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25 de junho de 2019

O recente drama do logotipo do Facebook é um problema em vários níveis

O recente drama do logotipo do Facebook é um problema em vários níveis

A nova moeda Libra da empresa apresenta uma marca muito semelhante a um banco on-line existente. Mas essa é apenas a ponta do Zuckerberg.

Esta semana, o Facebook anunciou uma nova pseudo- criptomoeda chamada Libra , que você pode acessar através de uma empresa spinoff do Facebook chamada Calibra. O logotipo da moeda é um til ou um símbolo “~”. E, como   relata a CNBC , é quase idêntico ao logotipo de outro banco on-line, fundado em 2016, chamado Current.

O recente drama do logotipo do Facebook é um problema em vários níveis

Até agora, esse é o típico drama do seu logotipo de pensamento convergente, semelhante aos já enfrentados por startups do Vale do Silício, como o Airbnb.  Mas há uma reviravolta, neste caso: Tanto a Current quanto a Calibra usaram a mesma empresa de design de São Francisco, a Character , para criar seus logotipos. Como resultado, o mundo fica coçando a cabeça, inventando estranhas teorias da conspiração para explicar o que está acontecendo. Por exemplo: O personagem achou que ninguém notaria se copiasse sua própria idéia? O Facebook contratou a Character porque queria um clone do design da Current? É tudo de alguma forma uma coincidência? Para ser honesto, não há um único rastro de lógica que faça algum tipo de sentido satisfatório.

Eu diria que, em última análise, o “porquê” realmente não importa para o público em geral – e que devemos estar mais preocupados com o design do Calibra por outro motivo.

Como você aprendeu na aula de matemática do ensino fundamental, usar um til na frente de um número implica em seu valor aproximado. Assim, o logotipo implica fortemente que o valor da moeda em que o Facebook está nos vendendo é incerto por natureza. Demoes do aplicativo de carteira do Facebook Calibra mostram como ele transforma US $ 100 em ~ 95,31. O design da interface afirma que seu valor é na verdade apenas “cerca de 95,31”. (A moeda libriana usa uma pilha de três tis em vez do único til usado pelo logotipo da Calibra. No entanto, embora eu não consiga renderizar um til empilhado aqui no tipo como eu estou preocupado, isso significa que Libra é tripla aproximada em seu valor. “Nós não temos idéia do que vale a pena!” – vezes três!).

Eu entendo: Libra deve ser sua própria moeda, então precisa de seu próprio símbolo. E seu valor mudará constantemente em relação a USD ou EUR ou qualquer outro padrão monetário globalmente aceito. É assim que o dinheiro funciona em escala internacional. Mas os americanos perderam US $ 5 bilhões por possuir e negociar Bitcoin em 2018, especificamente devido ao seu valor aproximado e incrível volatilidade. Claro, o Libra é apoiado por ativos reais por mais de duas dúzias de membros fundadores, enquanto o Bitcoin não é apoiado por nada além de casos de uso teóricos. No entanto, o Facebook está posicionando o Libra como um produto muito mais acessível – na verdade, como um método de pagamento de fato entre amigos e familiares no Facebook, Instagram e WhatsApp. É a ferramenta com a qual o Facebook espera substituir os banco sem nações ao redor do mundo. Com bilhões de clientes em potencial já usando essas redes sociais, é difícil imaginar a moeda não tendo sucesso em alguma escala tangível.

É por isso que a linguagem de marca de Libra, baseada em valores aproximados, parece tão inadequada. Embora talvez a simbologia difusa de Libra esteja fazendo de seus usuários potenciais um serviço: diz que é tão confiável quanto o próprio Facebook.

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