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10 de setembro de 2019

Como os SEOs podem dominar a pesquisa por voz agora

Como os SEOs podem dominar a pesquisa por voz agora

Otimizar a pesquisa por voz significa responder a perguntas nos trechos em destaque, prestar atenção ao SEO local e aperfeiçoar sua facilidade de uso em dispositivos móveis.

Você já conhece os fatores de SEO básicos que você precisa pensar constantemente para tornar sua marca rockstar visível para seu público. Você cobriu sua pesquisa de palavras-chave, estratégia de conteúdo, autoridade de domínio e perfil de backlink. É tudo sólido.

Mas, ao mesmo tempo, é 2019, e esses elementos nem sempre cortam da mesma maneira que eram há dez ou cinco anos atrás. Enquanto nos preparamos para entrar nos anos 2020, os profissionais de marketing digital em todos os lugares precisam se manter atualizados com as novas tendências no espaço de SEO. Neste post, estou falando sobre a oportunidade não aproveitada de otimizar seu SEO para pesquisa por voz.

Você conhece a pesquisa por voz, aquele mundo crescente de consultas on-line que é realizado com nada mais que sua voz e um assistente virtual, seja Amazon Alexa, Cortana, Google Assistant ou Siri. Você pode comprar coisas on-line, definir lembretes para si mesmo e, é claro, realizar pesquisas.

Não conheço ninguém que negue que a pesquisa por voz avançada seja uma das mais legais peças de tecnologia do século XXI até agora. Mas o que isso significa para o SEO daqui para frente? Aqui está uma estatística para você ter uma idéia: A Comscore previu que 50% de todas as pesquisas on-line serão realizadas por pesquisa por voz até 2020. Essa é uma razão suficiente para qualquer profissional de marketing digital fazer uma pausa e pensar. Metade de todos os pesquisadores on-line em breve encontrará resultados usando suas vozes.

Com isso em mente, pergunte-se: seu SEO está otimizado para pesquisa por voz? Caso contrário, você pode estar perdendo cerca de um bilhão de pesquisas por voz por mês. Em 2017, 13% dos americanos possuíam algum tipo de assistente inteligente. Esse número era de 16% em 2019 e deve subir para 55% em 2022. Vamos ser sinceros. Os usuários gostam da conveniência de interagir com a Internet usando apenas suas vozes e isso deve afetar a maneira como você faz o SEO.

Com tudo isso dito, aqui estão quatro dicas práticas para otimizar seu SEO para pesquisa por voz.

1. Pense em trechos em destaque

As consultas de voz que podem ser respondidas diretamente com um trecho de destaque quase sempre são. O Assistente do Google tenta especificamente fazer isso sempre que possível, lendo a maior parte do snippet em voz alta para o usuário. A posição zero é um ótimo lugar para se estar e os profissionais de marketing digital, é claro, já estão disputando esse lugar cobiçado. Então, como você se torna o trecho de destaque de uma pesquisa por voz? Como garantir que o Google leia o conteúdo do seu site em voz alta para um pesquisador de voz?

  • Primeiro, os trechos em destaque nem sempre são puxados da posição um. Apenas cerca de 30% são, enquanto os outros 70% geralmente vêm das posições de 2 a 5. O que isso diz a você? Diz que quando você está na página um, a relevância importa mais que a posição.
  • Para se tornar o snippet em destaque , seu conteúdo deve ser otimizado para responder a perguntas específicas. Uma grande parte dos trechos em destaque está relacionada a receitas, saúde e assuntos de bricolage, mas não desanime apenas porque esses não são seus setores. Use a ferramenta de pesquisa de tópicos do SEMrush ou a ferramenta gratuita Responda ao Público para gerar idéias de conteúdo para responder a perguntas específicas do usuário.
  • É mais provável que seu conteúdo seja exibido em um snippet se for apresentado como um parágrafo, lista ou tabela . Se você for para o parágrafo, tente mantê-lo abaixo de 50 palavras e faça as frases breves. Você também deve otimizar o parágrafo com sua palavra-chave segmentada. É provável que listas e tabelas sejam exibidas comobem,pois são fáceis de seguir de maneira lógica e visual. Seja qual for a direção do seu conteúdo, verifique se é fácil de entender e livre de terminologia avançada. Lembre-se de que você está indo para um grande público aqui, e o conteúdo de jargões é uma grande desvantagem.

Combine todas essas etapas – chegar à página um, pesquisar uma consulta específica e respondê-la brevemente e em um formato facilmente digerível – e você estará no caminho certo para destacar seu tempo com um dos snippets em destaque do Google.

Depois de fazer isso, imagine milhões de assistentes virtuais apresentando o conteúdo da sua página como a melhor resposta para uma pergunta do usuário. Esse é o poder do SEO otimizado para pesquisa por voz.

