Todos os anos, neste momento, a Pantone nomeia uma cor – ou cores, no caso de 2016 – para representar as esperanças e aspirações da humanidade para o próximo ano.
Pelo menos, é isso que seu departamento de relações públicas envia. Na realidade, é um truque de marketing bastante óbvio – se altamente eficaz – manter a empresa de design de impressão relevante para as notícias de design ano após ano. É um pouco arbitrário de autopromoção, que faz um excelente trabalho em reforçar a posição da Pantone como uma autoridade em cores.
Este ano, a Pantone selecionou o Pantone 19-4052 , ou “Classic Blue”, para dar seu nome coloquial. É descrito pela Pantone como: “Incutindo calma, confiança e conexão, essa tonalidade azul duradoura destaca nosso desejo por uma base confiável e estável sobre a qual construir à medida que cruzamos o limiar para uma nova era.”
Em termos críticos, é uma das decisões mais mal avaliadas na história curta desta promoção e interpreta mal o zeitgeist.
No momento em que o clima está se aproximando – ou pode ter passado – avaria irreversível; quando o debate político global está saindo de nossas instituições e para as ruas; quando a geração baby-boomer está lentamente perdendo o controle sobre as rédeas, e a geração do milênio percebe que chegou à meia-idade; Classic Blue é uma cor que remonta a uma época em que escondemos a cabeça na areia e fingimos que estava tudo bem. É a cor do acidente antes de 2008, a cor do escândalo de privacidade do Facebook, a cor da marca do banco de seus pais. O Classic Blue é tão 2020 quanto o Helvetica.
(Existe apenas uma cor que representa efetivamente 2020, e é o Cyberpunk Pink , um tom de neon retrô e prospectivo, transcultural, irreverente e ainda melhor no modo escuro.)