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30 de outubro de 2021

A natureza mutável do SEO

A natureza mutável do SEO

OGoogle muda seu algoritmo de busca 500 a 600 vezes por ano. O SEO está em constante evolução, e isso é claro, mas o mais importante sobre a natureza em constante mudança do SEO é como nós, como profissionais de marketing, nos adaptamos a essas mudanças para gerar resultados para nossos clientes. Para ajustar a pesquisa em 2021, você não precisa memorizar todas as atualizações de algoritmo; você só precisa entender algumas coisas essenciais. Lembre-se: SEO é complexo, mas não precisa ser complicado.

Pesquisa Google em 2021

O Google como mecanismo de busca está mais sofisticado do que nunca. Com o uso de inteligência artificial como o BERT, que aproveita o processamento de linguagem natural, e outros modelos no horizonte, como o Multitask Unified Model (MUM) do Google, fica claro que o Google em 2021 é uma fera diferente do que era no início dos anos 2000.

O uso de inteligência artificial muda a forma como o conteúdo é entendido na web pelo Google e, com o passar do tempo, o Google continuará a ficar mais inteligente. Na verdade, algum dia em breve haverá um mundo em que se preocupar com sua estratégia de aquisição de links será uma coisa do passado, porque o Google não julgará mais a qualidade das páginas na web pelos links que apontam para elas. Se você prestar atenção, isso está começando a acontecer agora, então por que geralmente não incentivo o foco em estratégias de link building e não o recomendei nos últimos quatro anos.

Apesar de tudo o que acabei de dizer, existe um conceito central que nunca mudará, que é à prova de futuro, independentemente das novas atualizações que surgirem, e que continuará a gerar resultados para seus clientes, independentemente das circunstâncias. É a base sobre a qual a Pesquisa do Google foi construída – a criação de um ótimo conteúdo que resolve o problema do usuário.

Uma nova maneira de fazer pesquisas de palavras-chave

Toda boa campanha de SEO começa com uma pesquisa de palavras-chave, mas simplesmente encontrar palavras-chave com alto volume de pesquisa e agrupá-las em uma lista não é suficiente para um SEO recém-chegado, especialmente dependendo da consulta que você está tentando classificar. O que agora é mais importante do que nunca é entender o SERP SEO e a intenção de pesquisa de uma consulta.

No SERP, SEO consiste em compreender como os motores de pesquisa classificam as páginas nos resultados da pesquisa para determinadas consultas. É importante determinar se a classificação das páginas para consultas está classificada em suas posições devido a recursos SERP específicos, como:

  • Snippets em destaque
  • As pessoas também perguntam
  • Painel de Conhecimento

Com base nesses dados, podemos criar uma estratégia que nos permitirá fazer a mesma coisa e alcançar o resultado desejado.

Aqui está um cenário para pensar: você tem um cliente que deseja classificar nos resultados da pesquisa para uma palavra-chave de cauda longa, mas você só vê essa palavra-chave pop-up nos resultados da pesquisa na seção Pessoas também perguntam. Nesse cenário, você conhece a palavra-chave e talvez até conheça a intenção por trás dela. No entanto, adicionar essa palavra-chave em uma página sem considerar sua abordagem para entrar na seção As pessoas também perguntam é um erro ENORME. Se você não está considerando os recursos do SERP ao tentar classificar, está lutando contra o algoritmo do Google em vez de trabalhar com ele.

Trabalhar com o algoritmo do Google é um desafio que muitos profissionais de marketing enfrentam ao tentar classificar suas palavras-chave ideais. Como não há nenhuma documentação oficial, a maioria das pessoas não sabe por onde começar para obter classificações neste cenário, a não ser apenas adicionando a palavra-chave à página e fazendo GUESSEO (rezando para que funcione). Essa linha de pensamento é perigosa ao tentar obter resultados.

Conforme afirmado anteriormente, agora mais do que nunca, é essencial começar a pensar sobre como o SERP está interagindo com a consulta do usuário para classificar suas palavras-chave. Analisar o SERP e utilizar essas descobertas para fazer engenharia reversa dos resultados da pesquisa deve ser uma parte crucial do seu processo para direcionar mais tráfego orgânico para o seu site. Os dias de apenas adicionar palavras-chave às suas páginas sem uma estratégia de abordagem SERP acabaram.

