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4 de outubro de 2021

O que há em um domínio

O que há em um domínio

O guia definitivo para escolher e registrar o nome de domínio certo para o seu negócio.

Os nomes de domínio são um dos blocos de construção fundamentais da interação homem-computador. Eles representam um desafio único para as empresas, graças à sua dualidade inerente: eles são um ativo de marca com associações pessoais e culturais e são um identificador único de um local (digital).

Existem prós e contras em escolher um nome de domínio antes, depois ou ao mesmo tempo que um nome comercial. Se você estiver registrando um nome de domínio para uma identidade de marca existente, suas opções são consideravelmente mais restritas. Por outro lado, um ponto de partida estabelecido pode introduzir a clareza necessária ao processo.

Neste guia, orientaremos você nas etapas para registrar o nome de domínio correto para sua empresa.

O que é um nome de domínio?

Cada ser humano possui uma sequência única de DNA. Você, sua mãe, a pessoa que lhe vendeu seu café esta manhã, a última pessoa a se apaixonar por você, seu valentão da escola, são todos geneticamente únicos. É teoricamente possível nos referirmos uns aos outros usando nossos genomas. No entanto, é muito, muito mais prático atribuir um nome escolhido.

Da mesma forma, cada servidor na Internet possui um endereço IP (Protocolo de Internet). Um endereço IP consiste em uma sequência de números separados por pontos, por exemplo, 178.128.137.126

Como os seres humanos têm memória numérica pobre, mas excelente memória de linguagem, usamos nomes de domínio como uma abreviatura para endereços IP. Quando um nome de domínio é propagado pela web, os servidores aprendem a direcionar o tráfego que solicita um nome de domínio específico para um endereço IP específico.

A anatomia de um nome de domínio

Para fins de registro de um nome de domínio, há duas partes a serem consideradas.

A primeira parte é a extensão do domínio, ou TLD (Domínio de Nível Superior). No caso deste site, o TLD é .com . Há um número crescente de extensões disponíveis e aquela que você escolher terá um impacto substancial em como sua marca é percebida.

A segunda parte é o SLD (Domínio de Segundo Nível). O SLD é uma fase alfanumérica, entre 2 – 64 caracteres. (Caracteres analfabéticos, incluindo agudos e tis, são proibidos.) Você pode usar um hífen [mais sobre isso abaixo].

Subdomínios

Há um elemento final de um nome de domínio que deve ser levado em consideração: subdomínios.

Os subdomínios prefixam o SLD. Por exemplo, loja. edrodrigues.com.br ou ajuda. edrodrigues.com.br Ou ainda, www.edrodrigues.com.br

Os subdomínios só precisam ser exclusivos para seus nomes de domínio. Subdomínios não são registrados, eles são criados pelo serviço de hospedagem para o qual você aponta seu domínio.

Como escolher um nome de domínio

O primeiro obstáculo ao selecionar o nome de domínio certo para o seu negócio é a disponibilidade do nome de domínio.

Em línguas baseadas no latim, escrevemos da esquerda para a direita, e nosso processo de pensamento tende a seguir esse padrão; a maioria das pessoas pensará em um nome de domínio e, em seguida, verificará quais extensões de domínio estão disponíveis para ele. Uma abordagem mais eficaz é começar selecionando a extensão certa e, em seguida, escolher um nome de domínio que esteja disponível.

Sempre comece selecionando a extensão de domínio certa.

Quais extensões de domínio devo registrar?

Idealmente, para uma empresa comercial, registre um .com , para uma organização sem fins lucrativos, registre um .org e o .com correspondente .

.com tornou-se abreviação de sites, na medida em que muitos teclados de aplicativos incluem um botão ‘.com’. O poder de um bom .com é tal que é preferível comprometer o nome de domínio do que registrar o nome de domínio perfeito com uma extensão mais fraca.

No entanto, a web está ficando sem .com s e .org s, e há dezenas de nomes de domínio que podem atender casos de nicho.

Devo registrar uma extensão de domínio regional?

Originalmente, todos os TLDs eram gTLDs (domínios genéricos de primeiro nível). Como parte da expansão contínua dos nomes de domínio, foram introduzidos ccTLDs (Domínios de primeiro nível com códigos de países).

