Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 já terminaram, e o X relatou que o evento gerou novos recordes de uso nas últimas duas semanas.
O que é difícil de acreditar totalmente, dado que X está sempre reivindicando novos recordes, e essas reivindicações nem sempre são precisas. Mas com base no rastreamento e percepção de X, aqui estão os insights de dados de X para engajamento olímpico.
Então X diz que houve mais de 238 milhões de posts relacionados às Olimpíadas, o que gerou um total acumulado de 103 bilhões de impressões no aplicativo. O que é um múltiplo significativo, mas, novamente, isso significa apenas que cada post sobre os Jogos foi visto por 433 pessoas no aplicativo, em média.
O que não é um número absurdo, embora também haja uma dúvida sobre o quanto os usuários X realmente se envolveram com essas postagens, com base no fato de elas aparecerem em suas linhas do tempo.
Porque impressões significam apenas que elas foram mostradas, não que as pessoas interagiram com elas ou mesmo as leram no fluxo.
Para contexto adicional, as Olimpíadas de 2016 inspiraram 187 milhões de tweets e geraram 75 bilhões de impressões no total. Os Jogos de 2020 interrompidos pela COVID viram menos engajamento no geral, então não é uma ótima medida comparativa, mas o evento de 2012 gerou 150 milhões de postagens relacionadas.
Com base nessas percepções, os Jogos de 2024 estavam praticamente alinhados com as tendências crescentes de engajamento ao longo do tempo, embora isso, por si só, ainda seja relevante, considerando a narrativa mais ampla de que X vem perdendo força ultimamente.
De fato, em meio a relatos de que mais usuários do X estão abandonando o aplicativo e migrando para o Threads, o TechCrunch relatou recentemente que esse êxodo em massa não se reflete em análises de terceiros.
Apesar dos comentários polêmicos de Elon Musk sobre praticamente todos os tópicos políticos polêmicos, parece que o X ainda está sendo alvo de muita ação, especialmente em eventos ao vivo.
Em termos de esportes específicos, a ginástica foi o que mais gerou discussões no X.
Na verdade, eu teria presumido que o basquete estaria no topo, devido à popularidade da NBA no aplicativo, ou talvez o breakdance, após a performance de flip-flops do australiano “Raygun”.
Mas a sequência recorde de Simone Biles continua atraindo atenção, como deveria, já que estamos testemunhando a história sendo feita quase toda vez que ela entra em quadra.
Em termos de equipes específicas, Brasil, EUA e Japão receberam muitas menções X.
O que faz sentido, já que X é popular em cada uma dessas regiões.
No geral, não é uma vitória incrível para X, como tal, não houve um grande aumento, com base em tendências históricas de engajamento. Mas foi aparentemente um aumento constante no engajamento para o aplicativo, o que, novamente, é relevante por si só, dados os muitos relatos de que X está perdendo terreno na corrida da mídia social.
O X não aumentou sua contagem diária de usuários ativos em
quase dois anos, mas aqueles que estão usando o aplicativo continuam altamente ativos. O que ressalta, mais uma vez, o desafio que o Meta terá ao enfrentar o X com Threads, já que muitas comunidades do X, particularmente aquelas relacionadas a esportes e eventos em tempo real, estão bem estabelecidas e bem inseridas no aplicativo.