Os logotipos são uma das partes centrais da estratégia de marca de uma empresa. Esses símbolos da empresa são a primeira coisa a que um consumidor é exposto. Se não retratar a mensagem de sua marca de maneira eficaz, não atrairá e conduzirá leads para a empresa.
Embora existam muitos outros componentes no plano de marca de uma empresa, o logotipo ocupa um lugar de importância especial. Como meio visual de comunicação, é função do logotipo transmitir os valores e a mensagem de sua marca para um possível lead, atraindo-o para que queira aprender mais.
Além disso, ajuda as pessoas a se lembrarem de sua marca com mais facilidade. Estatisticamente, as pessoas acham mais fácil absorver informações visualmente do que por qualquer outro meio. E se o design do logotipo em si for simples, será ainda mais fácil para o consumidor lembrar e associar esse símbolo à sua marca.
De acordo com RenderForest , os logotipos são os identificadores de marca mais reconhecíveis em 75% em 2021. Portanto, vamos ver como o design de seu logotipo pode afetar as percepções dos consumidores sobre sua marca.
Design simples é muito memorável
Se você observar alguns dos símbolos mais famosos que representam uma empresa ou marca pessoal, perceberá que todos eles têm uma coisa em comum. Todos eles apresentam um design simples, mas distinto.
Suponha que tomemos o exemplo do logotipo do McDonald’s. Os arcos dourados simples do símbolo tornaram-se tão icônicos que até uma criança de quatro anos pode reconhecê-lo apenas pelo design. No entanto, é tão distinto que é difícil confundir o logotipo com o de outra pessoa.
Da mesma forma, os logotipos de marcas como Twitter, Facebook e Nike são simples no design, mas suficientemente exclusivos. Os consumidores não têm dificuldade em se associar à marca. Todos esses exemplos apontam para um fato – quanto mais simples for o design, mais fácil será para o consumidor se lembrar dele.
Mas é preciso haver uma linha tênue entre tornar um logotipo único e direto e transformá-lo em um design genérico. Além disso, seu logotipo precisa ser capaz de incorporar e retratar a mensagem de sua marca de forma eficaz. Vejamos alguns símbolos para entender como manter seu design simples, mas eficaz.
Logos minimalistas que representam efetivamente sua marca
Em branding, temos muitos exemplos que retratam com sucesso os efeitos simplistas do design do logotipo na percepção da marca. De muitos logotipos de super-heróis fictícios a logotipos de empresas da vida real que deixaram sua marca pretendida, os designs minimalistas mostraram eficácia.
Vamos dar uma olhada.
Logotipo do Batman
O logotipo icônico do Batman mudou muitas vezes ao longo dos anos. O conceito subjacente sempre foi o mesmo. Mas com o passar dos anos, mudando as noções de como personagens cômicos específicos deveriam ser percebidos, seu logotipo adquiriu uma paleta de cores mais escura.
O projeto inicial apresentava uma silhueta simples de um morcego com asas alargadas, jogado na sombra devido à luz forte por trás dele. O plano retratava a predisposição do personagem para ser um vigilante à noite e furtivo como um morcego. O design foi criado predominantemente para impressão em papel. Portanto, foi feita a escolha de uma combinação de cores mais brilhantes.
Com o passar dos anos, com a TV e o cinema eclipsando a popularidade dos quadrinhos impressos, o logotipo ganhou uma cor mais escura para retratar melhor o personagem e sua personalidade. Agora ostentando um preto profundo sobre cinza escuro, o novo design se adapta à estética vigilante de Gotham muito melhor do que qualquer logotipo anterior.
Logotipo do Capitão América
Em seguida, temos o logotipo do Capitão América. Ao contrário do Batman, Cap é um personagem que age abertamente. Além disso, ele deve ser um modelo e um símbolo de mobilização para todos os Estados Unidos da América.
É por isso que o símbolo e sua popular paleta de cores contêm tons brilhantes e um design distinto destinado a se destacar em vez de se misturar.
Ostentando as cores da bandeira dos Estados Unidos, o logotipo do Capitão América apresenta uma grande e brilhante estrela branca no meio do escudo. Ao redor da estrela estão quatro faixas coloridas alternadas de azul e vermelho, que representam a marca registrada da América, “estrelas e listras”.
Todo o tema deste logotipo simples retrata efetivamente o personagem como um farol brilhante e brilhante de esperança, força e confiabilidade. Isso o torna um dos melhores exemplos de como o design do logotipo pode afetar a percepção de uma marca.
Logotipo do Punisher
O punidor é outro personagem que usa o design de seu logotipo para afetar a forma como os espectadores percebem a marca. Nos quadrinhos, o anti-herói costuma trabalhar contra vilões consagrados, fazendo o leitor supor que o personagem é um herói. No entanto, as ações do Justiceiro costumam ser bastante semelhantes às usadas pelos próprios vilões.
Agora, isso pode ter confundido os fãs de quadrinhos que não estavam cientes da história ficcional do personagem. No entanto, o logotipo do Justiceiro faz com que ele assuma que ele é tudo menos um super-herói.
Utilizando uma caveira branca alongada sobre um fundo preto, o logotipo pode ser facilmente considerado um símbolo que representa um dos bandidos. Agora você pode estar pensando, isso não causa sinais confusos nas mentes dos leitores?
Surpreendentemente, não. Toda a premissa do personagem é que o Justiceiro não quer que os normais ou outros mocinhos pensem que ele é um herói. No entanto, ele não se importa com o que seus inimigos sentem por ele. É por isso que o símbolo é a identificação perfeita para o Justiceiro e dá a percepção precisa que o personagem espera retratar.
Logotipo do Twitter
Agora vamos chegar a uma marca da vida real que usou um design de logotipo simples para afetar a percepção do consumidor.
O nome, o logotipo e o conceito operacional do Twitter sempre foram únicos. Inspirando-se no som curto e estridente de um pássaro, a plataforma de mídia social desenvolveu uma maneira de se comunicar por meio de mensagens curtas.
O logotipo é direto, apresentando um contorno simplificado do corpo de um pequeno pássaro, retratando efetivamente o nome. E quando considerado como parte de uma estratégia de marca mais ampla, é bastante engenhoso. A logomarca traz à mente o nome da marca, o que nos faz lembrar a plataforma USP.
A paleta de cores azul brilhante também significa liberdade de expressão, que é a marca registrada da plataforma.
Design de logotipo e mídia social
Um aspecto essencial do design de logotipo para sua marca é que ela deve ter a mesma aparência e ser percebida, seja para um meio digital ou físico.
É aí que entra a mídia social. Como uma das ferramentas de marketing mais populares e vitais da atualidade, o logotipo de sua marca deve ser perfeitamente legível e atraente.
Apresentando-se em várias plataformas de mídia social em diferentes tamanhos de tela, como o Instagram, que permite uma resolução máxima de 180 x 180 pixels, seu logotipo precisa ser distinto para incutir a percepção desejada.
É assim que o design de um logotipo pode afetar a percepção de sua marca aos olhos de seus consumidores.