Os ccTLDs devem ser usados ​​por um país ou região específica. Por exemplo, no nome de domínio example.co.uk , o ‘co.uk’ é um ccTLD.

Em alguns territórios, as extensões de domínio regional são mais reconhecidas do que em outros. Por exemplo, .de é amplamente reconhecido na Europa como um site que provavelmente será publicado em alemão ou direcionado especificamente para residentes alemães.

A desvantagem de registrar um ccTLD é que você está restrito a um único território. Um .co.uk, por exemplo, não ajudará na sua expansão em mercados globais.

Na maioria dos casos, é melhor deixar extensões de domínio regionais para multinacionais, que podem registrar um domínio dedicado para cada território em que operam.

Devo registrar uma extensão de domínio .co ou .biz?

Em uma tentativa de satisfazer a demanda por nomes de domínio e o número cada vez menor de .com s disponíveis , a ICANN (Corporação da Internet para Nomes e Números Atribuídos) aprovou a introdução de .co e .biz .

Esses domínios, e outros como eles, raramente valem a pena. A extensão de domínio escolhida comunica muito com seus clientes e, no caso de .co ou .biz, o que você está comunicando é que o .com estava, por algum motivo, fora do seu alcance.

Se o .com não estiver disponível, registrar um .co ou .biz como alternativa coloca você em concorrência direta com um .com em desvantagem imediata.

Devo registrar uma extensão de trocadilho?

Às vezes, é tentador registrar um nome enganoso, ao qual algumas extensões se prestam naturalmente. Em Inglês, o mais notório são .it e .in , como em buy.it ou buy.in . É em grande parte graças a essa inteligência que a Itália e a Índia estão ficando sem nomes de domínio mais cedo do que o previsto.

Você nunca deve fazer isso. O uso indevido de extensões de domínio regionais dessa forma prejudicará seu SEO local, porque os algoritmos não têm senso de humor.

A única exceção é quando uma determinada extensão de domínio é amplamente reconhecida em um setor. Por exemplo, muitos projetos de software usam .io porque se parece com 1 e 0 (uma referência ao código binário). Se você vai seguir esse caminho, certifique-se de que todo o seu público em potencial está participando da piada.

Devo registrar uma extensão de domínio de nicho?

Existem algumas extensões de domínio hiperespecíficas que são excelentes, desde que você esteja ciente de como elas podem restringir suas ambições.

A agência de web design que administro usa uma extensão .design . Isso comunica muito mais sobre a natureza do negócio do que um .com , e meus clientes tendem a ser mais informados sobre a web do que o usuário médio.

No entanto, lembre-se de que esses domínios, como os domínios regionais, podem encurralá-lo. Por exemplo, .luxury pode parecer a extensão de domínio ideal para uma marca de moda, mas .clothing está mais de acordo com as necessidades de mudança de uma empresa ágil.

Quantas extensões de domínio devo registrar?

Registrar um único domínio, ou cem, é em grande parte uma questão de orçamento. Se você tem recursos ilimitados, não há desvantagem técnica em registrar várias extensões de domínio.

No entanto, é improvável que você recupere o custo de tal exuberância.

Se você tem um orçamento substancial, é muito melhor registrar um bom domínio e aplicar o restante dos fundos para promovê-lo.


Depois de escolher uma extensão de domínio, siga sua decisão. A razão pela qual aconselho os clientes a escolherem uma extensão de domínio primeiro é que, quando você começa a pesquisar nomes, a tentação de transigir é muito grande.

Na grande maioria dos casos, a melhor extensão de domínio para registrar é .com (ou .com e .org ) – mesmo que isso signifique que o SLD está comprometido – porque comunica um grau de credibilidade que outros domínios não correspondem.

Qual nome de domínio devo registrar?

Nesta fase, é importante aceitar que nenhum nome de domínio começa como perfeito.

Certamente, alguns nomes de domínio começam melhor do que outros, mas todos os nomes de domínio adquirem seu valor com o tempo como resultado do marketing e da experiência do usuário.

