Selecione um nome de domínio que suporte seus objetivos de negócio e a identidade da marca sem cair em armadilhas comuns de SEO.
Ao escolher um nome de domínio para seu site, o SEO pode estar em sua mente, mas o fator mais importante é criar um domínio que esteja alinhado com sua marca e objetivos de negócios.
Um ótimo nome de domínio deve ser fácil de lembrar para seu público, refletir o que você oferece e, idealmente, ajudar os mecanismos de busca a reconhecer sua relevância.
Este artigo explicará os fundamentos da seleção de um domínio otimizado para SEO, seja ele novo ou já estabelecido, e abordará dicas sobre branding, opções de TLD e armadilhas comuns a serem evitadas.
Novos domínios
Principais considerações:
- Indexação inicial e TLDs.
- Evite hifens e excesso de palavras-chave.
- Evite branding excessivo.
- O teste “diga e digite” (o mais importante).
Nenhum nome de domínio é inerentemente melhor do que outro; é como você o usa e o marca que o torna amigável para SEO. Dito isso, alguns domínios podem ter mais credibilidade ou ser mais fáceis de trabalhar e classificar, geralmente dependendo do TLD (domínio de nível superior) que você escolher.
Indexação inicial e seleção de TLD
Alguns TLDs, como .edu e .gov, possuem fatores de confiança inerentes.
Esses TLDs só podem ser registrados por instituições educacionais credenciadas ou organizações governamentais, o que lhes dá credibilidade automática que repercute até mesmo entre profissionais de marketing não digitais.
Como resultado, sites que usam esses TLDs podem achar mais fácil estabelecer autoridade e atrair backlinks de qualidade desde o início.
A crença de que links .edu são valiosos vem da ideia de que há um controle rigoroso sobre quem pode comprar esses TLDs e onde eles podem criar links.
No entanto, isso é apenas um boato, pois esses links podem ser facilmente explorados por meio de golpes de links de bolsas de estudo e pela compra de links de alunos e professores.
Se você é um negócio local fora dos EUA, obtenha o TLD do país e use o esquema adequado para a área atendida. Isso pode ajudar você a começar a ranquear em seu país mais facilmente do que um .co, por exemplo.
E há uma confiança inerente com domínios .org para organizações e sendo fontes “confiáveis” de conteúdo, pois eles estão apoiando uma causa e focados em um nicho ou indústria. Mas isso não significa que você deve descartar os de marca ou terminações tecnológicas (por exemplo, .net).
Ao longo dos anos, vários SEOs e corretores de domínio realizaram testes sobre isso, como Bill Hartzer fez em 2020.
Eu fiz meus próprios testes e, no geral, tudo se resume a dar ao domínio o tipo certo de exposição. Embora o .com seja o ideal, não entre em pânico se não conseguir obtê-lo.
Evite hifens e o número ‘1’
Incluir uma palavra-chave em seu domínio pode ser útil, mas é desnecessário.
Usar hifens para incorporar várias palavras-chave pode levar a uma experiência ruim para o usuário, dificultando que ele se lembre do seu site e retorne a ele.
Um nome de domínio com várias palavras separadas por hífens pode parecer pouco profissional.
Crie uma marca intimamente associada aos seus produtos, serviços ou conteúdo. Isso ajudará seu domínio a classificar para as palavras-chave certas por meio de conteúdo de qualidade, SEO técnico e estratégias off-page, como construção de backlinks de qualidade.
Uma tática ultrapassada que ocasionalmente ressurge é começar um nome com o número “1”.
Nos primórdios do SEO, os diretórios eram organizados em ordem alfabética, então ter um nome que começasse com “1” ou “A” garantia que ele aparecesse no topo.
No entanto, esses dias já se foram há muito tempo. Em vez disso, concentre-se em criar um nome de marca em vez de depender de truques ou estratégias ultrapassadas.
Evite branding excessivo
Alguns TLDs podem não pegar, ser abusados ou expirar por vários motivos. Se você estiver usando esses TLDs para branding, há um risco de que seu domínio possa desaparecer um dia, exigindo uma migração completa antes que seja tarde demais.
