Você deve ter ouvido o ditado “a primeira impressão é a última” algumas vezes em sua vida. As pessoas não dizem isso apenas por dizer; contém alguma verdade.
Bastam alguns segundos para que seu público-alvo decida se deseja comprar produtos de seu site ou não.
Aqui, a necessidade e a importância da psicologia das cores entram em cena para atrair a atenção de seu público potencial e obrigá-los a comprar seus produtos.
O que é psicologia da cor?
A psicologia da cor é basicamente um método de atrair a atenção com a ajuda de belas cores e suas combinações.
Escolher o esquema de cores certo é importante para o seu site . Em marketing, a psicologia da cor desempenha um papel vital em atrair os clientes, ajudando-os a formar uma percepção sobre suas ofertas e influenciar positivamente sua decisão de compra.
Tenho certeza de que você deve ter visto shoppings e lojas de marcas exibindo a mensagem de venda no banner vermelho.
Mas você já se perguntou por quê? É meramente porque o vermelho é considerado a cor mais vibrante que incorpora o poder de criar emoção, bem como um senso de urgência e cria curiosidade.
A Coca-Cola é uma marca importante que usa o vermelho como cor primária em seu logotipo.
Cada cor tem um papel diferente a desempenhar. Atua como um elemento adicional de contribuição na formação da percepção sobre o produto nas mentes dos compradores ou do público-alvo.
Sem tomar muito do seu tempo, deixe-me apenas apresentar um resumo sobre as oito cores principais, juntamente com as indústrias que preferem comunicar sua mensagem usando-as.
1. Vermelho
A cor vermelha ajuda a criar um senso de urgência por ser considerada a cor mais emocional que induz o jorro de emoções no ser humano. Ele reproduz o significado da vida, ousadia e emoção.
O vermelho é popular para – a cor é amplamente usada por indústrias como alimentos e bebidas, transporte, agricultura e tecnologia.
O vermelho não é recomendado para – A cor vermelha não é nada recomendado para comercializar suas ofertas se você tiver um hospital ou, na verdade, qualquer unidade de saúde porque representa uma imagem negativa e questionável. Além disso, dizem os especialistas, não se deve usar a cor vermelha para comercializar itens domésticos.
Marcas que usaram a cor vermelha em seus logotipos – celulares Virgin, McDonald’s, Coca-cola, Kelloggs, KFC, Colgate, Nike e Red Bull.
2. Azul
A cor azul é uma das cores preferidas e adoradas porque até os daltônicos podem ver as coisas em azul. O azul é uma das cores mais usadas na web e também para branding. Vários bancos e instituições financeiras usam essa cor para representar segurança e proteção. Representa produtividade , confiança e tranquilidade.
Blue is Popular For – É usado principalmente por setores como saúde, finanças, energia, aviões, tecnologia e agricultura em seus logotipos.
O azul não é recomendado para – não é recomendado para uso na indústria automobilística, de roupas e alimentícia.
Marcas que usaram a cor azul em seus logotipos – PayPal, OralB, Skype, LinkedIn, IBM, Facebook, Ford, Pepsi, cartões Visa e Yes Bank.
3. Verde
A cor verde simboliza paz , crescimento, harmonia e natureza. É amplamente utilizado por marcas que trabalham para ajudar outras pessoas ou melhorar suas vidas.
Verde é popular para – As empresas que pertencem ao setor que ajuda na melhoria da qualidade de vida, facilitando os processos complexos, usam a cor verde para branding. Essas indústrias incluem energia, alimentos, finanças, tecnologia e casa.
Verde não é recomendado para – não é recomendado para uso em setores como saúde, aviação, automóveis e saúde.
Marcas que usaram a cor verde em seus logotipos – Marcas como Whole Foods, Animal Planets, Subway, Spotify e The Body Shop usam cores verdes para os logotipos de suas marcas.
4. laranja
A cor laranja demonstra ambições, confiança e entusiasmo. As empresas o utilizam amplamente para os botões de apelo à ação, como vender agora, registar-se agora, comprar hoje, obter um orçamento gratuito, etc. É importante notar que a cor laranja é a única cor a ser reconhecida tanto pelo CSS como pelo HTML 4.01 .
Laranja é popular para – a cor laranja é bastante famosa nas indústrias de saúde, bem como no setor de TI.
Laranja não é recomendado para – setores como aviação, financiamento de automóveis, energia e roupas geralmente não preferem comercializar sua marca na cor laranja.
Marcas que usaram a cor laranja em seus logotipos – Fanta, Nickelodeon, Harley-Davidson e Hooters.
5. Preto
A cor preta reproduz autoridade, superioridade, elegância e poder. É amplamente preferido para comercializar produtos luxuosos ou produtos que são usados para fazer uma declaração de estilo.
