Os planos propostos pela EA para adicionar publicidade a jogos premium atraíram reações adversas, com anúncios geralmente associados a jogos gratuitos. Mas aqui estão algumas das maneiras pelas quais os jogos premium já anunciam para jogadores pagantes.
Como é a publicidade no jogo?
Quando se trata de jogos premium, os anúncios no jogo podem se parecer muito com os anúncios do mundo real. Pode ser um outdoor que você vê no mundo do jogo, um personagem interagindo com um produto da vida real ou até mesmo um jogo construído em torno de uma organização ou franquia do mundo real.
Veja os jogos NHL, F1 ou mesmo FIFA (agora FC) da EA Sports, por exemplo. Ao construir esses jogos, o estúdio não precisa apenas se concentrar no jogo em si, mas também em todos os times, ligas e franquias presentes nos esportes do mundo real para garantir que estejam no jogo da forma mais autêntica possível. É um excelente exemplo de como um jogo pode anunciar uma pessoa (profissionais das respectivas modalidades esportivas) ou uma empresa (equipamentos ou empresas parceiras do esporte real).
Além dos anúncios existentes, a EA está considerando agora colocar anúncios em títulos AAA. O CEO da EA, Andrew Wilson, confirmou os planos potenciais na seção de perguntas e respostas da última teleconferência de resultados da EA e afirma que a empresa tem equipes internas trabalhando em como implementar “pensativamente” anúncios no jogo. Além de anunciar seus jogos por meio de seus próprios lançadores, os editores de jogos podem estar prestes a descobrir uma nova via de publicidade.
A EA não é a única grande empresa que busca capitalizar ainda mais a indústria de jogos. A Microsoft e a Sony consideraram anúncios em jogos para Xbox e PlayStation. Ambas as empresas também planejam integrar anúncios sem afetar a experiência do jogo. Com a expectativa de que a indústria de jogos gere US$ 221 bilhões em receitas até 2025, os anúncios em jogos podem muito bem ser a nova norma.
Anúncios no jogo bem executados muitas vezes passam despercebidos. Mas são os anúncios que perturbam o jogo que muitas vezes causam reação negativa dos jogadores. Mas por que aparecem anúncios em um jogo pelo qual você pagou?
Por que os editores estão colocando anúncios em jogos premium?
Existem vários motivos pelos quais os editores desejam anúncios em seus videogames. Desde a promoção de produtos e parceiros até a promoção de crossovers, a publicidade no jogo pode aumentar significativamente a receita gerada por um jogo.
A motivação final aqui é ganhar o máximo de dinheiro possível com um jogo, mas isso requer uma implementação adequada para garantir que os anúncios não distraiam os jogadores do jogo que desejam jogar.
Um excelente exemplo disso são os anúncios no jogo da série de TV The Boys no UFC 4 da EA. Os anúncios foram colocados nas telas dos jogadores, atrapalhando a jogabilidade. Isso causou imensa reação por parte dos jogadores, com a EA eventualmente retirando os anúncios.
Embora os jogos freemium usem anúncios e microtransações com bastante frequência, você não esperará os mesmos anúncios em um jogo premium pelo qual pagou em primeiro lugar.
Exemplos anteriores de anúncios no jogo
Anúncios em jogos não são novidade na indústria de jogos e existem desde pelo menos Adventureland, de 1978. No entanto, também houve algumas implementações ruins desde então. Aqui está uma olhada em alguns deles.
1. Pepsiman
Pepsiman é tão flagrante quanto uma propaganda dentro de um jogo pode ser e um dos melhores exemplos de advergame – um jogo criado com o propósito de anunciar um produto ou marca específica. Para quem não sabe, Pepsiman é um mascote de super-herói da Pepsi que tinha o poder de entregar Pepsi aos necessitados.
O jogo foi lançado no Japão em março de 1999 para PlayStation 1 e consistia em quatro fases, cada uma dividida em segmentos menores. Seu objetivo? Entregar latas de Pepsi para pessoas desidratadas. Você corre, pula e corre para evitar obstáculos no caminho até a pessoa que está ajudando, e pronto.
O jogo não vendeu muito bem, mas emergiu como pioneiro em jogos de corrida semelhantes mais tarde, como Temple Run e Subway Surfers.
2. Encalhamento da Morte
Em 2019, Monster Energy e Sony Interactive Limited lançaram uma campanha publicitária no título PS4 Death Stranding. O jogo exige que você engula latas de bebida Monster Energy para reabastecer a resistência do seu personagem. Na verdade, a primeira missão do jogo exige que você beba uma lata de Monster, e depois o personagem faz uma dança de vitalidade.
O jogo apresenta outras marcas, como óculos de sol JF Rey e roupas Acronym, mas elas não são tão proeminentes quanto a bebida energética Monster e combinam bem com o cenário do jogo.
Em um mundo tão remoto quanto aquele em que Death Stranding se passa, itens de marca são raridade, mas os estoques de latas Monster (o personagem até leva a bebida em sua lata de água) se destacam de maneira estranha. O jogo também não fornece nenhuma explicação sobre por que as latas são tão abundantes.
3. Campo de Batalha 2142
Antes da EA entrar em toda a controvérsia sobre microtransações e DLC em torno de seus jogos Battlefield, Battlefield 2142 era um campo de testes para publicidade no jogo já em 2006. O jogo apresenta muitos outdoors no jogo para empresas reais espalhados pelos mapas.
No entanto, não foi a parte visual da publicidade que causou indignação entre os jogadores. A tecnologia de publicidade desenvolvida pela EA supostamente enviava endereços IP dos jogadores e outros detalhes anônimos para anúncios personalizados no jogo, muito parecido com o que vemos hoje nas plataformas de mídia social.
Pelo menos a EA notificou os compradores sobre a versão completa de varejo do pacote de coleta de dados, mas isso ainda estava levando os anúncios no jogo longe demais.
Anúncios no jogo são difíceis de implementar e temos bons e maus exemplos. Embora a venda de espaço publicitário digital dentro dos jogos possa ajudar os editores a compensar os custos de desenvolvimento e, em última análise, tornar os jogos mais baratos e mais acessíveis para os jogadores, anúncios mal implementados, como aqueles que interferem na experiência do jogo, podem deixar um gosto ruim.