O YouTube era uma das únicas plataformas de mídia social a limitar o conteúdo. Agora, ele está experimentando uma alternativa infinita.
O YouTube está entre os últimos bastiões de conteúdo limitado e curado. Um novo experimento pode ameaçar isso.
O YouTube está testando um modelo de swipe-through ilimitado, no qual certos usuários do Android podem deslizar um vídeo para cima para receber outro. Enquanto o YouTube Shorts oferecia rolagem vertical anteriormente, este é um novo recurso para os vídeos centrais da plataforma. E é ilimitado: os usuários podem deslizar e deslizar, gerando novos vídeos a cada movimento do dedo.
Se tudo isso parece familiar, é porque aplicativos como TikTok, Instagram e Facebook usam rolagem infinita há anos. O recurso gera o doomscrolling noturno, onde os usuários passam horas vasculhando as profundezas de seu feed, nunca chegando ao fundo do poço. Agora o YouTube quer entrar.
Experimento de rolagem infinita
Um grupo seleto de usuários do Android agora pode rolar verticalmente pelo conteúdo de vídeo tradicional do YouTube. De acordo com um vídeo de amostra postado por Tushar Mehta, o processo é bem simples: você desliza para cima em um vídeo de paisagem, e um novo aparece. Mehta critica a mudança, escrevendo que o YouTube está destruindo “os gestos no aplicativo Android um após o outro”.
Enquanto os usuários estão apenas agora tropeçando na mudança, ela foi revelada há meses. Quando contatado para comentar, um representante do YouTube apontou para um anúncio de 12 de agosto que faz uma breve referência ao experimento. A postagem detalha “novas experiências de descoberta de conteúdo”, uma delas sendo “novos feeds de vídeos longos”. O YouTube decidirá se lançará o recurso de rolagem infinita de forma mais ampla com base no feedback do grupo menor.
As reações no X foram amplamente negativas. Abaixo da postagem de Mehta, um usuário escreveu: “Isso é tão frustrante. Frustrante o suficiente para me levar ao Twitter para ver se sou o único que está irritado.” Outro explicou por que essa função pode funcionar no TikTok, mas não no YouTube. “Não estou rolando lixo sem fim”, ele escreveu. “Estou assistindo a vídeos específicos que quero assistir e não o que VOCÊ quer que eu assista.”
A morte das limitações de conteúdo
O YouTube tem muitas maneiras de manter seus usuários na plataforma. Ele tem reprodução automática no estilo Netflix entre os vídeos, iniciando o próximo se não for tocado. Seu algoritmo altamente especializado tem recomendações de conteúdo precisas, arrastando os usuários para o fundo das tocas de coelho. Mas o experimento de rolagem infinita está explorando uma tendência da mídia social da nova era. Ele está vendo se os usuários farão doomscroll.
A página “Para Você” do TikTok se beneficia desse hábito. Os usuários podem passar horas rolando o feed, passando de clipe em clipe com abandono. O Doomscrolling aumentou o tempo de uso do TikTok: o usuário médio do TikTok agora gasta 58 minutos por dia no aplicativo, em comparação com 27,4 minutos em 2019. Aplicativos como Instagram e Facebook também se beneficiam dessa prática, hospedando feeds ilimitados para que os usuários possam rolar incessantemente.
O YouTube foi um dos últimos aplicativos de mídia social a efetivamente curar seu conteúdo, oferecendo janelas para o que poderia ser assistido por meio de miniaturas e títulos sedutores. Dessa forma, o YouTube sempre ficou na linha entre ser um aplicativo de mídia social e algo semelhante a uma organização de notícias hospedando uma homepage de manchetes. Mas esse experimento pode marcar o fim dessa missão. O YouTube está brincando com o infinito — e esmagando as limitações de conteúdo.