O Waze, de propriedade do Google, tem uma nova identidade visual projetada pelo Pentagram e sua equipe criativa interna, que atua no lado social do aplicativo de direção.
O aplicativo de navegação Waze recebeu uma nova identidade de marca da Natasha Jen do Pentagram e da equipe criativa interna do Waze liderada por Jake Shaw.
O Waze, que pertence ao Google, tem como objetivo “tornar o tempo das pessoas na estrada mais gratificante”, segundo Shaw. O Waze é um aplicativo de navegação com um elemento de mídia social; os usuários podem interagir com outros motoristas na estrada e também avisá-los sobre engarrafamentos ou outros impedimentos, como buracos na panela. Esse elemento de crowdsourcing foi o foco da nova identidade.
Ele tem uma lista em evolução de recursos no aplicativo, que variam de “funcionais”, como mostrar onde o posto de gasolina mais barato é, até recursos mais “divertidos”, como uma voz de celebridade adicionando orientações. “Se pudermos evocar um sorriso de vez em quando, todos venceremos”, acrescenta Shaw.
Processo de design desenvolvido por drivers
O Waze tem mais de 130 milhões de usuários em todo o mundo e conta com um sistema comunitário para conquistar tráfego. Ele libera atualizações em tempo real sobre as situações nas estradas, para que outros motoristas possam entender o que está acontecendo nas estradas ao seu redor. Há também meio milhão de editores de mapas que relatam alterações de rota no aplicativo.
O processo de design da rebrand incluiu conversas com usuários do Waze e um estudo para o qual 13.000 motoristas contribuíram. Duas ambições surgiram dessas discussões, diz Shaw. Em primeiro lugar, a necessidade de “consistência e simplicidade” na marca e também a capacidade dos motoristas de “se expressarem” através da identidade da marca.
Trabalhando contra o minimalismo
Shaw diz que a equipe não estava interessada em ser uma “marca de tecnologia ‘mínima’ elevada ‘” e, em vez disso, queria se concentrar no elemento comunitário do aplicativo. Por esse motivo, a identidade se concentra em uma paleta de cores expandida de uma maneira distintamente “não técnica”, diz ele. Isso foi alcançado por uma identidade atipicamente brilhante, com detalhes de desenho animado.
“Estamos buscando algo que seja amigável, orgânico e alegre”, diz ele. A paleta agora inclui um azul brilhante, roxo, verde e também vermelho, amarelo e laranja.
No aplicativo, os usuários aparecem como ícones conhecidos como ‘Humor’. Estes são retirados do logotipo principal – um símbolo chamado ‘Wazer’ que também foi atualizado – e são figuras circulares animadas com rodas. Esses avatares são inspirados na forma de balões de fala, um aceno para o elemento social do aplicativo.
Agora existe um conjunto expandido de emoções (30 delas) que variam de felizes a doentes e zangadas. “Uma dúzia de motoristas poderia se sentir diferente na mesma situação, então decidimos capturar o maior número possível de sentimentos”, acrescenta Shaw. O Waze planeja adicionar esse conjunto de emoções no futuro.
Nova linguagem visual do Pentagrama
No centro da nova identidade está uma linguagem visual chamada “Bloco a Bloco”. Segundo o Pentagrama, isso foi inspirado pelo “design modular da grade da cidade, estradas e ruas”. Essa grade é abrangente em suas implicações visuais para a marca. Além dos avatares baseados em humor, outros detalhes baseados em aplicativos, como balões de fala e ícones de produtos, foram redesenhados.
“Os blocos são uma maneira simples de dar vida à estrada e ao mapa de maneira coesa, com uma variedade infinitamente flexível de formas que refletem a variedade da marca, mas sempre são lidas como Waze”, diz o estúdio. Ele fornecerá uma “base forte, mas flexível para a marca”, acrescenta o Pentagram.
O logotipo atualizado é baseado no Boing, o tipo de letra sem serifa que “combina personalidade com utilidade e tem cantos arredondados para uma aparência amigável”. A fonte original foi criada pela fundição A2 Type, com sede em Londres. A atualização também inclui um novo tom de voz e mensagens, que o Pentagram diz ser “ousado, espirituoso e acolhedor”.