Por exemplo, .oz já foi usado para a Austrália antes da introdução de .com.au. Um site de fãs para filmes poderia ter usado criativamente WizardOf.Oz, que se encaixa no enredo.
Embora .oz não tenha sido totalmente eliminado, ele foi substituído por .oz.au, o que pode resultar na perda de sua marca e backlinks quando qualquer redirecionamento 301 expirar.
O teste ‘diga e digite’
O fator mais importante ao comprar um domínio para SEO é garantir que seja fácil para seu público-alvo soletrar e digitar.
Para testar isso, reúna uma amostra aleatória de 10 pessoas, mencione rapidamente o domínio como se fosse parte de uma conversa e peça para que escrevam ou soletrem em voz alta. Isso ajudará você a avaliar o quão facilmente visitantes em potencial podem lembrar e inserir seu domínio.
Se pelo menos 7 em cada 10 pessoas conseguem soletrar seu domínio corretamente, provavelmente é uma boa escolha. Se não, considere encontrar uma variação diferente.
Anos atrás, eu tinha alguns domínios que eu achava fantásticos, e eu os construí e os tornei lucrativos. Infelizmente, um era uma versão plural de algumas palavras, e o outro estava no passado em vez do presente.
Depois que ambos os domínios ganharam força, descobri que alguém havia comprado as versões melhores, que acabaram recebendo os backlinks em vez dos meus. Essa experiência me levou a desenvolver o teste “7 em 10”.
Quando pedi às pessoas em uma cafeteria que soletrassem os domínios enquanto esperavam na fila, elas ignoraram o plural e o pretérito, o que impactou negativamente meus esforços de marketing.
Acabei superando esse desafio, mas ele exigiu muito mais trabalho, incluindo inúmeras solicitações para atualizar links e citações para o domínio correto.
Domínios existentes
Principais considerações:
- O propósito do antigo domínio corresponde às suas intenções atuais?
- Verifique os backlinks anteriores.
- Analise o tráfego por página.
- Investigue quaisquer penalidades passadas.
- O domínio já foi hackeado?
- Há algum problema de relações públicas?
- Decida se deseja mantê-lo independente ou mesclá-lo.
Há uma mistura de informações boas e ruins sobre o uso de domínios estabelecidos comprados para SEO. Depende de quem você pergunta, o que o autor faz para viver, por que ele criou o artigo e para quem ele o escreveu.
Esta seção é baseada em minhas experiências ajudando editoras, marcas e clientes que adquirem outras empresas e precisam descobrir se devemos deixar seu domínio morrer, incorporá-lo à empresa controladora ou mantê-lo independente.
Combina com o seu agora?
Acesse o Way Back Machine e veja se o domínio antigo corresponde ao que você deseja fazer com ele agora.
Se o site antigo era um site de nicho sobre um tópico ou algo que não é o que você planeja fazer, você vai querer ver se o domínio foi limpo de seus tópicos anteriores nos mecanismos de busca.
Se o domínio saiu das 100 primeiras posições em ferramentas como Semrush, SEO Clarity, Ahrefs ou Moz por pelo menos alguns anos, você provavelmente está seguro.
Você quer evitar o incômodo de alterar as entidades que os mecanismos de busca – e alguns algoritmos de mídia social – associam ao domínio anterior, pois isso pode adicionar trabalho extra e atrasar seu caminho para o sucesso.
Verifique se há backlinks anteriores
Um dos motivos mais comuns pelos quais as pessoas compram um domínio para SEO é porque ele tem backlinks.
A ideia é que você possa aproveitar a “autoridade” construída por esses backlinks e aplicá-la ao seu novo domínio por meio de um redirecionamento.
Embora isso possa funcionar com backlinks de qualidade, há o risco de ser pego, o que pode impactar negativamente seu domínio principal e seu negócio.
Se você deseja restaurar um domínio porque acredita que ele tem potencial – em vez de apenas redirecioná-lo para outro site – será necessário adotar uma abordagem diferente.
Nesse caso, você deve entrar em contato com os sites que forneceram backlinks valiosos e pedir que eles criem links para seu novo conteúdo para demonstrar sua relevância.