O preto é popular para – Como já mencionado acima, é usado para comercializar produtos luxuosos e de prestígio. Conseqüentemente, as marcas automotivas de luxo, marcas de roupas e marcas tecnológicas usam a cor preta para anunciar seus produtos.
O preto não é recomendado para – não é preferido pelos setores agrícola, doméstico, de alimentos e bebidas, financeiro e de saúde para oferecer seus produtos.
Marcas que usavam a cor preta em seus logotipos – Blackberry, Chanel, Jaguar, Mont BLANC e Louis Vitton.
6. Branco ou prata
A cor prata ou branca não reproduz nada além da perfeição. Marcas que desejam transmitir sua mensagem sobre precisão com uma atitude relaxada preferem a cor branca para comercializar ou exibir suas mensagens ou comunicações de marca.
Branco é popular por – é amplamente usado para empresas de saúde, criação de cartões de visita, promoção de caridade e marcas de roupas.
Branco não é recomendado para – não é aconselhável usar branco ou cinza na agricultura, aviação, energia, tecnologia, finanças e indústria de alimentos e bebidas.
Marcas que usaram a cor branca em seus logotipos – Apple, Asos, Honda, Ralph Lauren, Uber e Adidas.
7. Roxo
A cor roxa é amplamente utilizada por empresas que lidam com cosméticos, alimentos ou produtos de TI. Representa riqueza, realeza, status e poder. Pode funcionar bem se você estiver negociando produtos voltados para mulheres de qualquer idade.
Roxo é popular para – As empresas ou marcas que lidam com beleza, saúde, finanças ou tecnologia usam a cor roxa para comercializar sua marca e ofertas.
Roxo não é recomendado para – O uso de roxo pode levantar muitas questões nos setores de aviação, casa, roupas, automóveis, energia ou agricultura.
Marcas que usaram a cor roxa em seus logotipos – Cadbury, Yahoo, craigslist, Taco Bell, Crown Royal e muitos mais.
8. Amarelo
A cor amarela representa alegria , felicidade, positividade, intelecto e energia. A cor amarela costuma ser associada a alimentos e é popularmente usada por marcas que trabalham com o único objetivo de levar alegria e sofrimento aos clientes.
Amarelo é popular para – indústrias que lidam com produtos domésticos, alimentos ou energia.
Amarelo não é recomendado para – pode não ter o impacto mais significativo na indústria, como agricultura, saúde, aviação, roupas, automóveis e finanças.
Marcas que usaram a cor amarela em seus logotipos – DHL, Pennzoil, Shell, National Geographic, Lays, Nikon, Snapchat, Ikea, Ferrari e Burger King.
Bônus: melhores dicas para decidir os esquemas de cores do seu site
- Não subestime o fato de que as cores tendem a afetar as emoções. É altamente recomendável entender os esquemas de cores do seu site e seu impacto na provável base de clientes. Isso se mostra benéfico para maximizar o efeito da psicologia da cor em suas conversões finais.
- Homens e mulheres são diferentes, assim como suas preferências e o impacto da psicologia das cores. É fundamental que você observe que se você tem uma marca que tem como foco principal o feminino, deve usar cores femininas como rosa e vermelho para maximizar as chances de venda final. Por outro lado, se você estiver lidando com uma marca que se concentra no segmento masculino da sociedade, cores como azul e preto são percebidas como ideais. O ponto crucial geral é que não ignore apenas a bifurcação do gênero.
- Antes de selecionar uma cor ou uma combinação delas para o seu site, é fundamental entender os dados demográficos do seu público-alvo. Seria benéfico se você já estiver ciente das opções de cores e preferências de seu público-alvo.
- Se você está planejando adicionar um tema de combinação de cores, primeiro deve entender completamente sua marca e seu propósito. É essencial porque nem todas as cores se adequam a todas as marcas, indústrias ou empresas. Você deve se concentrar na seleção de uma combinação de cores que o ajude a transmitir a mensagem da marca sem esforço.
- Não coloque qualquer cor em qualquer lugar do seu site. Você deve seguir uma uniformidade, pois isso ajuda o seu site a parecer visualmente estético e atraente para o seu público-alvo. Além disso, certifique-se de destacar seus CTAs em cores escuras ou em negrito para que se destaquem do resto do conteúdo e possam falar por si mesmos.
Conclusão
A psicologia da cor vai muito além disso, apenas liberar sua mente criativa. Na verdade, trata-se mais de atrair a atenção do seu público-alvo, definindo um tema de cores de sua preferência e que os ajuda a formar uma percepção positiva da marca. O poder da psicologia da cor é aproveitado estrategicamente pelos designers da web e designers de UI / UX, a fim de melhorar a taxa de conversão e aumentar a receita final.