O futebol islandês ressurgiu nos últimos anos e agora é acompanhado por uma nova marca inspirada na herança do país.
O estúdio de design Brandenberg criou uma nova identidade para as equipes nacionais de futebol da Islândia.
A identidade inclui um novo logotipo, recursos visuais para kits e mercadorias, além de um tipo de letra personalizado.
O estúdio de Reykjavík trabalhou em colaboração com a Federação de Futebol da Islândia (KSÍ) para criar o novo visual, o que foi motivado pelo recente sucesso esportivo do país. Embora seja um país pequeno em termos de população, a Islândia alcançou recentemente sucesso no campo de futebol contra seus colegas maiores.
A equipe masculina chegou às quartas de final do campeonato da Euro de 2016 e trouxe uma dança distinta para o cenário mundial. Em 2017, a Islândia se tornou a menor nação em população a atingir uma vaga na Copa do Mundo da FIFA (apesar de terem saído na fase de grupos do torneio de 2018). Como diz KSÍ, essa nova marca marca o “próximo capítulo” para o país.
“Solidariedade inabalável”
A inspiração para o rebrand vem da história da Islândia. Um vídeo introdutório destaca a dramática paisagem natural da Islândia e dá vida a quatro guardiões do país: touro, águia, dragão e gigante. Essas não são criaturas comuns, no entanto. Em vez disso, assumem proporções míticas. A águia, por exemplo, tem uma envergadura que enche “todo vale de montanha para montanha”.
Essas criaturas folclóricas – “símbolos da solidariedade e harmonia infalíveis de uma nação que nunca recua contra a tempestade” – ocupam uma parte central da identidade do futebol. O vídeo vincula sua força às proezas dos times de futebol.Video Player00:0000:02
Essas quatro figuras se reúnem para formar a crista da Islândia – amplamente utilizada em sistemas visuais para as instituições do país – e também a base para o logotipo do time de futebol.
A nova marca é uma visão moderna dessa história estabelecida, com o objetivo de ser “intrincado, mas claro”, segundo KSÍ. O resultado é uma crista composta por linhas mais mínimas e bem definidas que ainda visam expressar o espírito dos guardiões. O design “entrelaça os espíritos guardiões da Islândia de uma maneira moderna”.Video Player00:0000:06
A liga de futebol ressalta que, embora as cristas estejam tradicionalmente ligadas aos escudos dos cavaleiros, mas que o logotipo atualizado “não se refere à cavalaria, mas à nossa história, natureza e patrimônio”.
As quatro partes parecem ser modulares e podem ser separadas para representar as criaturas individuais. Essa capacidade dos guardiões de se manterem sozinhos é um dos pontos fortes da identidade, diz KSÍ. Eles podem “formar estruturas abrangentes em certos casos”. Eles podem ser vistos em suas formas distintas na frente e nas costas das camisas de futebol, por exemplo.
O logotipo dos espíritos guardiões aparecerá nos kits da equipe nacional no final de agosto de 2020, de acordo com KSÍ. Nas imagens, ele aparece em uma variedade de mercadorias, de controladores PlayStation a garrafas de água reutilizáveis.
Um tipo de letra inspirado no “artesanato”
Um tipo de letra também foi projetado para dar à identidade uma vantagem distinta, inspirada no antigo tipo de bloco de escultura em madeira islandês chamado Höfðaletur. Isso remonta ao século XVI, diz o diretor criativo de Brandemburgo, Hrafn Gunnarsson, e é baseado em fontes e fraktur europeus de letra posterior (um ramo da caligrafia). Liga a herança com referências contemporâneas, para “criar uma mistura única de história e esporte moderno”.
“Ele tem uma abordagem um pouco minúscula que achamos intrigante e contrariava o tipo tradicional de esportes em maiúsculas comumente usado hoje”, acrescenta o designer. “Nós sentimos que era necessário ter um tipo de letra forte que pudesse se harmonizar com o nosso brasão e ampliar nossa mensagem e imagem”.
“A fonte desempenhará um papel fundamental na implantação de nosso logotipo e imagem nas mentes das pessoas ao redor do mundo”, diz KSÍ.
