Quando envolve persuasão, o sentimento é um dos alvos principais. Um zilch – não palavras ou imagens – atrai mais as emoções das pessoas do que cores para formar uma experiência de usuário positiva ou negativa. No entanto, a ciência psicológica das cores é comumente um tópico de desacordo na promoção e no estilo do site; como resultado da cor, a preferência varia muito entre as pessoas. Por exemplo, muitos de nós preferem o vermelho ao azul, enquanto até mesmo gêmeos juntos podem gostar de camisas de cores diferentes.
As cores desempenham um papel crucial na maioria dos indivíduos em termos de como eles conhecem, navegam e se relacionam com o mundo ao seu redor. Pegue os semáforos, por exemplo, as cores vermelho, amarelo e inexperiente informam as ações dos motoristas, evitam acidentes e proporcionam a passagem segura do trânsito todos os dias. A importância das cores no sentido cotidiano do associado é relativamente aparente. No entanto, você reconheceu que as cores também têm funções necessárias para a otimização da taxa de conversão?
Por exemplo, a empresa de análise Loyalty sq. Descobriu que: 84,7% dos entrevistados supõem que a cor é mais necessária do que vários fatores alternativos ao selecionar um produto. A agência de promoção da Victory Zero apóia isso e afirma que, em média, as pessoas criam um julgamento subconsciente de alguns produtos entre noventa segundos depois de vê-los pela primeira vez. E “quase nonagésimo dos julgamentos subconscientes são baseados apenas na cor”. Além disso, uma análise descobriu que “85% dos compradores podem dizer que a cor pode ser o principal motivo para obter um produto”.
Estudos da vida real que mostram o impacto e a importância da psicologia da cor para o marketing e as conversões
Sabemos que é normal e excelente oferecer estatísticas que mostram como as cores se correlacionam poderosamente com a compra de seleções e, portanto, as taxas de conversão. Além disso, também percebemos e não podemos negar o aumento maciço da taxa de conversão das marcas famosas após as mudanças em suas cores e designs antigos. Então, vamos prosseguir com a perseguição. Conforme relatado pelo Hubspot, o desempenho após alterar a cor do botão CTA (chame a ação) e os resultados aumentaram 21%. Eles mudaram apenas a cor do botão principal, nada mais muda no site e, ainda assim, o efeito é enorme.
Relacionar a disciplina científica da cor à persuasão e à capacidade de estender as taxas de conversão é uma posição de venda motivadora, embora contenciosa. Particularmente, visto que preferências pessoais, experiências, educação, variações culturais e contexto turvam o impacto que as cores individuais têm sobre nós. ” diz Gregory Ciotti do Help Scout.
Justin Christianson: “As cores estão ligadas às emoções de uma pessoa e da mesma forma que as emoções estão ligadas à tomada de decisões. O vermelho pode aconselhar urgência, enquanto o azul sugere calma. A cor, sem dúvida, impulsionará as conversões; portanto, tendemos a prestar atenção em quais cores e onde queremos usá-las.
Marca e cor
Nesta seção, exploraremos várias vantagens da exploração de cores na marca. Você reconhece que a marca representa identidade e valores. A próxima etapa é examinar os efeitos da seleção das cores corretas para a marca de sua empresa. Em seu estudo, The Interactive Effects of Colors, Paul A. Bottomley e John R. Doyle relatam: “O relacionamento entre os acabamentos e os pivôs de cores agendou a percepção de adequação da cor que está sendo usada para uma marca real”. Quando você deseja descobrir a melhor maneira de combinar seu conjunto com o esquema de cores / cores mais adequado, comunique a mensagem, o temperamento, o sentimento ou o humor de sua marca. Todo o seu caráter é de extrema importância. Manter seu esquema de cores alinhado com esse temperamento é viável depois que você o percebe; Contudo,
Por exemplo:
Situações depois do vermelho também funcionam como um charme:
Agora que você entende como o vermelho afetará o comportamento das pessoas, leia a estrutura da página e como essa cor funciona como uma decisão não-verbal de ação. Aqui estão algumas dicas: Se você tem um site relacionado a alimentos, verifique-o para usar o vermelho como pano de fundo para o seu produto mais importante (aqueles que você deseja vender mais – o vermelho pode atrair desejos básicos das pessoas, como fome). Para seus botões de conversão, use a cor vermelha. Obviamente, o restante da página deve ser de uma cor “oposta”, como inexperiente, azul etc. O objetivo aqui é atrair a atenção por meio da distinção. Verifique se a decisão de agir / a escrita no botão se destaca por meio da cor e da moda da fonte (é claro, embora não pareça ridículo). Retire os custos que você obteve em sua página de destino com uma linha visível e coloque o novo preço pedido restrito em vermelho.
Prompt extra: muitas vezes não é muito associado à cor porque pede ao leitor da página de destino que tente executar várias ações prontamente. Isso pode sobrecarregar, confundir e criar a maioria de seus usuários, não realizando nenhuma ação em qualquer grau. Portanto, não coloque sete CTAs diferentes em sua página de destino (por exemplo: “Assine nosso boletim informativo”, “Compre este produto”, “Peça uma demonstração”, “Preencha o tipo para induzir este bom guia” – estes tudo em uma mesma página). Se você continuar tentando fazer isso, no mínimo use o vermelho apenas no que mais importa (comprar o produto). Cada página deve servir a um propósito principal, ter uma conversão como meta.
Conclusão
Principalmente a cor pode não parecer tão vital; no entanto, é crucial. Por exemplo, o Performable estava pronto para aumentar sua taxa de cliques em 21, simplesmente dinamizando a cor do botão de call-to-action de inexperiente para vermelho. E depois de modificar meu botão de call to action de azul para amarelo em minha página inicial, aumentei minha taxa de conversão em 38.
Não pegue cores sem qualquer consideração. Depois de definir a mensagem eletrônica que você está tentando transmitir, apoiando o conhecimento de infográfico, levando em consideração a execução de vários testes A / B para maximizar sua taxa de conversão. Então, em que se confia nas cores? Eles afetam seu procedimento de tomada de decisão?