Você já olhou a web e se perguntou por que tantos sites se parecem? Não é como se todo site usasse a mesma paleta de cores ou estruturas idênticas. No entanto, todos parecem usar os mesmos componentes básicos e fórmulas para o sucesso.
Se não questionarmos esse tipo de homogeneização do design, corremos o risco de perpetuar os mesmos erros nos próximos anos? Ou é mesmo um erro para começar?
Hoje, vou analisar quatro coisas que provavelmente estão causando isso e o que você pode fazer para quebrar o molde.
1. Educação
Costumávamos ter uma escola de design em todas as cidades do mundo, cada uma com seu próprio estilo de design ou, no mínimo, o incentivo de seus designers para serem criativos e criar algo novo.
Hoje em dia, porém, o ensino tradicional de design não é tão popular como era antes. De acordo com o Censo de Design 2019 , apenas cerca de um terço dos designers que trabalham têm formação e diploma formais:
O restante foi treinado por vários meios:
- Aprendizagem online (17%)
- Autodidata (12%)
- Oficinas (10%)
- Mentoria (6%)
- Programas de certificação (4%)
Custo e conveniência são definitivamente dois fatores que influenciam essa mudança para os métodos de aprendizado on-line. E com uma riqueza de recursos on – line para ensiná-los a criar e codificar, por que não seguir esse caminho? Além disso, os designers precisam continuar aprendendo coisas novas para permanecerem competitivos, de modo que não é como se um diploma fosse o começo e o fim de todo o treinamento em design.
Além disso, não há tanta demanda por parte dos empregadores. A menos que você planeje trabalhar para uma das principais agências de marketing global, muitas empresas de contratação só querem ver provas na forma de um portfólio e talvez fazer um trabalho de teste.
Agora, não estou dizendo que os cursos on-line e outra educação informal em design não promovem a criatividade. No entanto, para torná-los econômicos e rápidos, eles precisam se concentrar no ensino das melhores práticas essenciais, o que significa menos espaço para experimentação. Talvez o mais importante seja que seus currículos são guiados por menos vozes. Portanto, isso provavelmente pode ser um dos culpados.
2. Design de blogs e Vlogs
Você deve se perguntar se todos os blogs de design existentes (sim, como o Webdesigner Depot) prejudicam a capacidade dos designers de se libertar da homogeneidade dos sites.
Eu acho que a resposta para isso é “sim” e “não”.
PORQUE SIM?
Qual é o objetivo de um blog de web design? Principalmente é educar designers novos e existentes sobre as melhores práticas, novas tendências e padrões da web .
Por sua própria natureza, eles realmente deveriam ensinar aos web designers o mesmo tipo de coisa. Deixe-me mostrar-lhe um exemplo.
Esta é uma pesquisa no Google por “tendências de design da web 2020”:
A maioria dos blogs de design publicará previsões de tendências por volta de 1º de janeiro. E aqui está o problema. Os escritores / designers podem desviar-se tão longe do que sabemos ser verdade quando escrevemos sobre o mesmo tópico … então esses sites acabam com recomendações semelhantes.
Por exemplo, os principais resultados da pesquisa recomendaram coisas semelhantes para 2020:
- Modo escuro
- Ilustrações desenhadas à mão
- 3D imersivo
- Cores brilhantes
- Navegação minimalista
- Formas geométricas
- Inclusividade
- Acessibilidade
Quando os web designers recebem a mesma orientação, não importa para onde se voltam, é lógico que eles acabem criando sites que aderem às mesmas práticas.
PORQUE NAO?
Como escrevo para publicações de web design, posso dizer que há uma grande diferença nos tipos de conteúdo que alguns deles publicam.
Por exemplo, acho que o WebDesigner Depot não está interessado em revisar o que todo mundo está escrevendo sobre este mês. Recebemos tópicos que nos desafiam a pensar fora da caixa e apresentar aos leitores idéias e recomendações significativas.
Então, acho que encontrar blogs de design que ultrapassam os limites e não querem apenas recapitular o que todo mundo está dizendo é realmente importante. É assim que os web designers dominam as habilidades básicas necessárias para serem bem-sucedidos e se inspiram para experimentar coisas novas.