Suas chances de garantir esses novos links podem ser maiores, pois esses sites já criaram links para você no passado.
Aqui está o que procuramos ao comprar um domínio porque ele tem backlinks:
- Os links são de conteúdo relevante e páginas relevantes dentro do site?
- Os links e o conteúdo dos sites correspondem ao que queremos publicar no domínio agora ou o conteúdo que fornece esses links é sobre um tópico diferente?
- Os sites que fornecem os links também possuem links para sites não relevantes ou sites que historicamente estão em regiões com links ruins, como pílulas, pornografia, payday, pôquer, etc.?
- Quando foram fornecidos os últimos links e por que a aquisição de links foi interrompida?
Há mais coisas que você pode e deve considerar, mas essas são as nossas quatro principais.
É fácil encontrar domínios com backlinks.
- Faça uma busca por “melhores blogs XYZ em Ano de Inserção” ou “melhores sites para ABC em Ano de Inserção”.
- Agora você tem uma lista de alvos.
- Coloque os domínios em uma planilha e compare os que são mais mencionados.
- Verifique qual é o status atual deles e você encontrará rapidamente aqueles com backlinks expirados e baratos para comprar.
Considere períodos após mudanças de SEO, como a bolha das “mamães blogueiras” ou a bolha atual dos sites de nicho.
Cada vez que o Google muda seus algoritmos – como com as atualizações de conteúdo úteis de 2023-2024 – ele interrompe setores inteiros. Essas reviravoltas são desanimadoras, muitas vezes desmantelando anos de trabalho, mas são cíclicas e estão fadadas a acontecer novamente.
Ainda assim, muitos sites sobrevivem e até prosperam apesar dessas mudanças. Em vez de reagir publicamente ou lamentar mudanças, eles se concentram em construir um negócio e uma marca sustentáveis.
Tráfego por página
Quando você encontrar um domínio que esteja alinhado ao seu nicho, tenha backlinks de qualidade e contenha conteúdo relevante, o próximo passo é analisar seu tráfego por página.
Se você estiver lançando um novo recurso, promovendo um produto ou desenvolvendo um centro de conteúdo, identifique se o domínio está classificado para as palavras-chave que você pretende atingir.
Use ferramentas de análise de tráfego para localizar essas palavras-chave e as páginas específicas que classificam para elas. Priorize a construção de páginas semelhantes com seu conteúdo original (nunca copie do proprietário anterior) e use as mesmas URLs para preservar seu valor de SEO.
Se o site anterior não usou um formato de URL estruturado, replique a URL original e redirecione-a 301 para sua estrutura de URL atualizada. Isso passará temporariamente a autoridade para a nova página, principalmente se o link for recente.
Durante esse período, considere entrar em contato com o proprietário do site de backlinking para solicitar uma atualização do seu novo URL.
Por fim, monitore o desempenho do seu novo URL para ver se ele começa a ranquear e capturar posições anteriores. Isso pode ajudar você a alavancar o valor de SEO existente e direcionar tráfego direcionado para seu site.
Problemas ou penalidades anteriores de SEO
Encontre uma lista de atualizações de algoritmos de SEO e combine-as com o domínio que você deseja comprar.
Se o site foi penalizado e nunca se recuperou ou foi penalizado e recuperado, mas o proprietário anterior abusou dele novamente, talvez você queira evitar comprá-lo.
Limpezas de penalidades são um saco de lidar, mas não são quebra-negócios. Se você não se importar em gastar mais dinheiro em limpeza, ainda pode ser uma compra. Você só tem que começar pior do que um novo domínio sem histórico negativo.
Você pode usar isso como moeda de troca para reduzir o preço se o domínio estiver no mercado há muito tempo.
Já foi hackeado alguma vez?
Muitos sites, especialmente aqueles em plataformas de código aberto como o WordPress com plugins desatualizados, são vulneráveis a hacks.
Eu experimentei isso em primeira mão com vários sites de nicho, e até mesmo uma vez com meu site de marketing. O ataque destruiu minha lista de e-mail, e perdi a motivação para reconstruí-la.
