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27 de janeiro de 2019

O passado e o futuro do design de movimento

O passado e o futuro do design de movimento

De GIFs a cinemagraphs a gráficos tridimensionais, o design de movimentos tem evoluído constantemente nos últimos três anos. Fortemente influenciados pela cultura pop, os designers expandiram os limites do que é possível, experimentando novas tendências que nos divertem ou nos fazem pensar.

Aqui está uma olhada nas principais tendências em design de movimento nos últimos três anos, o que você pode esperar em 2019 e para onde está indo.

Tendências de design de movimento de 2016

Mais ênfase nas transições contínuas

Os filmes e os gráficos em movimento começaram a se mover em direção a transições personalizadas e perfeitas, em vez de edições físicas que “cortam” entre duas cenas. Os designers usaram as transições para sua vantagem, fazendo com que elas se encaixassem na aparência geral do projeto, em vez de relegá-las ao mundo das edições necessárias.

GIFs continuaram a dominar

O passado e o futuro do design de movimento
Acho que estaríamos trapaceando se colocássemos a legenda “tão legal”, mas aqui estamos. Bem, é isso. Excelente trabalho de Cecilia Erlich.

Os GIFs animados não eram novidade em 2016; no entanto, cada vez mais sites mainstream começaram a adotá-los: o Twitter anunciou o suporte a GIFs em 2014 e o Facebook começou a permitir que os usuários adicionassem GIFs a suas atualizações de status em meados de 2015. Esse momento foi mantido em 2016, quando marcas e designers continuaram a experimentar esse formato de imagem rápido.

Tendências de design de movimento de 2017

As marcas começaram a experimentar com cinemagraphs

O vídeo continuou a dominar, com GIFs e memes animados ocupando a internet. Como resultado, os profissionais de marketing estavam procurando uma maneira de se destacar e fazer algo diferente.

Cinemagraph: Tomate cereja com gotas de água lentas descendo pelos lados
GIF by Gilt Taste

Entre cinemagraphs: uma imagem estática (geralmente uma fotografia) incorporando um movimento menor e repetido em um loop. Essa combinação de imagens estáticas com animação é sinistra e sobrenatural, mas grandes marcas da Apple para a Nike e para o Game of Thrones da HBO fizeram experiências com elas.

O retorno ao retro

2017 experimentou uma explosão do passado com filmes de inspiração retrô como “I, Tonya” e “Atomic Blonde”. E, não podemos esquecer a segunda temporada de “Stranger Things”. 

Uma animação GIF das palavras "Motion design" criada para a UY! CG, uma convenção de computação gráfica no Uruguai.
Por morfina . Uma animação GIF criada para a UY! CG, uma convenção de computação gráfica no Uruguai.

Esse fenômeno da cultura pop também causou impacto no design, com cores retrô, tipografia e ícones entrando no visual do mainstream.

Tendências de design de movimento de 2018

Limites eliminados em 3D

 Mais designers utilizaram efeitos 3D para exibir cenas que, de outro modo, seriam impossíveis de criar. Por exemplo, o vídeo da Apple (abaixo) anunciando o Apple Watch Series 4 não apenas forneceu uma visão próxima e pessoal do dispositivo, mas também permitiu que a Apple o levasse para dentro do relógio, visualizando o hardware atualizado.

Experiência aumentada de VFX

Usado com mais freqüência em comerciais de carros, os efeitos visuais permitem que os designers retratem uma versão épica e dramatizada de seu produto.

No vídeo da Adidas acima, você vê fotos detalhadas e estilizadas do tênis, com a malha se juntando para construir o exterior do sapato e até mesmo ver os pontos sendo costurados para o toque final.

O que você pode esperar em 2019

Tipografia cinética prevalecerá

Avançando para 2019 e é difícil não notar o ressurgimento da tipografia cinética , de comerciais para sites e vídeos de música.  

GIF: palavra repetida "Workflow" por Feint
Kinetic Aesthetic 2.2, um conceito da Feint. Estamos hipnotizados pelo cilindro giratório do WORKFLOW.

Efeito grão fará desenhos mais relacionáveis

GIF: Bike com o piloto sendo montado de vários componentes
Crédito da foto: como Gr

As formas limpas e nítidas adicionam uma sensação elegante e simples ao design do movimento, mas também podem correr o risco de ser muito estéreis. É aí que entra o grão – um efeito usado para adicionar ruído e textura a imagens que, de outra forma, pareceriam sem graça e sem vida. O resultado? A textura áspera adicionada pode tornar seu visual mais identificável e relevante.  

Para onde o design de movimento está indo

O design de movimento adapta-se aos tempos. É fácil imaginar como tendências crescentes, como a inteligência artificial e a realidade virtual, podem impactar o design no próximo ano, preparando o cenário para experiências verdadeiramente autênticas e personalizadas.

Aqui estão algumas de nossas previsões para o design de movimento em 2020:

Storytelling irá ajudá-lo a se destacar

GIFs divertidos e divertidos tiveram seu momento para brilhar, principalmente nas mídias sociais, onde os usuários desejam consumir imagens esteticamente agradáveis. No entanto, as marcas estão percebendo que têm uma chance de formar relacionamentos mais profundos e evocar emoções reais, investindo na narrativa.

GIF: Animação do homem sentado à mesa segurando a caixa, fascinante sobre ficar de pé sobre um telhado e deixar a caixa voar
Crédito da foto: Nick Paradise

Há provas de que essa abordagem de design funciona. A pesquisa mostra que estamos realmente programados para sermos atraídos por boas histórias.

O design de movimento é perfeitamente adequado para isso, aproveitando a animação e o movimento para contar uma história. Veja a animação acima, onde o designer Nick Paradise comunica visualmente a alegria de lançar seu produto no mundo pela primeira vez.

Um bom design continuará impulsionando os negócios

GRÁFICO: Comparando implicações financeiras de relatórios de projeto para negócios
Faça um gráfico comparando as implicações fiscais das equipes de projeto que reportam aos negócios, conforme publicado em nosso abrangente relatório sobre o estado da indústria do design.

As empresas sempre souberam como um bom design pode afetar o reconhecimento da marca, as conversões de websites ou as experiências de integração. Conectar um bom design à linha de fundo – as finanças – sempre parecia estar faltando.

No entanto, nos últimos anos, tem havido várias tentativas para medir o valor comercial do design, sendo o mais recente um relatório abrangente da McKinsey.

Em um período de cinco anos, a McKinsey rastreou as práticas de design de 300 empresas diferentes, concedendo a cada uma delas uma pontuação no McKinsey Design Index (MDI). Eles descobriram que aqueles com uma alta pontuação MDI tiveram melhor desempenho financeiro, aumentando suas receitas e retornos totais aos acionistas de forma significativamente mais rápida do que suas contrapartes.


Essas descobertas, juntamente com quaisquer relatórios e estudos futuros (incluindo o The Design Maturity Report ), vão mudar a forma como as empresas e os designers pensam sobre o valor.

Mais empresas perceberão que o design tem um assento igual na mesa e que os executivos precisam ter interesse no design. E os designers se sentirão capacitados para tomar decisões baseadas em dados e otimizar seus processos de uma maneira que faça sentido para os negócios.

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