Em vez de tentar encontrar o nome de domínio perfeito , registre um domínio que tenha potencial para se tornar perfeito.

Você precisa de um nome de domínio que não limite o seu modelo de negócios e com o qual não se sinta constrangido. Pense em um nome de domínio como uma tatuagem: você a verá todos os dias, ela se tornará parte da sua identidade e alterá-la ou removê-la é caro e doloroso.

Devo registrar um nome de domínio com palavras-chave?

O SEO deve ser uma das principais preocupações de qualquer proprietário de site, pois direciona o tráfego orgânico (usuários que não vêm de publicidade paga), proporcionando o melhor retorno sobre o investimento possível.

O SEO ainda depende – embora de forma cada vez menor – de palavras-chave em seu conteúdo. Conseqüentemente, você encontrará muitos conselhos online de que deve inserir palavras-chave em seu domínio; há vários motivos convincentes pelos quais você deve desconsiderar esse conselho.

Em primeiro lugar, é inevitável que as suas palavras-chave mudem com o tempo, à medida que dinamiza o seu negócio para se adaptar a novos mercados e oportunidades. Mesmo que o seu negócio permaneça inalterado, é quase certo que o seu setor não o fará.

Em segundo lugar, está bem estabelecido que os nomes de domínio que contêm palavras-chave são vistos como opções de orçamento genéricas. A nomenclatura genérica é menos memorável porque corresponde a um termo de pesquisa – os usuários podem se lembrar da pesquisa, mas não se lembrarão do seu site nos resultados.

Finalmente, os motores de busca estão preparados para começar a penalizar os nomes de domínio que fazem uso excessivo de palavras-chave. Assim como os EMDs (domínios de correspondência exata) não são mais benéficos para as classificações de pesquisa, o valor de SEO das palavras-chave em um nome de domínio é insignificante.

A menos que você esteja registrando um domínio para um projeto de curta duração, os domínios que contêm palavras-chave são arriscados e ineficazes.

Devo comprar um nome de domínio premium?

Domínios premium são nomes de domínio que alguém – coloquialmente referido como invasor de domínio – registrou especulativamente na esperança de revender com uma marcação substancial.

Como todos os investidores especulativos, os invasores de domínio não têm como saber quais nomes de domínio serão desejáveis, então eles compram domínios com palavras e frases comuns na esperança de atrair uma venda. O enorme desperdício significa que os invasores de domínio são forçados a cobrar taxas altíssimas para obter lucro.

Comprar um domínio premium de um mercado premium custará entre 1.000% e 100.000% do custo real do registro. (É uma taxa única, com o novo registro sendo cobrado de acordo com a taxa normal de um registrador.) Nenhum domínio é tão eficaz que o custo não seja mais bem alocado para marketing ou publicidade.

Preço à parte, os domínios de segunda mão geralmente vêm com problemas legados, como uma pontuação de autoridade de domínio tóxico ou uma lista negra do mecanismo de busca.

Praticamente em nenhuma circunstância eu aconselharia uma empresa a comprar um domínio premium.

Devo registrar erros ortográficos no meu nome de domínio?

Se houver erros ortográficos claros e óbvios em seu nome de domínio, você deve registrá-los, se puder. Os domínios com erros ortográficos podem encaminhar o tráfego para seu domínio principal, para que você não perca clientes.

Um erro de ortografia comum a registo é o plural de seu nome de domínio, porque os usuários muitas vezes erroneamente adicionar um s para domínios, digitação examples.com vez de example.com .

É um fato dos negócios globais, que algumas pessoas usam corretamente uma grafia diferente. O exemplo mais óbvio é o inglês americano omitindo u da cor. Existem simplesmente mais falantes de inglês americano, então, se você estiver operando globalmente, a grafia americana deve ser sua primeira prioridade. No entanto, se você estiver evitando palavras-chave em seu domínio como deveria, é menos provável que isso seja um problema.

Você não deve sentir a necessidade de registrar todos os erros ortográficos possíveis. Por exemplo, “macintosh.com” pode justificadamente registrar “mcintosh.com”, mas registrar “macingtosh.com” seria desnecessariamente cauteloso.

