019 foi um grande ano para o sistema de design . Grandes nomes do design, da Apple ao Airbnb, investiram recursos e pesquisas para criar experiências coesas do usuário e otimizar seus processos internos de design. Os sistemas de design estão tendo seu momento e esse momento não está desaparecendo tão cedo.Você pode criar um conjunto coeso de componentes sociais que efetivamente expressem a linguagem oficial de design de uma marca.
Mas para onde serão os sistemas de design a seguir? Quais outros caminhos exigem consistência no design e na experiência coesa do usuário? Mídia social, é aí! Longe vão os dias em que o post social de cada marca está completo com 140 caracteres e uma imagem de estoque. As marcas desejam e precisam de sistemas de design para melhor ilustrar e alinhar sua personalidade, tom e estilo.
Ter um sistema de design de mídia social pode alinhar postagens em todas as plataformas sociais quando se trata de cores, tipos de letra, layouts e tudo mais. Você pode criar um conjunto coeso de componentes sociais que expressarão de maneira eficaz e vibrante a linguagem oficial de design de uma marca.
Agora, vamos começar a criar um sistema de design para suas contrapartes sociais e de marketing:
Etapa 1 – Faça um inventário do que você possui atualmente
Primeiro, que diretrizes de marca você ou sua equipe possuem atualmente? Se você ainda não possui um, precisará de um tempo para entender como deseja que sua marca seja percebida (ou contratar um estrategista de marca para obter algumas orientações).
E aí pessoal ?! Espero que a semana comece bem! Muito animado por compartilhar mais deste projeto. Aqui está uma olhada no guia da marca Taab (9 das mais de 40 páginas). O que normalmente incluo nas minhas Identidades de Marca: Logo – Full Logo Icon Bre …
Etapa 2 – Quais sandboxes sociais sua marca toca?
Antes de entrar em qualquer software de design, peça a seus colegas de marketing e mídia social uma lista robusta do seguinte:
- Canais sociais usados: Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, etc.
- Toda e qualquer dimensão de imagem para cada um dos canais sociais acima
- Tipos de postagens compartilhadas: (citações, fotografias, perfis de clientes, obras de arte, vídeos, infográficos, listas …)
Além disso, peça que expliquem o objetivo por trás de cada tipo de postagem. É para promover uma postagem no blog? Vender um produto? Ter essas informações em mãos ajudará você a criar uma melhor estratégia de como projetar para cada parte do conteúdo com base no objetivo geral.
Etapa 3 – Hora de projetar
Use seu software de design para criar cores, fontes, tipos, etc. O truque aqui é criar um design consistente nos vários formatos das plataformas de mídia social que sua equipe usa. Um layout de história do Instagram, por exemplo, não funciona para um compartilhamento no Facebook. Então, você precisa trabalhar na formação de uma estética consistente que funcione em uma variedade de layouts.
Isso pode ser feito manualmente ou você pode usar ferramentas como Sketch ou Figma (até Photoshop) para criar modelos que podem tornar a criação de seus ativos sociais tão simples quanto alguns cliques. Ferramentas à parte, os elementos de design mais essenciais serão:
- Marca – verifique se a sua marca / logotipo está representada no mesmo local geral para cada layout.
- Espaçamento – não tente colocar muito em suas postagens nas redes sociais. Permitir espaço em branco ajudará a tornar seu conteúdo mais fácil de digitalizar e digerir para os leitores.
- Cores – use as cores da sua marca ou defina cores específicas para certos tipos de postagens para ajudar a reforçar cada tipo de post.
- Imagens – as imagens podem ser difíceis de trabalhar. Seja em fotografia interna ou em estoque, obter uma aparência consistente pode ser um desafio. Considere usar um filtro ou sobreposição em cada foto que ajude a colocar as imagens em um estilo mais consistente.
Dica profissional: consulte as diretrizes da sua marca para garantir que tudo fique coeso com a linguagem visual abrangente da sua marca!
Um exemplo de recursos de mídia social para os perfis de designer do Dribbble
Etapa 4 – Documente os novos padrões sociais
Depois de concluir o design, facilite para o gerente de mídia social entender o que, por que e como usar esses novos designs. Crie um guia que descreva a finalidade de cada novo componente de design e como usá-lo adequadamente. Inclua coisas como o motivo de uma determinada postagem ser formatada da maneira que é. Quais elementos do design não devem ser tocados? Quais elementos podem ser editados? Isso é importante porque você deseja garantir que seus projetos estejam sendo usados corretamente.
Etapa 5 – Treine sua equipe e teste os componentes
Em seguida, compartilhe sua documentação com sua equipe de marketing e permita que eles comentem com qualquer dúvida. Envie para que eles se familiarizem com os novos designs antes de agendar algum tempo para treiná-los sobre como usá-los.
Agora é hora de mostrar à sua equipe de marketing como usar seu novo sistema de design de mídia social. Observe-os testando por si mesmos e observe os pontos problemáticos que surgem à medida que eles criam várias peças de conteúdo social. Solucione os problemas para que eles se sintam confiantes e animados com o uso desses novos componentes.
Dica profissional: Idealmente, sua equipe de mídia social possui chops de design suficientes para trabalhar os conceitos básicos do seu software de design. Mas, se esse não for o caso, talvez seja necessário gastar um tempo extra treinando-os no essencial. Para facilitar a todos, recomendamos o uso de um software ou aplicativo como o Figma ou o Canva, que permita fácil reformatação e exibição de imagens.
Etapa 6 – Avaliar e iterar
Faça o check-in em algumas semanas e sincronize-se com sua equipe de mídia social para entender como estão as visualizações e o envolvimento em todas as plataformas sociais. Há algum problema que precisa ser resolvido? Algum ajuste precisa ser feito nos componentes de design? Seja o que for, verifique se suas implementações são bem recebidas e iteram em qualquer design que precise de um pouco mais de amor.
Ei pessoal! É um prazer compartilhar com vocês minha nova ilustração que fiz para o PopArt Studio, o @PopArt Studio, que é uma ótima agência de web design. A idéia do cientista louco vem do meu cliente! (: O que você acha deste? Eu adoraria ouvir seus pensamentos (: …
Conclusão
Um sistema de design de mídia social precisa ser considerado uma parte essencial da voz da sua marca? Sim. Não subestime o poder de estabelecer uma aparência consistente em todos os seus canais sociais – isso ajudará bastante a lealdade à marca de seus seguidores e ajudará outras pessoas a reconhecer rapidamente o que é sua marca de relance em suas mídias sociais presença!