3. Projeta Ferramentas e Estruturas
Este é outro que não é tão cortado e seco. Eu acho que depende das ferramentas usadas e da intenção de usá-las.
ONDE OS PROBLEMAS COMEÇAM A SURGIR
Existem certas soluções de construtor de sites que você terá dificuldade para criar algo inovador. O mesmo ocorre com o uso de modelos de fontes como o Dribbble. É apenas a natureza da besta.
Se seu objetivo é criar um site barato muito rapidamente para um cliente, provavelmente você usará um construtor barato para fazer isso. Com modelos prontos e muito trabalho já feito para você, você pode criar algo que fica bem com pouco esforço.
Quando você está limitado por tempo e custo, é claro que vai contar com atalhos, como criadores de sites baratos ou modelos de design chatos (mas profissionais).
COMO TER MAIS CUIDADO
Você pode enfrentar esses tipos de problemas com sistemas de gerenciamento de conteúdo mais flexíveis, como o WordPress, ou estruturas como o Bootstrap.
Sempre que você confia fortemente em modelos prontos, estilos predefinidos ou componentes pré-criados, corre o risco de o trabalho de outra pessoa informar o seu.
A solução é simples: use demos, modelos, kits de interface do usuário e assim por diante. Deixe que eles estabeleçam a base da qual você trabalha.
Mas se você deseja que seu site pareça diferente do mar de sósias, você precisará gastar muito mais tempo desenvolvendo um estilo visual único que é igualmente eficaz em sua missão. O que também significa ir além dos clientes que têm orçamentos pequenos ou expectativas baixas.
4. Dados do Usuário
A coleta de dados é uma parte importante do trabalho que você faz como web designer.
Você pesquisa o usuário de destino (ou o usuário existente, quando aplicável). Você analisa as tendências do setor, bem como a concorrência, para formular uma idéia do que você precisa criar e como vai fazê-lo. E você também usa recursos como o Nielsen Norman Group e o Think with Google que lançam pesquisas definitivas sobre o que os usuários desejam.
Mesmo com o maior nicho de público, os desejos e necessidades dos consumidores são basicamente os mesmos. Então, obviamente, você deve criar experiências que se alinhem a elas. Se você se desviar demais do que eles esperam do seu site ou marca, corre o risco de criar muito atrito.
ISSO É UMA COISA RUIM?
Não é em termos de usabilidade. Se criarmos interfaces simples, previsíveis e amigáveis com base em dados que levam os visitantes a se converterem com êxito, isso é ótimo. Enquanto o conteúdo permanecer forte e a interface do usuário atraente, não haverá nada de errado nessa abordagem.
Mas…
Esse é o mesmo problema apresentado pelos modelos e criadores de sites. Se você fizer exatamente o que é necessário e não muito mais, seu site terá a aparência e o comportamento de todos os outros. O que custa à reputação da sua marca.
Basta olhar para o Material Design do Google . Esse sistema de design pode ter tornado mais fácil para os designers de aplicativos e web criarem novas soluções que fossem amigáveis e responsivas, mas havia muita coisa explicada. E isso levou a uma série de similares de design de material em todos os lugares que você virou.
Essa é toda a razão pela qual as empresas dedicam tempo para elaborar uma proposta de venda exclusiva. Sem a USP, as marcas se tornam intercambiáveis aos olhos dos consumidores.
Então, novamente, minha sugestão aqui é usar dados para formular uma estratégia para criar seu site. Mas não se esqueça de gastar tempo adicionando um estilo único e a voz da marca ao site.
Embrulhar
Parece que, apesar de tudo o que aprendemos a fazer, os sites estão se tornando cada vez menos diversificados em termos de design. E acho que muito disso se deve ao fato de ser muito mais fácil projetar sites hoje do que há dez ou cinco anos atrás.
A educação moderna, os recursos, as ferramentas e os dados do consumidor retiram muitas perguntas e o trabalho de criar sites. O que é bom … mas apenas até certo ponto.
A menos que você esteja criando sites para clientes que não têm absolutamente nenhum orçamento, não pode se dar ao luxo de economizar na criatividade e na personalização que diferenciam o site. Sim, você precisa aderir a práticas e padrões testados e aprovados, mas além disso, você deve experimentar.