavaScript é crucial para manter a visibilidade nos resultados da pesquisa.
A boa notícia é que tanto o Google quanto o Bing oferecem listas de verificação úteis para orientar seus esforços de SEO técnico.
Não deixe de revisar regularmente as recomendações do Bing Webmaster Tools e do Google Search Console (embora este último ainda não esteja disponível para todos os usuários).
Aprendizagem e adaptação: uma tendência perene em SEO
A necessidade de aprender, adaptar e evoluir é uma parte constante do SEO. Você não pode confiar em uma única estratégia ou soluções rápidas.
O sucesso virá do trabalho em diferentes projetos e do refinamento de múltiplos aspectos dos seus esforços de SEO. A capacidade de girar e aplicar novos aprendizados mais rapidamente diferenciará os SEOs bem-sucedidos.
Parece que 2025 será outro ano dinâmico para SEO. Para aqueles que fazem parte do jogo há muito tempo, isso não é novidade.