Desde seus primeiros dias como um novato na internet até suas atuais sessões de rolagem, uma extensa trilha de migalhas digitais vem se formando sem que você perceba. As empresas por trás de muitos dos sites e serviços que você usa diariamente estão coletando dados sobre o que você faz, do que você lê até onde você clica.
Então, o que exatamente é essa pegada digital e o que você pode fazer a respeito?
O que é uma pegada digital?
Sua pegada digital é tudo o que você faz na internet — onde você vai, no que você clica, com quem você fala e o que você compra. Até mesmo coisas que você não faz podem fazer parte do seu rastro online. Sua pegada digital pode ser categorizada em duas:
- Pegada Digital Ativa : São os dados que você compartilha intencionalmente online, como postar fotos no Instagram, escrever posts de blog ou deixar comentários em fóruns. Ela também abrange as informações que você fornece ao se inscrever em diferentes contas online, como seu nome, e-mail, preferências e assim por diante.
- Pegada Digital Passiva : São informações coletadas sobre você sem que você perceba, como seu endereço IP, informações do dispositivo, localização e hábitos de navegação. Os sites também usam cookies para ver quais páginas você visualiza e como você interage com o conteúdo de cada página.
Como sua pegada digital pode ser usada?
Sua pegada digital pode ser usada de várias maneiras, seja para o bem ou para o mal.
1. Marketing personalizado e segmentação de anúncios
As empresas sempre prestam atenção ao que você faz online para aprender mais sobre você. Elas constroem esses perfis detalhados que podem prever que tipos de coisas você gosta e o que você pode comprar no futuro.
Não é apenas segmentação básica de anúncios — eles usam algoritmos avançados para analisar tudo, como os sites que você navega, com quem você fala nas mídias sociais e até mesmo quanto tempo você gasta em certas páginas. Com todas essas informações, os anunciantes podem então segmentar você precisamente.
Por exemplo, se a atividade física é uma parte importante da sua vida online, você pode ver anúncios de roupas de ginástica, suplementos ou aplicativos de treino em quase todos os lugares que acessa a internet.
2. Apropriação indébita de contas e prevenção de fraudes
Quando se trata de manter nossas contas on-line seguras, as empresas de segurança cibernética prestam atenção a pequenos detalhes que podem fazer uma grande diferença — apenas na sua pegada digital. Elas observam coisas como onde e como fazemos login em perfis. Se alguém tentar acessar sua conta de um dispositivo ou local desconhecido, isso pode solicitar uma verificação extra.
As instituições financeiras também monitoram suas pegadas digitais para detectar atividades questionáveis. Por exemplo, se seu cartão de crédito de repente começar a ser usado do outro lado do mundo ou para compras muito maiores do que o normal, seus sistemas podem sinalizar isso como comportamento estranho e bloquear transações antes que qualquer dano real seja feito.
3. Pontuação de crédito e serviços financeiros
Pode ou não surpreender você que sua presença online possa influenciar coisas como sua pontuação de crédito e solicitações de empréstimo atualmente. Algumas empresas financeiras podem olhar seus perfis de mídia social, hábitos de compras online e muito mais para ter uma ideia de quão confiável você pode ser como cliente potencial.
Por exemplo, uma startup alemã chamada Kreditech analisa mais de 20.000 pontos de dados diferentes retirados da vida das pessoas online. Isso inclui coisas postadas em redes sociais, histórico de navegação e comportamento de compras online. Ao analisar essas pistas ao analisar os pedidos de empréstimo, eles podem determinar se alguém parece uma aposta segura para conceder um empréstimo.
4. Emprego e Recrutamento
Os empregadores não estão mais apenas olhando para o seu currículo; eles também estão verificando sua presença online para ter uma ideia melhor de você como candidato. Coisas como suas contas de mídia social, postagens de blog, comentários que você fez e qualquer outra pegada digital pública podem dar aos empregadores insights sobre sua personalidade, valores e profissionalismo.
5. Aplicação da lei e segurança
A polícia pode utilizar pegadas digitais, como histórico de navegação, postagens em mídias sociais, e-mails, textos e dados de localização de telefone para resolver casos e rastrear atividades criminosas. Todos esses detalhes que compartilhamos sem pensar podem acabar como evidência a favor ou contra nós se estivermos envolvidos em uma questão legal.
