Durante anos, a indústria da moda passou por esquemas de cores para cultivar o desejo de novos looks modernos. É hora da paleta de cores sazonais desaparecer.
Bem a tempo da New York Fashion Week, o Pantone Color Institute lançou seu muito aguardado relatório de tendências de cores . Nele, a empresa de previsão de cores explica quais cores estarão na moda neste outono e inverno: você precisará comprar roupas em uma laranja radiante e outonal chamada Amberglow, juntamente com um vermelho alegre e sensual chamado Samba. Em seguida, você mesclará essas cores com tons mais suaves, como um Classic Blue ou um bronzeado chamado Sandstone. Se você não conseguir acertar essa paleta, corre o risco de parecer irremediavelmente fora de moda. E como você poderia viver com isso?
Durante anos, a Pantone ajudou estilistas e marcas a prever quais cores estarão em voga. A empresa reúne idéias sobre quais cores estão tendendo em uma variedade de indústrias – da moda ao design de interiores, da marca à mídia – e as sintetiza em um relatório. Mas o relatório não descreve apenas o que está acontecendo no mundo das cores: ele também molda ativamente as cores que os designers incorporam em seus produtos nos próximos anos.
Como consumidores, nem sempre vemos o que acontece nos bastidores para influenciar o que está na moda. Tudo o que sabemos é que as bolinhas azuis e vermelhas estavam tão quentes durante o verão e, no outono, nos sentimos um pouco ridículos usando esse padrão em um mar de laranja e marrom. Mas, na verdade, existe toda uma indústria dedicada a prever e criar cores da moda para os meses e anos à frente. E odeio dizer isso, mas é uma grande parte do que há de errado com a indústria da moda.
O setor de moda agora é uma indústria global de US $ 1,3 trilhão , que emprega 300 milhões de pessoas em todo o mundo e fabrica mais de 100 bilhões de itens anualmente. Este ano, a McKinsey prevê que o setor crescerá de 3% a 4% , um pouco mais lento que nos anos anteriores, mas ainda se traduz em um enorme aumento no volume de roupas fabricadas. A população humana cresce apenas cerca de 1% a cada ano. Portanto, a indústria da moda não está produzindo mais roupas para acompanhar o crescimento da população: deve vender mais roupas novas para cada pessoa no planeta.
A indústria da moda encontrou muitas maneiras inteligentes de cultivar a demanda por roupas. A invenção do desfile de moda no início de 1900, por exemplo, deu início à ideia de que as marcas deveriam criar novos looks a cada estação – e que os consumidores deveriam atualizar regularmente seus guarda-roupas. Para levar as pessoas a comprar coisas novas, as roupas tinham que ser esteticamente diferentes das temporadas anteriores. Ainda é assim que a indústria da moda funciona hoje, com designers revelando novos looks nos desfiles da semana de moda em todo o mundo.
Então a moda rápida entrou em cena. As empresas da H&M à Target descobriram como fabricar os estilos mais recentes de maneira rápida e barata, tornando-os acessíveis a uma ampla gama de consumidores – mas também aumentando o problema de desperdício.
Tudo isso nos levou a um estado de superconsumo em massa. A maioria de nós tem cerca de 150 itens em nosso armário. O número de vezes que usamos cada item antes de jogá-lo fora diminuiu 36% desde 2000 , e muitos de nós só usam um item de sete a 10 vezes antes de jogá- lo no lixo. E todo esse lixo está entupindo nossos aterros e oceanos, e expelindo grandes quantidades de gases de efeito estufa na atmosfera, acelerando as mudanças climáticas.
A cor desempenha um papel fundamental nessa rotatividade constante. Enquanto as marcas introduzem novas silhuetas a cada estação – mini-saias em um verão, na altura dos joelhos -, elas também usam cores para criar novos looks. É por isso que você passa uma tarde percorrendo o Instagram e de repente sente um desejo ardente de possuir uma nova blusa rosa milenar ou um blazer de tweed creme. E é também por isso que a jaqueta rosa elétrica que você amou há dois anos acabou na parte de trás do seu armário não usada este ano.
Claro que você não precisa comprar novosroupas para acompanhar as últimas tendências de cores, como Laurie Pressman, vice-presidente do Instituto de Cores da Pantone. “Concordamos que um dos motivos pelos quais os consumidores percorrem tantas roupas é o fato de estarem perseguindo as novas tendências, que podem ser baseadas em novas paletas de cores. No entanto, em nosso papel como recurso de cores, não estamos sugerindo que os consumidores saiam e substituam tudo em seus armários ”, ela escreve em um email. “Lembre-se de que apenas porque você destaca uma cor que um designer mostrará em suas coleções, o que o Relatório de Tendências de Cores da Moda Pantone está fazendo, não significa que um designer tenha criado seus novos designs com materiais novos ou que o leitor dessas informações não podem visitar uma loja ou site de revenda vintage ou até mesmo entrar em seus armários por um tom semelhante. ”
De fato, o mercado de revenda está crescendo em um ritmo notável – 21 vezes mais rápido que o novo varejo nos últimos três anos, de acordo com um relatório da loja de thrift online ThredUp. Mas ainda representa uma pequena fatia do mercado de varejo em geral. Em 2018, o vestuário de varejo era um negócio de US $ 378 bilhões; o vestuário usado chegou a US $ 24 bilhões.
Se queremos reduzir a poluição da indústria da moda, precisamos parar de consumir tantas roupas. E parte da solução é que a indústria da moda pare de andar de bicicleta por novas paletas de cores como uma maneira de cultivar o desejo dos consumidores. E se o Instituto de Cores Pantone anulasse seu relatório de moda e sugerisse que os consumidores comprassem roupas em qualquer cor favorita? E se a Pantone incentivasse os consumidores a usar essas roupas o maior tempo possível antes de retirá-las?
A Pantone fez algum esforço para promover roupas em segunda mão. “Sabemos que a sustentabilidade é um imperativo absoluto, essencial para a nossa sobrevivência. Nossa edição mais recente do [o livro de tendências sazonais] VIEWPOINT COLOR, PRELOVED , (lançado em dezembro de 2019), é de fato dedicada a temas e soluções para reduzir nossos excessos ”, afirma Pressman. “Impresso em papel remanescente, PRELOVED comemora o que gostamos de chamar de ‘curadores de cores’; aqueles designers de moda e calçados que estão repensando os recursos – revivendo a matéria-prima e os materiais remanescentes para refazer seus designs e criar algo único, incentivando assim o público a procurar produtos pré-amados ”.
Por fim, acabar com o esquema de cores sazonal não significa viver em um mundo incolor – apenas significa que nós, como consumidores, não nos sentimos oprimidos pelos ciclos da moda. Em vez disso, escolhemos as cores que nos fazem felizes.