O ideal é registrar um nome de domínio que não seja facilmente digitado incorretamente.

Práticas recomendadas para nomes de domínio

No momento em que este artigo foi escrito, havia cerca de 400 milhões de nomes de domínio registrados e o total está crescendo exponencialmente.

Nem todos esses 400 milhões de endereços foram bem-sucedidos, mas examinando aqueles que tiveram, os profissionais da web estabeleceram um conjunto de práticas recomendadas para nomes de domínio.

Torne o seu nome de domínio flexível

Em primeiro lugar, é vital que o nome de domínio escolhido seja flexível o suficiente para abranger sua ambição.

Não inclua palavras-chave em seu nome de domínio e não se limite a um mercado ou nicho específico.

Mantenha seu nome de domínio curto

É geralmente aceito que seis a doze caracteres e entre duas e quatro sílabas (excluindo a extensão de domínio) é o ponto ideal. Sim, edrodrigues.com.br acerta na mosca .

Curto significa simples. Domínios curtos são mais fáceis de lembrar e, como exigem menos toques no teclado, têm menos probabilidade de serem digitados incorretamente – o último é especialmente importante em dispositivos móveis.

Há também algumas evidências anedóticas que sugerem que alguns tipos de usuário inferem maior qualidade de um domínio curto porque a organização é considerada uma das primeiras a adotar o digital ou tem o poder de compra para garantir um domínio curto.

Certifique-se de que seu nome de domínio seja memorável e reconhecível

A função central de um nome de domínio é atuar como um alias memorável para um endereço IP. O próprio nome de domínio deve ser memorável.

Fale seu domínio em voz alta. Isso tropeça na língua? Tem um ritmo musical que auxilia na memória?

Escolha um nome de domínio com marca em vez de um nome de domínio genérico

Um domínio com marca é um nome único ou, pelo menos, único em seu mercado. Compare google.com (brandable) com search.com (genérico).

Existem muitas razões postuladas para os domínios brandable superarem os nomes genéricos, mas a mais persuasiva está ligada à memória.

O cérebro humano registra o inesperado e incomum. Você provavelmente não consegue se lembrar do café da manhã de ontem, mas provavelmente consegue se lembrar do café da manhã do casamento.

Quando você pesquisa uma palavra-chave, a palavra-chave já está em sua mente. Encontrar um domínio que contém a palavra-chave não é inesperado e, embora você possa se lembrar da pesquisa, é menos provável que se lembre do domínio.

Evite termos de gíria em nomes de domínio

Uma das principais qualidades de um termo de gíria é que ele tem uma vida útil curta.

O envelhecimento é uma vitória, algo que acontece com todos nós se tivermos sorte. Mas geralmente é um processo do qual não temos consciência; a maioria de nós se sente mais em contato do que realmente está.

O uso de gírias está enraizado em uma época e uma cultura (jovem). A menos que você queira que seu nome de domínio seja transitório, evite gírias.

Os nomes de domínio devem ser fáceis de comunicar

As referências verbais ainda são uma das formas mais poderosas de construir um negócio. Como tal, os nomes de domínio que são simples de pronunciar e soletrados foneticamente são ideais. Na indústria, isso é conhecido como teste de rádio; se o nome do seu domínio é verificado no rádio – ou mais provavelmente hoje em dia, em um podcast – é fácil de entender.

Nomes de domínio fáceis de pronunciar têm mais impacto devido a um princípio mental denominado fluência de processamento; quanto menos esforço for necessário para compreender um nome de domínio, maior será a probabilidade de nos lembrarmos dele.

Não use hífens em nomes de domínio

Por muitos anos, os hífens foram considerados um caractere legítimo em um nome de domínio e, embora ainda sejam oficialmente suportados – a natureza da compatibilidade com versões anteriores significa que eles provavelmente sempre serão suportados – você nunca deve registrar um nome de domínio que contenha um hífen.

Não há maneira de pronunciar um hífen, a não ser “hífen” ou “travessão”, o que alonga e complica seu nome de domínio cuidadosamente selecionado, afetando a memorização.