6. Influência social e política
Tudo o que fazemos e com o que nos envolvemos digitalmente pode ajudar certas mensagens e campanhas a ganhar mais atenção e impulso. Por exemplo, com alguns tuítes, retuítes ou curtidas sobre uma questão política ou causa social, outros podem ter uma ideia do que é importante para você.
Como minimizar sua pegada digital
Se você quiser manter mais de suas atividades online privadas, é preciso um pouco de esforço. Embora seja praticamente impossível apagar completamente sua pegada digital hoje em dia, você pode definitivamente reduzi-la e reforçar suas configurações de privacidade.
Encontre e conserte o que está lá fora sobre você online
Primeiro, faça uma pesquisa para ver o que os outros podem descobrir sobre você online. Pesquise seu nome no Google — use seu nome completo, apelidos ou qualquer coisa que você tenha conhecido para verificar o que aparece.
Se algum desses resultados de pesquisa mostrar informações pessoais, como seu número de telefone, endereço residencial ou e-mail, você pode usar a ferramenta “Resultados sobre você” do Google para remover essas informações.
Melhore seus perfis de mídia social
Em vez de apagar suas contas de mídia social completamente e parecer suspeito, faça uma limpeza de primavera. Remova fotos antigas que podem revelar muito, desmarque-se de quaisquer postagens que você não queira mais que sejam vinculadas a você e apague detalhes chatos ou desnecessários.
Então, ajuste suas configurações de privacidade em cada conta para compartilhar menos com estranhos. Daqui para frente, seja cuidadoso sobre o que você compartilha publicamente — como talvez deixar de fora detalhes de localização ou outras coisas privadas.
Elimine seus dados pessoais de corretores de dados e sites de busca de pessoas
Corretores de dados e sites de busca de pessoas são outra grande parte da sua pegada digital que muitas vezes passa despercebida. Essas empresas coletam e vendem todos os tipos de detalhes pessoais sobre você sem que você saiba. A desativação manual de cada um deles pode levar uma eternidade e precisa ser refeita periodicamente.
Uma solução melhor é usar um serviço de remoção de dados confiável (como Incogni , DeleteMe e Optery) para monitorar e remover suas informações desses lugares automaticamente. Dessa forma, você não precisa gastar todo o seu tempo fazendo isso um por um. Basta configurá-lo e esquecer.
Use vários e-mails para aumentar sua privacidade
Também é sensato ser estratégico sobre seus hábitos de e-mail. Crie diferentes aliases para propósitos separados, como um para contas e coisas importantes, outro apenas para recibos de compras online e talvez um terceiro para boletins informativos ou inscrições menos cruciais.
Dessa forma, anunciantes e potenciais criminosos terão mais dificuldade em agrupar todas as suas atividades em um perfil completo.
Adote hábitos de navegação com foco na privacidade
Ao navegar em sites, aceite cookies somente se for necessário e limpe os armazenados no seu navegador regularmente. Você também pode considerar configurar seu navegador para excluir cookies automaticamente após cada sessão.
Além disso, algumas dicas de navegação focadas em privacidade seriam usar uma VPN confiável, possivelmente navegadores de privacidade como Brave ou Tor para coisas mais sensíveis e limpar regularmente seu cache, cookies e dados de histórico. Além disso, quando puder, use janelas anônimas para que nada seja salvo permanentemente sobre o que você visualizou. Tudo isso ajuda a proteger suas informações pessoais online.
Encontre e exclua contas que você não precisa ou não usa mais
É provável que você tenha esquecido algumas contas em plataformas que não usa há anos e que ainda guardam informações pessoais. Tire um tempo para caçar e excluir quaisquer perfis dos quais não precisa mais.
Se você estiver com problemas para encontrar informações de login, tente pesquisar seus e-mails por palavras como “bem-vindo”, “verificar”, “sua conta” e “teste gratuito”. Você provavelmente encontrará mensagens antigas de quando configurou as coisas pela primeira vez e poderá solicitar novos detalhes de login. Como alternativa, verifique seu gerenciador de senhas, se tiver um — ele pode listar logins dos quais você já saiu há muito tempo. Depois de encontrar os perfis perdidos há muito tempo, vá em frente e feche-os.
Pense duas vezes antes de “entrar com o Facebook/Google”
Por fim, embora seja conveniente, tenha cuidado ao usar essas opções “Entrar com Facebook/Google”. Permitir que aplicativos e sites vinculem suas contas espalha sua pegada online mais do que você pode querer. Em vez disso, use logins exclusivos para cada lugar e mantenha todos eles organizados com um gerenciador de senhas.