As novas latas da Coca-Cola fazem parte de uma campanha maior para levar uma mensagem de união aos Jogos Olímpicos de Verão.
A Coca-Cola espera que os Jogos Olímpicos de Paris unam as pessoas, e a empresa projetou seu marketing de acordo com isso, explorando o tema da união com uma série de novas latas que podem ser dispostas para parecer que estão se abraçando.
A empresa colaborou com três artistas franceses para criar latas que mostram mãos e braços em um abraço. “A campanha celebra o poder dos esportes de unir as pessoas e destaca o icônico motivo do abraço da Coca-Cola como o tema central para Paris 2024”, escreveu Aurélia Durand, uma das artistas que trabalhou nas latas, em uma legenda do Instagram.
A Coca-Cola, parceira mundial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, centrou grande parte de sua mensagem para os Jogos no abraço. Em um novo spot publicitário, “ É Mágico Quando o Mundo Se Une”, as nadadoras olímpicas Lilly King, Kaylene Corbett e Annie Lazor compartilham um abraço com Tatjana Schoenmaker, uma atleta sul-africana que ganhou a primeira medalha de ouro olímpica de seu país em Tóquio quando quebrou o recorde feminino de 200 metros peito.
O anúncio mostra o abraço dos atletas inspirando abraços espontâneos entre os espectadores no local, espectadores em casa e até mesmo astronautas em órbita. “Atletas olímpicos treinam duro por quatro anos com o objetivo de ganhar o ouro”, disse Islam ElDessouky, chefe global de estratégia criativa e conteúdo da Coca-Cola, em uma declaração. “Então, quando você os vê se abraçando, é um símbolo verdadeiramente poderoso de conexão humana.”
A Coca-Cola tem mais planos para explorar os abraços durante os Jogos, incluindo o compartilhamento de “abraços em tempo real capturados em Paris” nas redes sociais, bem como ações criativas fora de casa nas estações de metrô de Paris e em outros lugares.
A campanha olímpica da Coca-Cola levou 18 meses para ser feita e foi criada pela Ogilvy, EssenceMediacom, VML, Hogarth Worldwide e Open X, uma equipe da agência criativa WPP que gerencia sua conta na Coca-Cola.