Intenção de pesquisa, a próxima coisa com que você precisa se preocupar

Existem 5,5 bilhões de pesquisas feitas no Google todos os dias. Cada string de consulta digitada no Google é escrita de maneira diferente. Isso ocorre porque existem três tipos de pesquisas. Os três subconjuntos de intenção de pesquisa do usuário são:

  • Busca informativa
  • Pesquisa de navegação
  • Pesquisa transacional

As consultas informativas seguem uma tendência de padrão de pesquisa específica que é facilmente identificável. Essas consultas de pesquisa ocorrem quando um usuário está curioso sobre um tópico e vai ao Google para encontrar a resposta. Os usuários que estão procurando por consultas baseadas em informações começam sua pesquisa com uma pergunta. O padrão de pesquisa tende a ser assim:

  • “Como conseguir uma namorada?”
  • “O que é erupção na estrada?”
  • “Onde posso comprar uma bicicleta em Nova York?”

Como você pode ver, é fácil presumir que o usuário que está digitando essas consultas de pesquisa no Google está buscando informações para obter respostas para seus problemas.

As consultas de navegação ocorrem quando os usuários procuram algo com a intenção de encontrar um site específico. Os usuários tendem a inserir consultas de pesquisa como:

  • “Facebook”
  • “Temas elegantes”
  • “Happy Cog”

As pessoas que usam consultas de navegação geralmente estão cientes do que estão procurando e confiam na marca ou produto que pesquisaram no Google.

As consultas de pesquisa para uma intenção transacional são diferentes das anteriores. Essas consultas indicam que há algum tipo de intenção de compra por trás da consulta. Por exemplo, as consultas baseadas em transações geralmente seguem este padrão:

  • Compre iPhone 10 XR
  • Obter orçamento de carro
  • Especiais do restaurante

Essas consultas indicam claramente que alguém está procurando fazer uma compra e é isso que as classifica como consultas baseadas em transações

Aproveitando essas estratégias, obtive um aumento de 2.150% no tráfego

Aqui está um exemplo de um site no qual trabalhei pessoalmente:

A natureza mutável do SEO

No gráfico acima, você verá que o site neste estudo de caso passou de uma média de 4.000 visitantes por mês para mais de 90.000 visitantes, com uma média de cerca de 31.000 visitantes orgânicos por mês.

Nota: A diminuição do tráfego não estava relacionada a mim, pois eu não estava mais trabalhando com o cliente, no entanto, ainda é muito maior do que era.)

Como aumentei o tráfego deles em 2.150%

Antes de mergulhar nos detalhes, quero fornecer a você um pouco de contexto sobre o setor em que este site está. Este site é um mecanismo de busca de registros públicos, como o Spokeo ou o Instant Checkmate.

Enquanto me familiarizava com o cenário competitivo neste setor, percebi que nossos concorrentes tinham conteúdo informativo em suas páginas de serviço, enquanto nós não.

Este foi o primeiro erro em nossa abordagem de SEO. Não estávamos atendendo às expectativas dos usuários com nossas páginas da web. Os usuários buscavam resultados informativos, enquanto nossas páginas eram voltadas para pessoas que buscavam fazer uma compra, causando uma desconexão entre a intenção de nossa página e a intenção de nossos usuários.

Além disso, a análise do SERP serviu de guia para me mostrar como nosso conteúdo deveria ser escrito para ter um bom desempenho. Os usuários queriam clareza; eles queriam saber mais sobre a ferramenta, como deveriam usá-la e se fazia sentido ter uma assinatura ou apenas fazer uma compra única. Eles queriam todas essas informações em um formato digerível e isso ficou evidente quando observamos nossos concorrentes que estavam tendo um bom desempenho.

Depois de coletar essas informações, elaborei uma estratégia que basicamente fazia a engenharia reversa do que nossos concorrentes estavam fazendo, o que levou ao aumento do tráfego orgânico e da receita.

Veja como você pode fazer o mesmo

Ao conduzir uma pesquisa de palavras-chave para suas páginas, você deseja garantir que elas tenham a intenção SERP e a intenção do usuário corretas, colocando-as no Google e observando o que surge primeiro, antes de criar seu conteúdo. Depois de identificar o que aparece nos resultados da pesquisa, você pode usar esses dados para orientar a aparência de sua nova página. Isso pode aumentar sua chance de classificação para os termos que você deseja que sejam ideais para você.

A moral desta história é que, embora o SEO esteja em constante mudança, é importante lembrar detalhes cruciais como este, pois se alinha ao objetivo final do Google, que é fornecer ótimo conteúdo aos usuários.

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