A cor é uma poderosa ferramenta de comunicação. Ela evoca emoções diferentes e pode influenciar nosso humor e comportamento. No entanto, quando você explora os fundamentos por trás disso, pode entender como as pessoas percebem as cores – e os efeitos que ocorrem quando você as mistura, combina ou contrasta.
Compreender a base da cor é a chave para compreender a teoria das cores.
O que é a teoria das cores?
A teoria das cores compreende regras e diretrizes que os designers aplicam ao se comunicar com os usuários por meio de esquemas de cores atraentes. Os designers escolherão as melhores cores usando uma roda de cores e considerando os efeitos psicológicos e culturais que elas têm.
A teoria das cores é útil para os designers, pois existem infinitas cores e combinações. Sem a teoria das cores, pode ser difícil decidir qual esquema de cores funciona melhor para o seu público.
É por isso que é crucial escolher suas cores com sabedoria.
Por que a cor é importante para a marca
Quando seus olhos veem um objeto, seus olhos enviam sinais ao seu cérebro, que informam qual cor você está percebendo. Em um nível psicológico, as pessoas associam as cores que veem com significados diferentes.
Por exemplo, o vermelho pode ser percebido como perigo ou amor, enquanto o verde significa crescimento ou natureza. Portanto, escolher a combinação de cores perfeita é o que as marcas devem focar. Por quê?
A cor é a primeira impressão ao decidir comprar um produto. É também um dos principais fatores influentes na decisão de compra. Na verdade, cerca de 75% dessas decisões são tomadas com base na cor da embalagem de um produto.
Noções básicas da roda de cores
A roda de cores consiste em várias cores, incluindo:
- Cores primárias: vermelho, amarelo, azul
- Cores secundárias: laranja, verde, roxo
- Cores terciárias: Uma mistura de cores primárias e secundárias.
Se você desenhar uma linha no centro da roda de cores, um lado terá cores quentes, enquanto o outro terá cores frias. As cores quentes geralmente evocam energia, ação e brilho. Enquanto isso, as cores frias se identificam com calma, paz e serenidade.
Como você obtém diferentes tons de cores
Com as várias cores que você vê no mundo, você provavelmente está se perguntando como obtê-las das doze cores da roda de cores.
É aí que matizes, tons e tons desempenham um papel em cores diferentes. Simplificando, todos eles têm uma parte nas variações de cor ou matiz:
- Matiz: Quando você adiciona branco a um matiz. Por exemplo, vermelho e branco fazem rosa.
- Sombra: Quando o preto é adicionado à tonalidade. Por exemplo, vermelho e preto são iguais a Borgonha.
- Tom: Quando preto e branco são usados para fazer cinza para escurecer a cor original e fazer com que pareça menos intensa.
Esquema de cores
Os designers criam esquemas de cores para materiais de marketing usando a roda de cores:
- Monocromático: Usa uma única cor com variações de matizes, tonalidades e tons. Um esquema de cores monocromático é suave para os olhos e cria um efeito calmante.
- Análoga: Usa cores lado a lado na roda de cores. Uma cor é dominante enquanto as outras a suportam – tornando-a visualmente atraente.
- Complementar: Consiste em duas cores contrastantes. Por exemplo, sua cor dominante pode ser vermelha, enquanto a cor de destaque é verde. Usar esquemas de cores complementares funciona bem para atrair a atenção.
Ao escolher esquemas de cores, eles devem refletir o objetivo do designer e a personalidade da marca. É por isso que os designers aplicarão a teoria das cores – isso aumenta positivamente o efeito psicológico nos usuários.
Portanto, você pode tomar melhores decisões de marca. Por exemplo, você pode decidir qual cor usar para o seu logotipo. Ou você pode aplicar a psicologia por trás de suas escolhas de cores para o seu site.
De qualquer forma, ajuda a decidir qual cor usar com base em como você deseja que seu público se sinta ao interagir com seu produto ou marca.
Aplicando a teoria das cores em seus projetos
A cor é uma das muitas ferramentas que os designers adoram experimentar em seus projetos. Por outro lado, também pode ser difícil de dominar.
Felizmente, a teoria das cores pode fornecer uma boa base para começar ao implementar um novo design.
Continue praticando a criação de combinações de cores e você poderá dominar uma habilidade que um designer visual profissional possui.