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18 de novembro de 2019

Mitos de SEO eliminados por um ex-Google

Mitos de SEO eliminados por um ex-Google

O Google não odeia seu site, o Google AdWords não afeta o SEO e a ‘frescura’ e as palavras-chave não são tão importantes quanto você pensa.

Toda indústria tem seus mitos e o mundo do SEO também. O Google tenta de vez em quando lançar luz sobre equívocos comuns. No entanto, há muito pouco que uma pequena equipe de profissionais de divulgação pode fazer para aumentar a conscientização em conferências internacionais. Portanto, aqui estão os 10 mitos mais sobre SEO, eliminados por ex-funcionário de longa data da Pesquisa do Google e especialista em SEO.

Mito 1: SEO é uma igualdade de condições

Em teoria – ou assim é – o SEO é uma “competição justa”, onde todo site tem a mesma chance de competir por consultas. Exceto que não é. Não faz muito tempo e nunca será “justo” novamente. Semelhante a qualquer outro mercado em que duas empresas competem, nenhuma oferta é exatamente a mesma. No caso de SEO, sites diferentes mostram diferentes sinais de SEO dentro e fora da página. Consequentemente, eles têm uma classificação diferente. Esses sinais de SEO incluem, entre outros, o desempenho da página, a configuração técnica, o imobiliário da SERP e o perfil de backlink para citar alguns que podem ser medidos e aprimorados. É disso que se trata a Otimização de Mecanismos de Busca. No entanto, nunca é de volta à estaca zero para todos .

É verdade que o Google concede novos domínios a um período de lua de mel do Google . Este é um breve momento em que o site está classificado bem, apesar de ainda não ter acumulado sinais de SEO suficientes. Os sites que tendem a se sair bem durante esse período de carência têm uma boa chance de se destacar em consultas competitivas relevantes de forma consistente. No entanto, a maioria cai quando o Google coleta dados suficientes para “confirmar” a verdadeira classificação do novo site. Enquanto o período da lua de mel oferece aos novos sites alguma ajuda em seu lançamento, o SEO não é uma competição equilibrada .

Mito 2: SEO é um projeto único

Nas conferências do setor, os participantes ouvem as pessoas dizerem que é importante “acertar” para classificar. Isso é verdade, mas não totalmente preciso. Como qualquer outro investimento da empresa em ativos, ao longo do tempo esse mesmo investimento inevitavelmente desaparecerá. As melhores práticas do passado se tornam obsoletas ou ultrapassadas. Para acompanhar a concorrência, especialmente nos nichos mais lucrativos, o SEO precisa ser considerado um esforço contínuocom surtos planejados e periódicos de maior atividade agendada com antecedência. Alguns fatores, como a representação de trechos, que afetam diretamente a experiência do usuário e os sinais, devem ser monitorados e aprimorados continuamente. O mesmo se aplica ao desempenho da página, que novamente é diretamente responsável pela forma como os usuários acessam o site. Outros fatores, como o gerenciamento de passivos de backlink, podem exigir apenas verificações no local e fazer parte de uma auditoria anual de SEO on e off page. 

Mito 3: SEO são backlinks

Os links são fundamentais para a internet como a conhecemos. Sem links, a maioria dos mecanismos de pesquisa não seria capaz de encontrar e rastrear novos conteúdos. Para o Google, os backlinks também representam um sinal de classificação. No entanto, ao contrário da percepção popular, os backlinks podem prejudicar a classificação do site. Além das ações manuais de spam (também conhecidas como penalidades do Google ), também existem algoritmos do Google, como o Penguin, encarregados de identificar sites predominantemente vinculados a sites de baixa qualidade. O mantra contínuo do Google é que os links devem ser baseados no mérito, e não em esquemas pagos ou de construção. Sites otimizados com desconsideração das Diretrizes para webmasters do Google provavelmente estarão na mira. Mas, o SEO não se limita ao PageRank passando backlinks.

Os backlinks devem ser ativamente buscados , no entanto, não para obter um ganho ilusório no PageRank, mas para aumentar as conversões, que é o principal objetivo da otimização de sites e não representa um risco de que o site seja penalizado e desapareça dos SERPs por completo. O Google deixa uma porta aberta para sites que violaram as políticas de vinculação do Google em algum momento, fornecendo a Ferramenta Disavow , que permite que um site se desassocie de backlinks indesejáveis.

Mito 4: SEO são sinais do usuário

É errado supor que os sinais do usuário não são importantes. Eles são um fator de SEO relevante. Todo o modelo de negócios do Google se baseia na lealdade do usuário. O Google mede a felicidade do usuário e utiliza os dados para melhorar seu produto. Nesse sentido, os sinais do usuário são realmente um fator. No entanto, o Google não compartilha os dados que eles usam, nem mesmo com o operador verificado do site do Google Search Console. Portanto, ficamos com as impressões do GSC e a taxa de cliques como os únicos indicadores confirmados em relação à percepção do usuário sobre o site e seu comportamento. Embora a combinação de altos volumes de impressão e baixas CTRs normalmente indique que os sinais do usuário podem ser aprimorados, essas informações limitadas são apenas uma parte de uma imagem SEO muito maior. Como e se eles podem ser aprimorados depende principalmente da proposta de venda exclusiva do site, que é de longe mais importante. 