Para identificar se um site foi comprometido, conecte o domínio a uma ferramenta como o Majestic SEO ou outro verificador de backlinks.
Observe atentamente seus backlinks: se você vir links para conteúdo relacionado a pílulas, pornografia, empréstimos consignados, pôquer ou tópicos semelhantes, é um forte sinal de que o site foi hackeado ou está vendendo backlinks.
Limpar esses backlinks prejudiciais é essencial para restaurar a integridade do site e a saúde do SEO.
Edições anteriores de RP
Ao adquirir um domínio, pesquise os proprietários anteriores e os indivíduos apresentados na página Sobre usando ferramentas como o Wayback Machine.
Realize pesquisas com modificadores específicos para descobrir quaisquer problemas de RP anteriores associados ao domínio. Eles podem ter criado estigmas negativos entre a base de usuários anterior, que agora podem se sobrepor ao seu público-alvo.
Use frases como “golpe”, “ação judicial” e “agressão” para desenterrar problemas potenciais que podem ter sido enterrados por uma empresa de SEO ORM ou simplesmente desaparecidos ao longo do tempo.
Analisar registros judiciais pode fornecer informações sobre quaisquer processos judiciais, mas tenha em mente que muitas pessoas compartilham o mesmo nome, então verifique o contexto para garantir que ele se refere à empresa em questão.
Explorar comunidades como o Reddit também pode revelar se os problemas de RP que você descobriu estão ligados aos proprietários anteriores. Se a comunidade tiver uma opinião negativa sobre eles, você precisará abordar e superar esse sentimento para construir confiança.
Isso é particularmente relevante para SEO. Se a comunidade tem uma percepção ruim da marca, nicho ou da empresa em si, a mídia nacional pode relutar em cobrir ou linkar para você.
Esse sentimento negativo pode impedir que clientes em potencial pesquisem ou interajam com sua empresa, tornando sua presença online uma batalha difícil.
Manter o projeto independente ou mesclá-lo?
Uma decisão crítica a ser tomada é se você deve manter o domínio adquirido como uma entidade autônoma ou mesclá-lo com sua marca existente – e quando fazer isso.
Se o domínio tiver um público dedicado que valoriza a marca antiga, preservar esse público é essencial. A lealdade deles pode se traduzir em vendas, anúncios de CPM mais altos e muito mais.
Comece interagindo com o público existente para entender o que eles amavam na marca antiga.
Comunique seus planos de fusão e garanta a eles que suas preocupações serão abordadas. Isso ajuda a reter a base de usuários e permite que você expanda seu negócio enquanto colhe potenciais benefícios de SEO.
Quando sentir que é o momento certo, você pode iniciar um processo tradicional de migração e fusão de domínio. No entanto, há situações em que pode ser mais benéfico manter o domínio como sua própria marca e escalar ambos os sites de forma independente.
Ter dois sites próprios pode ser vantajoso, pois eles podem atingir públicos diferentes e aparecer para as mesmas frases de pesquisa, aumentando sua visibilidade geral no mercado.
Um público pode ser formado por homens comprando camisas masculinas, por exemplo, e o outro site pode ser para homens e seus parceiros comprando camisas.
O site para homens atenderá especificamente às necessidades do comprador direto, enquanto o texto e a experiência no novo domínio que você comprar falarão com essa pessoa, mas também compartilharão como dimensionar, medir e encontrar uma camisa que ela provavelmente usará e gostará.
Embora ambos os sites atendam a clientes semelhantes, eles atendem a necessidades diferentes com base na intenção do pesquisador.
Avaliando nomes de domínio para SEO
Essas considerações são essenciais ao avaliar domínios para SEO.
O sucesso não é somente sobre otimizar para mecanismos de busca. É também sobre construir uma marca forte e um modelo de negócio viável que pode levar ao sucesso a longo prazo.
Ao priorizar seus objetivos de negócios em detrimento apenas do SEO, você verá que o SEO se torna mais gerenciável.
Uma marca muito querida com uma oferta comercial atraente atrai naturalmente engajamento, facilitando a obtenção de classificações mais altas.