A base de usuários ativos do Facebook diminuiu pela primeira vez em quase duas décadas. Essa tendência vai continuar? Aqui está tudo o que você precisa saber.
O Facebook manteve sua popularidade por muito tempo devido à sua capacidade de se conectar com velhos amigos e familiares que você não vê todos os dias. Agora, com mais aplicativos que oferecem o mesmo benefício e mais, isso provou não ser suficiente.
Meta, a empresa por trás do Facebook, revelou que está perdendo usuários pela primeira vez em anos – é o começo do fim para o gigante da mídia social? Continue lendo para descobrir.
Facebook está perdendo usuários
O Facebook está perdendo usuários pela primeira vez. De acordo com o comunicado de imprensa da Meta , o Facebook teve 1,929 bilhão de usuários ativos diários no quarto trimestre de 2021, em comparação com 1,93 bilhão no trimestre anterior, sugerindo que as pessoas estão abandonando o Facebook.
Quanto aos usuários ativos mensais, o Facebook teve 2,91 bilhões no quarto trimestre de 2021. O Facebook observa que esses números são para sua Família de Aplicativos, que inclui Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, entre outros serviços.
A popularidade do Facebook atingiu o pico?
A perda de usuários do Facebook é um grande problema, considerando que isso não acontece há quase duas décadas. Isso sugere que talvez a popularidade do Facebook tenha atingido o pico. Vejamos as razões pelas quais isso pode ser o caso.
Mark Zuckerberg culpa o TikTok pela queda de sua empresa no número de usuários. Como Zuckerberg afirmou em seus comentários durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre da Meta:
As pessoas têm muitas opções de como querem gastar seu tempo, e aplicativos como o TikTok estão crescendo muito rapidamente.
A empresa-mãe do Facebook, Meta, está investindo mais em vídeos curtos para competir melhor com o TikTok, incluindo o Reels, lançado no Instagram em 2020.
No entanto, o sucesso do Instagram Reels não foi suficiente para manter os usuários do Facebook engajados – talvez o recurso não atraia um público que usa a plataforma para conversar com amigos e familiares. Independentemente disso, os Reels são nativos do aplicativo Instagram, que não conta para todos os usuários do Facebook.
O TikTok continuará liderando esse boom de conteúdo de vídeo de formato curto e, embora o Facebook e outros aplicativos tenham recursos de imitação como Reels, eles simplesmente não são tão bons ou tão populares quanto o TikTok, o aplicativo que tornou esse tipo de conteúdo tão popular em primeiro lugar.
Recentemente, tem havido uma demanda crescente por conteúdo visual, especialmente vídeo. Embora o Facebook tenha recursos de vídeo, ele não está se encaixando no esquema maior das coisas e em um mundo onde existem TikTok e YouTube – duas plataformas com vídeos curtos e longos.
Isso explica por que o YouTube é a segunda plataforma de mídia social mais usada atualmente. De acordo com a Statista , a plataforma tinha quase 2,3 bilhões de usuários ativos em outubro de 2021, com o TikTok atrás da família de aplicativos da Meta, com um bilhão de usuários ativos. Embora o Facebook tenha se adaptado com recursos de conteúdo de vídeo, não é principalmente uma plataforma focada em vídeo, e talvez esteja começando a pagar por isso.
Por fim, o impulso da Meta em direção ao metaverso também pode ser a razão pela qual a base de usuários do Facebook começou a se deteriorar. As pessoas estão mais interessadas em ver o que a empresa tem a oferecer a seguir, em vez de se ater a um produto que provavelmente já passou do seu auge.
O Facebook pode se recuperar?
Enquanto o Facebook está perdendo usuários, ainda mantém uma grande lacuna à frente de seus concorrentes, como YouTube e TikTok. Então, tem tempo suficiente para se recuperar, desde que a empresa tenha um plano sólido.
É claro que o Facebook precisa se esforçar ao máximo – precisa investir na recuperação de usuários perdidos e continuar atraindo mais usuários de outras plataformas para manter seu controle no mercado.
A gigante das redes sociais também precisa estar disposta a mudar e fazer as mudanças necessárias para competir efetivamente com plataformas focadas em vídeo, que estão se tornando cada vez mais populares.