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26 de novembro de 2019

Warner Bros.’ nova marca é um vislumbre do futuro do entretenimento

Warner Bros.’ nova marca é um vislumbre do futuro do entretenimento

Durante três anos, o Pentagram redesenhou o logotipo e a identidade icônicos do estúdio. Uma nova marca pode trazê-lo para o século 21?

Você pode ser fã de Harry Potter , a trilogia do Cavaleiro das Trevas , Crazy Rich Asians ou Friends (um dos meus amigos tinha um conjunto de caixas de DVD de todas as 10 temporadas), mas talvez não percebesse esses títulos e muito mais foram criados. pela mesma entidade: estúdios da Warner Bros. Como marca de herança, a Warner Bros. teve o benefício de reconhecimento de marca; o emblema do escudo que envolve as iniciais da Warner Bros. é facilmente identificável por si só. Mas, como um estúdio sem sua própria rede, os programas de TV, filmes e outros conteúdos produzidos não tinham um senso de coesão da marca – a capacidade de um espectador de reconhecer títulos individuais como conteúdo da Warner Bros., independentemente da plataforma usada para assistir. .

O estúdio se viu em um ponto de tensão entre o passado e o futuro. Era quase um histórico aniversário de 100 anos em 2023 e, ao mesmo tempo, os executivos estavam se preparando para assumir novas mudanças no nível empresarial. Segundo Dee Dee Myers, da Warner Bros. vice-presidente executivo de comunicações corporativas e assuntos públicos em todo o mundo, a proliferação de conteúdo de streaming ampliou a concorrência do estúdio para além de outros estúdios de cinema, incluindo Netflix, Hulu e serviços similares, e, daqui para frente, isso fará com que os fãs assistam à Warner Bros. tão diverso quanto o próprio portfólio criativo do estúdio.

A “identidade visual parecia um pouco antiquada”, diz Myers. Mas havia mais do que isso, e da estratégia da marca à identidade geral, o estúdio que inventou o talkie estava pronto para uma mudança.[Imagem: cortesia do Pentagram]Foi aí que a parceira do Pentagrama Emily Oberman e sua equipe entraram em cena. Em vez de ver a tensão entre passado e presente como um problema, tornou-se a solução de design para a marca: ao fazer pequenos ajustes em uma identidade visual e logotipo bem estabelecidos, a equipe teve como objetivo restabelecer um senso de unidade geral, diferenciando o logotipo para as necessidades de casos de uso individuais (pense em celular versus tela de cinema), tornando-o eficaz para a experiência de visualização diversificada de um público moderno. Isso não foi uma reinvenção da marca, mas uma recalibração.

De acordo com Oberman, a equipe pretendia dar à Warner Bros. duas coisas: “uma maneira de falar sobre a mudança da marca para o futuro” que a diferenciava de outros grandes estúdios e estabeleceu seu lugar em um mundo de redes digitais e uma maneira de a equipe “para falar sobre quem eles são” – uma maneira de transmitir que, como estúdio, eles acreditavam firmemente no “poder da história”. Estabelecida durante a fase de estratégia de marca do projeto, que durou um ano, isso se tornou uma luz orientadora para o público. marca visual.

Embora o logotipo ainda seja reconhecível pelos fãs, o escudo sofreu algumas alterações para torná-lo mais “elegante e limpo”, diz Oberman. O “WB” foi redesenhado para dar às letras uma melhor sensação de equilíbrio, e o próprio ícone do escudo foi colocado em uma proporção áurea e diminuído. O azul histórico foi feito mais brilhante e mais moderno.

Enquanto Oberman estabeleceu diretrizes para a aparência do ícone (que corrigia o que Myers chamava de “sopa de logotipo” nas divisões), a equipe também deixou espaço para variações: existem duas versões do logotipo em si – uma versão primária simples e uma versão mais dimensional solicitada pela Warner Bros. ‘ Divisões de TV e cinema. Há “uma tremenda capacidade de brincar e dar vida a ele”, diz Myers. As paletas secundárias viriam do próprio conteúdo: a equipe do Pentagrama queria criar um logotipo que fosse “contemporâneo, além de poder ser usado como esponja para qualquer história que quisesse contar”, diz Oberman sobre a decisão.

Um componente que é completamente novo: Warner Bros. Sans, um tipo de letra personalizado que evoluiu do “WB” do escudo, inspirado no Art Deco da década de 1920 – a década em que a Warner Bros. foi criada – e que, segundo para Oberman, “permitiria que a marca ainda estivesse presente se o escudo não estivesse lá”.

Após mais de três anos de desenvolvimento, da estratégia da marca ao desenvolvimento visual e à preparação para o lançamento, a nova identidade visual está sendo lançada hoje e será vista em tudo, desde a icônica torre de água no lote da Warner Bros. até os caminhões de distribuição, digitais para impressão garantia e muito mais.

A renomeação de uma empresa de patrimônio é um grande empreendimento – especialmente quando tem presença mundial. E, no entanto, é um desafio comum, com as marcas herdadas se adaptando ao século XXI, tentando encontrar um equilíbrio entre reconhecimento e modernização com pequenas mudanças em grande escala. A Warner Bros. não é exceção. “Estamos empolgados em atualizar a marca”, diz Myers, “conectando-a ao passado, mas com os olhos firmemente à frente.”

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