Mito 5: o Google odeia meu site

A queixa de animosidade pessoal é tão frequente quanto irracional. O Google nunca demonstrou aversão a um site e faria pouco sentido operar um negócio global com base na inimizade pessoal. A alegação de que um site não é classificado por causa de uma disputa do Google é facilmente refutada com uma auditoria de SEO que provavelmente descobrirá todas as deficiências técnicas, de conteúdo e dentro e fora da página. Existem penalidades do Google, eufemisticamente chamadas de Ações manuais contra spam ; no entanto, elas não são acionadas por vendettas pessoais e podem ser levantadas enviando uma solicitação de reconsideração convincente . Pelo contrário, o Google continua a demonstrar indiferença em relação aos sites . Isso inclui suas próprias propriedades, que foram penalizadas repetidamente por transgressões diferentes .

Mito 6: o Google AdWords afeta o SEO

Apesar de anos e anos de trabalho educacional, um dos mitos mais comuns sobre SEO continua sendo a noção de que o Google AdWords tem um impacto positivo nas classificações dos sites. A pesquisa orgânica e natural é ferozmente independente da pesquisa paga. Independentemente do orçamento comprometido com as campanhas do Google AdWords , o Google AdWords não é um sinal de SEO .  

Mito 7: palavras-chave são essenciais

Na infância, os mecanismos de pesquisa dependiam muito da densidade de palavras-chave nas páginas de destino para correlacionar sua relevância às consultas. O avanço rápido de 20 anos e as palavras-chave perderam muito de sua importância em SEO. O Google sempre ignorou as meta palavras-chave e, enquanto rastreiam e indexam o conteúdo recolhido e por trás das guias, eles tendem a não classificar os sites por conteúdo, incluindo palavras-chave não visíveis aos usuários. Palavras-chave em URLs também não estão sendo usadas para fins de classificação. É improvável que as palavras-chave tenham algum impacto desejável na CTR, especialmente em comparação com migalhas de pão de rich snippets, que ajudam os usuários a navegar. Os tempos de contar palavras-chave nas páginas e tentar identificar uma proporção ideal fugaz são coisas do passado. O conteúdo, que pode ser representado tanto por dados quanto por palavras escritas, é importante para o contexto do site, no entanto, as palavras-chave não são relevantes .

Mito 8: SEO é ‘frescura’

Sim, o Google parece gostar da atualização do conteúdo. No entanto, somente quando a atualização é um fator para a intenção do usuário . Para sites que operam com notícias rápidas, a atualização vertical pode se traduzir em uma vantagem competitiva. Isso inclui uma pequena seleção de veículos de notícias reais, como jornais, revistas ou portais. Para a esmagadora maioria dos sites, a atualização não é importante como fator de SEO e nenhuma alteração nas datas de publicação de artigos antigos convencerá o Google de que é um conteúdo novo. Consequentemente, além dos sites de notícias, o frescor não é importante .

Mito 9: sinais sociais são um fator de SEO

Comentários, curtidas, votos e engajamento em mídias sociais de qualquer tipo – incluindo links emanados de canais de mídia social como Facebook ou Twitter – são contrários às teorias populares que não contribuem para o SEO como fator de classificação. Isso não quer dizer que sejam irrelevantes para o marketing online. O Google não leva em consideração os fatores de mídia social por boas razões; o mais importante é que os dados disponíveis são fragmentados e não confiáveis. No entanto, existem boas razões para considerar as operações de divulgação nas mídias sociais como parte integrante da construção da marca. E, embora as mídias sociais não façam nada para aumentar o ranking diretamente, elas têm um grande efeito a longo prazo sobre os fatores que importam para o SEO. O reconhecimento e a lealdade da marca são estabelecidos com produtos e serviços excelentes ou fornecendo uma proposta de venda exclusiva como canal de comunicação e feedback bidirecional. Os sites de marcas que aspiram a se tornar líderes em sua vertical com uma estratégia de mídia social têm uma vantagem tangível ao competir com outros sites pela atenção do usuário nos SERPs do Google. Em resumo, as mídias sociais ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e a CTR, o que é importante para o SEO. Afinal, o Google, apesar de não admitir tantas palavras publicamente, ainda mostra umpreferência por sites populares entre os usuários . 

Mito 10: SEO é mágico

Por fim, a complexidade search engine optimization é ocasionalmente reduzidos a declarações indicando SEO é uma arte e ciência que faz com que seja difícil de entender. Retratar o SEO como muito complexo para explicar não é benéfico, muito menos preciso. Sim, o SEO é orientado por dados. Freqüentemente, a quantidade de dados necessária para solucionar um problema pode ser imensa. Ao mesmo tempo, há uma infinidade de sinais dentro e fora da página que podem entrar em conflito entre si. Como o SEO é tão orientado a dados, até problemas complexos podem ser divididos em pequenos pedaços de dados gerenciáveis ​​para serem analisados ​​e explicados. Com a chance de roubar parte de sua mágica da indústria de SEO, não há vodu envolvido. No final do dia, quase todos os sinais de SEO podem ser divididos em KPIs que podem ser explicados. 

Qual é o seu mito favorito de SEO ou equívoco comum? Vamos nos ajudar e esclarecer um pouco mais o que é importante na otimização de mecanismos de pesquisa. Compartilhe um tweet ou fale comigo em um próximo evento do setor. Já é tempo de alguma transparência no setor de SEO.

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