2. Otimize seu conteúdo para pesquisa por voz

Eu toquei no conteúdo otimizado para pesquisa por voz na seção anterior, mas conteúdoem si é importante o suficiente para merecer sua própria seção. Nesse ponto da existência de mecanismos de pesquisa, a melhor maneira de digitar uma consulta em um mecanismo é praticamente uma segunda natureza para a maioria das pessoas. Sabemos manter nossas pesquisas concisas e detalhadas. “Restaurantes italianos Scranton” é uma consulta digitada por excelência.

À medida que os assistentes virtuais se tornam mais inteligentes a cada pesquisa por voz, as consultas estão se tornando mais de natureza conversacional. Uma pessoa poderia dizer à Siri: “Mostre-me os restaurantes italianos mais baratos de Scranton.” Em resposta, a Siri pode dizer: “Aqui estão os melhores restaurantes italianos perto da sua localização.” Parece quase duas pessoas falando. Por esse motivo, a otimização do conteúdo a ser encontrado pelos pesquisadores de voz exigirá que você use palavras-chave de cauda longa, como “restaurantes italianos mais baratos em Scranton” em vez de “restaurantes italianos Scranton”.

O conteúdo de formato longo – como o conteúdo com uma contagem de palavras acima de 1.800 palavras – é tão forte na pesquisa por voz quanto no SEO tradicional, mas também é uma boa ideia manter suas frases relativamente curtas e não sair de controle com o seu vocabulário. As pessoas usam a pesquisa por voz como falam na vida cotidiana; portanto, escolha “confiável” em vez de “firme”. Você entendeu a idéia.

Meu ponto final sobre o conteúdo otimizado para pesquisa por voz é, novamente, usar a ferramenta de pesquisa de tópicos do SEMrush e a ferramenta Responder ao Público para descobrir quais consultas as pessoas estão pedindo para encontrar sites como o seu e o que essas consultas dizem sobre os planos das pessoas no momento. Uma consulta que começa com “o que” mostra alguém que está procurando informações, enquanto uma pessoa com uma consulta “onde” provavelmente está mais perto de agir de acordo com suas intenções. Use essas informações para sua vantagem ao gerar conteúdo para pesquisas por voz.

3. Aperfeiçoe sua facilidade de mobilidade

A maioria das pesquisas por voz, particularmente aquelas que envolvem alguma variação de “próximo a mim”, são realizadas em dispositivos móveis por pessoas em movimento, pessoas que talvez se encontrem em lugares desconhecidos e dependam de pesquisas por voz para guiá-las a pontos de interesse. Portanto, é vital que você torne seu site o mais amigável possível para dispositivos móveis.

Se você não tem o aspecto de compatibilidade com dispositivos móveis , tome medidas agora. Seu primeiro trabalho é garantir que o site tenha um design responsivo e não adaptativo. As páginas responsivas da Web se ajustam a qualquer tela, seja em um telefone Galaxy ou em um iPad.

Em seguida, você precisa trabalhar na velocidade do site compactando seus arquivos, usando um cache da web, otimizando suas imagens e minimizando seu código. O site para celular não deve demorar mais que cinco segundos para carregar, mas tente de três a quatro segundos. Essa é a zona Goldilocks para garantir que os usuários móveis fiquem com você ao selecionar um resultado de pesquisa por voz.

4. Concentre-se no SEO local

Finalmente, você absolutamente deve otimizar suas páginas para SEO local se você é, de fato, uma entidade local. Isso ocorre porque 22% das pesquisas por voz estão relacionadas a empresas locais, como restaurantes.

Para garantir que os clientes em potencial em sua área possam encontrá-lo, basta seguir todos os protocolos normais de otimização de SEO local. Isso inclui o uso de termos de pesquisa com segmentação geográfica e ” próximo a mim ” em suas meta tags e em suas páginas de destino. Você também deve criar páginas de localização separadas para todos os seus pontos de tijolo e argamassa. Por fim, lembre-se de reivindicar sua página do Google Meu Negócio e mantenha seu horário comercial, número de telefone e endereço atualizados e precisos. Faça tudo isso e, quando os usuários pesquisarem por voz “Mostre-me livrarias perto de mim”, eles se encontrarão cara a cara com sua empresa.

A frequência das pesquisas por voz em todo o mundo só aumentará em 2020 e à medida que a década continuar. A pesquisa por voz certamente afeta o SEO, mas não é preciso temer. Ao reservar um tempo para seguir essas etapas, você pode ficar à frente da curva e classificar os resultados de voz, assim como em umtípicaconsultas digitadas. O futuro está chegando e é do interesse de todo SEO prestar atenção.

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