Além disso, os mecanismos de pesquisa estão começando a tratar os nomes de domínio com hífens como potencialmente spam e podem penalizar sua classificação de acordo.

Não use números em nomes de domínio

Evite incluir números em nomes de domínio, a menos que queira passar o resto de sua vida profissional dizendo “o número, não a palavra”.

Se você precisar registrar um domínio com um número – se, por exemplo, um número fizer parte do nome da sua marca – tente registrar também a variação da palavra. Por exemplo, cloud9.com teria como objetivo também registrar cloudnine.com .

Evite blocos de letras em nomes de domínio

Evite nomes de domínio que agrupam letras em um bloco. Por exemplo, dressstyle.com provavelmente terá um s perdido e será inserido como dresstyle.com , perdendo tráfego no processo.

Torne seu nome de domínio compatível com dispositivos móveis

Nos últimos anos, muitos sites viram seu tráfego migrando de computadores desktop para dispositivos móveis. Em média, o tráfego móvel agora excede o tráfego de desktop. Isso apresenta duas consequências principais para os nomes de domínio.

Em primeiro lugar, no celular, o caractere hífen fica oculto e é mais difícil de acessar, e nomes mais longos são mais difíceis de digitar.

Em segundo lugar, os usuários são mais propensos a ter a correção automática habilitada no celular. Se o seu domínio for um pequeno erro de ortografia de um termo comum, você poderá perder muito tráfego.

Ignorar mídia social

Não descarte um nome de domínio simplesmente porque o identificador não está disponível nas plataformas de mídia social.

O valor comercial da mídia social varia de empresa para empresa e, mesmo que a mídia social seja essencial para o seu modelo de negócios, existem estratégias de marketing que resolverão problemas de disponibilidade de nome de usuário.

O cenário da mídia social provavelmente mudará ao longo da vida de sua empresa, e um serviço não deve ditar sua identidade. Sim, o Facebook é enorme, mas o Tiranossauro Rex também era.

Realizar Due-Diligence

Quando você estiver considerando um nome de domínio, pesquise-o completamente. Escreva. Escreva as sílabas. Mostre para seu parceiro, seus amigos, seus pais, seus filhos.

Pesquise online. Execute as sílabas por meio de uma ferramenta de tradução para verificar se você não está registrando algo ofensivo em um idioma estrangeiro – especialmente se houver a menor chance de você estar operando em um território que usa um idioma diferente do seu.

Verifique se o seu nome de domínio é protegido por direitos autorais ou marca registrada

Existe um equívoco comum de que uma empresa tem um direito automático a um nome de domínio simplesmente porque detém uma marca registrada ou copyright parcialmente correspondente. Se isso fosse verdade, as extensões de domínio seriam redundantes, porque cada SLD seria único por necessidade.

Existem muitas razões justificáveis ​​para manter um domínio que outra pessoa reivindica, do estado da técnica, para operar em um setor não relacionado, mas você realmente deseja gastar os custos jurídicos envolvidos na defesa desse caso?

Deixando de lado as complicações legais, não é sensato competir nos motores de busca com uma empresa mais estabelecida.

Considerando todas as coisas, não pisar nos dedos do pé é a escolha inteligente. Você pode verificar se há marcas registradas em vários lugares, incluindo gov.uk , uspto.gov e WIPO .

(Jurisdições diferentes fazem e aplicam leis de forma diferente. No entanto, é comum que se o SLD que você está registrando não for uma marca registrada no momento do registro, então qualquer marca registrada futura seria inválida por razões do estado da técnica.)

Verifique se o seu domínio está acarretando uma penalidade

Ocasionalmente, você encontrará um domínio que foi registrado anteriormente, usado para uma finalidade menos do que saborosa e, em seguida, descartado quando se tornou tóxico.

Execute uma verificação em archive.org para ver se o nome de domínio já foi registrado. Isso informará para que ele foi usado e se está apresentando algum problema em potencial.

Como faço para registrar um nome de domínio?

Você não pode comprar um nome de domínio, apenas alugá-lo. Você paga uma taxa a um registrador, ou intermediário, que registrará o domínio em seu nome.

