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9 de junho de 2020

A Pesquisa do Google agora favorece sites com excelente UX

A Pesquisa do Google agora favorece sites com excelente UX

Agora, otimizando para uma web mais agradável.

Existem poucas coisas mais irritantes do que um site que não funciona como você espera. Tempos de carregamento lentos, interfaces mal projetadas (ou intencionalmente enganosas) e páginas que mudam de lugar à medida que são carregadas distraem o conteúdo da página, dificultando a obtenção das informações necessárias – e são simplesmente frustrantes.

Portanto, o Google está entrando em cena. Como parte de um novo conjunto de práticas recomendadas , a empresa começará a considerar a experiência do usuário em seus resultados de pesquisa, bem como nas principais histórias da pesquisa em dispositivos móveis. O Google não está mais otimizando apenas as informações mais próximas às suas palavras-chave, mas otimizando para uma Web mais agradável. O design da página intuitivo e amigável está prestes a se tornar ainda mais importante.

O novo fator de classificação combinará métricas quantificáveis ​​relacionadas à velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual com outros critérios, como compatibilidade com dispositivos móveis, navegação segura, https e nenhuma janela pop-up intrusiva, a fim de fornecer uma imagem mais abrangente das páginas da web. UX.

A análise detalhada de como o Google analisará essas métricas fica bastante técnica, mas essencialmente, as páginas devem carregar em 2,5 segundos e os usuários devem poder interagir com a página em 100 microssegundos. Outra medida analisa a frequência com que o conteúdo da página visível muda inesperadamente.

Embora o Google tenha precedido o anúncio citando pesquisas internas que mostram que os usuários preferem sites com uma boa experiência na página, esse não é o objetivo final dos rankings de pesquisa. O Google ainda classificará as páginas com as melhores informações primeiro, mesmo se o UX for inferior ao ideal. “Ótima experiência na página não substitui o excelente conteúdo da página”, disse a empresa em um post no blog . “No entanto, nos casos em que existem muitas páginas com relevância semelhante, a experiência na página pode ser muito mais importante para a visibilidade na pesquisa”.

Citando o COVID-19, o Google diz que as mudanças no ranking não acontecerão até o próximo ano, e a empresa fornecerá um aviso com pelo menos seis meses de antecedência. A atualização também não exigirá mais que os editores usem as páginas móveis aceleradas para se qualificar para as principais notícias. O AMP mantém os usuários na interface do Google, em vez de levá-los ao próprio site.

Os designers já sabem que o excelente UX leva a uma melhor compreensão das informações e um envolvimento mais profundo. E, talvez, priorizar a experiência da página possa gerar um pouco de alegria inesperada.

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