Prepare-se para saborear um refresco leve e calafrios vintage com a evolução do logotipo da Pepsi!
A evolução do logotipo da Pepsi havia percorrido um longo caminho, desde letras duvidosas até um logotipo acentuado de três cores. Havia minimalismo e realismo, roteiro e sans serif, logotipo isolado e aquele com fundo colorido. Todos os estágios são aperfeiçoados e resumem a história da marca.
Atualiza sem encher – o slogan que você vê em muitos pôsteres antigos da Pepsi, dizendo como melhorar sua vida tomando uma bebida milagrosa. Na verdade, não será necessariamente uma afirmação falsa, porque a Pepsi tinha como objetivo ajudar as pessoas com problemas de digestão. Então, como exatamente isso se transformou na bebida da moda? Dar uma olhada no histórico do logotipo da Pepsi ajudaria você a descobrir.
Antes do logotipo da Pepsi começar
Seria ridículo afirmar que a Pepsi sempre foi chamada assim. Originalmente, tinha o nome de “bebida de Brad” e não era nada efervescente. A “bebida de Brad” é chamada em homenagem a Caleb D. Bradham, um farmacêutico americano, que inventou a Pepsi combinando um extrato de noz de cola, baunilha e “óleos raros”. Bradham acreditava que sua bebida milagrosa ajudava a digestão da mesma forma que a pepsina (o suco gástrico, que reduz as proteínas em aminoácidos menores), então em 1898, juntando “pepsina” e “cola”, o nome “Pepsi-Cola” foi registrado. Nenhum logotipo da Pepsi, mas foi o primeiro passo antes de estabelecer o logotipo do produto.
Antigo logotipo da Pepsi estava queimando vermelho
Entre 1898 e 1940, o logotipo da Pepsi nada mais era do que a palavra “Pepsi-Cola”, escrita com uma letra vermelha (primeiro fonte manuscrita swirly e feia, mas depois suave ). A variante de 1898 parecia espetada e agressiva, não havia como você ler claramente esse logotipo da Pepsi Cola.
Em seguida, ainda não havia a melhor variante do logotipo da Pepsi em 1905. Parecia que as melhorias começaram da esquerda para a direita: a letra “P” estava correta, mas olhe para o último “a”, está doente! E o que há de errado com esse “C” com seu redemoinho de lenço no vento? Essa abordagem do logotipo da Pepsi funciona apenas como uma mancha vermelha memorável, associada à bebida, e não como um logotipo bem projetado.
Um ano se passou desde esse lançamento e em 1906 o novo logotipo da Pepsi foi significativamente alterado. Houve picos novamente, mas a imagem do logotipo da Pepsi obteve a suavidade e o estilo coerente. Veja a inclinação? Isso fez o logotipo da Pepsi parecer mais vivo e maduro. Por último, mas não menos importante, a aparência de “bebida” no canto superior esquerdo, representando o significado do produto e um apelo à ação. No entanto, o novo logotipo da Pepsi ainda estava muito cru.
Salvando os redemoinhos, mas acrescentando a nitidez – a empresa não queria que o conceito do logotipo da Pepsi-Cola fosse alterado e apenas adicionava as linhas suaves ao tipo de letra. Tornou-se uma visão para os olhos doloridos!
O logotipo da Pepsi-Cola obteve seu boné
A primeira versão veio em 1950, a nova em 1962 e todas em uma tampa de garrafa. Aqui a cor azul aparece para destacar o vermelho que chama a atenção: o próprio logotipo da Pepsi ocupa o espaço em branco disponível. Mas algo não está certo.
O logotipo da Pepsi-Cola em 1950 ainda tinha “cola”, que foi alterado em 1962 devido a algumas reformas da empresa. Parece que, com a perda dessa palavra, a marca perdeu sua aparência “arcaica”, marcando o novo ramo de sua evolução. A história do logotipo da Pepsi como o desenvolvimento de uma marca separada começa aqui, com letras maiúsculas em negrito. Além disso, o novo lema afirmava que a Pepsi era a bebida “para quem pensa jovem” e esse sans serif preto do logotipo da Pepsi implicava essa idéia com sucesso.
Nova torção na história do logotipo da Pepsi
Lançado pela tendência de aparência e tecnologias modernas, em 1973 o logotipo da Pepsi se tornou minimalista. O que aconteceu? Cada detalhe ficou plano, as mesmas três cores permaneciam em um círculo parecido com um boné, e as letras negras ressonantes foram substituídas por azuis escuras. Uma coisa mais peculiar sobre o novo logotipo da Pepsi é o uso de um plano de fundo colorido, feito da mesma maneira que mesmo omitir o plano de fundo não estraga o próprio logotipo, um ponto para versatilidade, talvez?
Curiosidade: em 1987, a marca até criou sua própria fonte personalizada, a fonte Pepsi, tendo o visual futurista e representando a marca há mais de uma década.
Mais mudanças de design estavam chegando em 1991 e elas ainda eram sobre minimalismo … e rearranjo de elementos no logotipo da Pepsi. A palavra “Pepsi” foi levantada para o topo, enquanto o círculo colorido foi para o canto inferior direito, deixando o enorme traço vermelho. Dá a sensação de movimento, como uma viagem ao futuro que este logotipo da Pepsi convida você a fazer.
Em 1998, a empresa Pepsi comemorou seu 100º aniversário e comemorou este evento com um novo logotipo da Pepsi! Começou a parecer muito diferente, passou do minimalismo plano para o efeito 3D realista. O tipo de letra branco com sombreamento, fundo azul e um volumoso globo bicolor com sombreamento – esse logotipo da Pepsi parecia muito moderno e respondeu adequadamente ao novo milênio que se aproximava.
Projetos do século XXI da Pepsi
Existem duas versões do logotipo da Pepsi sobre as quais falaremos aqui. O primeiro é o menos favorito, mas o que vi tantas vezes na infância: o logotipo hiper-futurista da Pepsi com tantos detalhes em 3D que dói de se olhar! Quero dizer, a palavra é boa, mas a idéia de “frescura” está sendo jogada nos olhos com fundo gelado e toneladas de gotas de gelo na esfera.
Passamos para a versão atualizada do logotipo da Pepsi e vemos como é diferente. Somente as cores típicas da Pepsi permanecem as mesmas, mas a fonte, a esfera e as listras são todas novas. Eu tenho que dizer que o minimalismo venceu, afinal, e a fonte se parece com o script com o qual tudo começou. Parece um bom cumprimento de duas missões para o logotipo da Pepsi: acompanhar o desenvolvimento social e respeitar a herança da empresa.