As taxas envolvidas variam de registrador para registrador, com base no tipo de extensão de domínio e no número de anos para o qual você deseja se registrar. Um .com normalmente custará cerca de £ 7,50 ($ 10 ou € 8,50) por ano.

Assim que chegar ao final do período de registro, você precisará renovar pagando a taxa novamente. Como titular registrado do domínio, você terá a primeira recusa no registro quando chegar a hora de renovar.

Posso registrar um nome de domínio sozinho?

Você pode e deve registrar um nome de domínio sozinho. É um ativo empresarial essencial e você deve controlá-lo com a mesma alça de ferro normalmente reservada para seu cartão de crédito.

O processo é simples, o único risco real é ser disparatado e estourar o orçamento anual em muitas extensões.

Existem vários locais para registrar um domínio; Eu recomendo Google , Domain.com e Kualo .

Por quanto tempo devo registrar um nome de domínio?

Normalmente, os domínios são registrados anualmente, por um período de um a dez anos.

Não há vantagem em se registrar por um período mais longo, exceto que alguns registradores de nomes de domínio oferecem um desconto para isso.

Devo comprar espaço de hospedagem com meu nome de domínio?

A menos que você tenha conversado extensamente com um desenvolvedor qualificado ou tenha conhecimento técnico suficiente para identificar uma pilha de tecnologia, não compre espaço de hospedagem com seu nome de domínio.

A decisão sobre hospedagem é melhor tomada estrategicamente, em consulta com seu desenvolvedor, que pode apontar precisamente quais tecnologias, escala e medidas de segurança são necessárias para seu projeto.

Seu domínio não precisa ser registrado na mesma empresa que fornecerá sua hospedagem na web.

Devo comprar privacidade de domínio com meu nome de domínio?

A privacidade do domínio é uma forma de tornar seus dados anônimos, de forma que informações privadas, como seu número de telefone, não sejam publicadas online.

É sempre uma boa ideia comprar proteção de privacidade ao registrar um domínio. É especialmente importante se você ainda não adquiriu instalações comerciais e está usando seu endereço residencial para o registro.

Registrei um nome de domínio, o que devo fazer agora?

Parabéns. Registrar um nome de domínio é o primeiro passo em uma jornada que será gratificante e positiva.

Antes de começar a pensar em construir seu site, há algumas coisas que você deve tomar cuidado para proteger seu nome de domínio.

Devo bloquear meu nome de domínio?

O bloqueio de domínio evita que um nome de domínio seja transferido para outro provedor e fora de seu controle. A maioria dos registradores bloqueará automaticamente seu domínio assim que for registrado, para que não possa ser transferido sem sua permissão.

Como precaução, entre em contato com a equipe de suporte do registrador e peça que verifiquem se seu domínio está bloqueado.

Devo renovar automaticamente meu nome de domínio?

Sim, inequivocamente. Em algum momento – seja um ano, dois anos ou dez anos – o registro do seu nome de domínio irá expirar. Certifique-se de configurar seu nome de domínio para renovação automática, de modo que não seja liberado de volta ao mercado ao final do período de registro.

Seu registrador ficará feliz em ajudá-lo a configurar isso – a maioria habilita por padrão – afinal, você está prometendo negócios futuros. Certifique-se de manter um cartão de crédito válido registrado com eles, para que possa ser cobrado quando chegar a hora.

Conforme a data de renovação se aproxima, você deve receber e-mails lembrando-o. Desde que a renovação automática esteja ativada, você pode ignorar os e-mails.

Devo verificar o registro do meu domínio?

O RAA (Acordo de Credenciamento de Registradores) exige que os registradores verifiquem algumas informações sobre você, mais comumente seus dados de contato.

Essa verificação freqüentemente vem na forma de um e-mail, normalmente alguns dias depois que um domínio é registrado. O e-mail normalmente contém um link no qual clicar para verificar sua identidade.

Nunca é uma boa ideia clicar em links em e-mails não solicitados, mas neste caso você não tem escolha; se você não seguir o processo de verificação esperado, o registro será excluído.

Se você não estiver confortável com a verificação, entre em contato com seu registrador, que confirmará se o e-mail é genuíno.

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