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2 de setembro de 2019

O Google agora mostra anúncios concorrentes em perfis de empresas locais

O Google agora mostra anúncios concorrentes em perfis de empresas locais

A unidade é de campanhas locais e as empresas não podem pagar para removê-las.

O Google tem aumentado lentamente a monetização da pesquisa local ao longo do tempo. Ele introduziu anúncios de pesquisa local no início de 2017, que colocaram anúncios em pacotes locais, e começou a colocar anúncios nos painéis de conhecimento locais há aproximadamente dois anos . Agora, a empresa está começando a exibir anúncios concorrentes em perfis de empresas locais.

Um canal de ‘Campanha local’. Parte de campanhas locais , os anúncios são projetados para direcionar visitas a empresas locais e locais de varejo. Essas unidades totalmente automatizadas são executadas nas propriedades do Google, incluindo pesquisa, Maps, GDN e YouTube.

Ben Fisher notou pela primeira vez esse desenvolvimento na semana passada. Aqui está o screengrab de seu smartphone:

O Google agora mostra anúncios concorrentes em perfis de empresas locais

A listagem de empresas é de um revendedor Dodge-Chrysler-Jeep na Califórnia. O anúncio é para a Valley Hi Toyota, a aproximadamente uma hora de distância do revendedor Chrysler de carro.

O Google agora mostra anúncios concorrentes em perfis de empresas locais

Não pude recriar este exemplo ou encontrar outro exemplo por conta própria.

Não é possível pagar para remover o anúncio. A discussão sobre o bloco de anúncios no Twitter refere-se a ele como o Painel de Conhecimento local, mas tecnicamente é o perfil da empresa local. Também há especulações de que o Google está se preparando para cobrar dos empresários a remoção do anúncio. No entanto, confirmei com o Google que as empresas não serão solicitadas nem podem pagar para remover o anúncio.

Em abril, o Google enviou uma pesquisa aos proprietários de empresas, que algumas agências também receberam, perguntando sobre os futuros recursos e capacidades potenciais da GMB. Este foi um teste e a maioria dessas coisas provavelmente não se concretizará. No entanto, um dos itens propostos foi “obter leads dos perfis dos concorrentes”.

O bloco de anúncios acima não é o recurso proposto, mas é consistente com seu espírito. Muitas das reações e conversas locais de SEO que seguem o Tweet original de Fisher são críticas à mudança.

As pessoas com quem conversei sobre isso na comunidade local de SEO geralmente consideram que o Google não deve colocar anúncios de concorrentes diretos nos perfis de negócios. Além disso, alguns argumentam que também pode ser confuso para os consumidores que procuram negócios específicos.

Por que devemos nos importar. Há uma sensação de que o perfil GMB é “de propriedade” da empresa. No entanto, isso não está correto; é propriedade do Google, assim como o Facebook possui e controla as páginas locais do Facebook. Isso é algo sobre o qual as empresas devem ficar sóbrias. No entanto, o Google também deve estar atento à monetização local muito agressiva. Alguns SEOs estão dizendo que esse é um exemplo.

Provavelmente é melhor que as empresas não possam pagar para remover esses anúncios, porque isso seria percebido como uma forma de “extorsão”, algo pelo qual o Yelp foi acusado – seus anunciantes não têm anúncios de concorrentes em seus perfis. 

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