É uma técnica ultrapassada de atenção, que a maioria dos designers provavelmente terá vergonha de olhar para trás.
Lembre-se de cinco anos atrás, quando o novo entusiasmo no design de interação era ter camadas chamativas no seu site rolando em velocidades diferentes, criando um efeito falso 3D? O efeito foi chamado de rolagem de parallax e ainda é fácil encontrá-lo na Web.
De acordo com os nerds de usabilidade do Grupo Nielsen Norman , a rolagem de parallax nunca foi embora – ela ficou mais sutil. Leve o site do iPad Pro da Apple : ele rola horizontalmente em vez de verticalmente, mas os elementos visuais ainda deslizam em velocidades diferentes, como o fundo de um videogame retrô. É uma pena, porque, como Katie Sherwin, pesquisadora do Nielsen Norman Group, explica, esse novo e mais sutil efeito de parallax ainda tem todos os mesmos problemas de UX que o antigo, mais desagradável. Com muita frequência, isso pode fazer com que as páginas sejam carregadas mais lentamente ou cria interações sem sentido.
Então, por que as grandes empresas ainda estão usando? De acordo com Sherwin, é porque o efeito de parallax é um “traço pré-atencioso”, ou algo que atrai sua atenção visual involuntariamente. Como Sherwin coloca: “Um objeto que se move a uma velocidade diferente de tudo o mais em uma cena se destaca como uma chita correndo por campos abertos; as pessoas perceberão isso sem fazer nenhum esforço explícito para procurá-lo ”
Essa é uma ferramenta muito poderosa para os designers abandonarem completamente, mesmo que ela possa degradar facilmente a experiência geral do usuário. Um post recente de Sherwinaponta para exemplos contundentes de tempos de carregamento de página lentos e interações interrompidas em dispositivos móveis, como um infográfico interativo do New York Times, cujas legendas aprimoradas por parallax eram rápidas demais para serem lidas. “Desde que os designers tenham uma ferramenta [assim], existe um risco para a experiência do usuário”, Sherwin diz ao Co.Design.
Mas aqui está o maior problema de UX com efeitos de parallax, de acordo com Sherwin: mesmo quando eles não quebram o site, eles ainda mal conseguem alcançar o efeito desejado de prender nossa atenção. Isso porque fomos condicionados ao longo do tempo (e pelo uso excessivo) para categorizá-los como ruído visual e apagá-los, um fenômeno que Sherwin chama de “cegueira de banner”.
“Em muitos casos, as pessoas aprenderam a ignorar o movimento em uma página porque viram tantos anúncios que usam o movimento para chamar a atenção”, explica Sherwin. “As pessoas aprenderam a ignorar o conteúdo de uma página que parece um anúncio, mesmo que tenham visto apenas esse conteúdo em sua visão periférica. Com a parallax, as pessoas podem notar vagamente algo se movendo em uma parte da página, mas podem decidir não prestar atenção a ela, porque acham que será indigno de seu tempo e esforço ”.
Sherwin diz que o uso criterioso de efeitos de parallax pode fazer mais sentido em aplicações de realidade aumentada, onde o efeito faux-3D de um elemento de interface é mais diretamente mapeado na vida real. “Por exemplo, um aplicativo [testamos no ano passado] usava um botão 3D grande e colorido que caía com um balanço na mesa virtual”, diz Sherwin. “Processamento pré-atento ainda se aplica em um espaço 3D, por isso ainda é relevante ao projetar [estes] ambientes”.
Concedido, o movimento de parallax não é o único traço pré-atencioso que os designers aproveitam. O tamanho relativo (como a diferença entre um título grande e um corpo minúsculo), bem como as diferenças de cor, contraste e comprimento, são sinais visuais comuns que alavancam nosso processamento pré-atento para chamar a atenção e transmitir significado. Se os designers não confiassem nesses recursos da cognição humana, provavelmente não seriam capazes de projetar efetivamente nada.
Mas há uma diferença entre usar o processamento pré-atento para o bem e usá-lo para o mal. O movimento de parallax não é, por definição, um padrão sombrio (isto é, um truque de design de interface do usuário que encoraja um usuário a fazer algo contra seus próprios interesses). Quando não funciona corretamente, é mais um incômodo visual do que um crime de design direto. Mas essa é a ironia da parallax: De acordo com Sherwin, mesmo quando “funciona”, provavelmente tentaremos afiná-lo de qualquer maneira, graças ao efeito de cegueira de banner mencionado anteriormente. (Realmente, Apple: Você provavelmente pode vender tantos iPad Pros sem os efeitos de rolagem malucos em seu site.) O movimento de parallax é como o equivalente às tags do século XXI.que enfeitavam sites há 20 anos, ou o skeuomorphism schlocky de 10 anos atrás: uma técnica ultrapassada de atenção que a maioria dos designers provavelmente terá vergonha de olhar para trás. Então, talvez eles devessem pensar duas vezes antes de usá-lo.
Ainda assim, os maus hábitos de design são prejudiciais – por isso, provavelmente não devemos esperar que o uso de movimento de parallax desapareça completamente em breve. Mas, com novos aplicativos como realidade aumentada, esperamos vê-lo aplicado de maneira mais funcional.