Niceshit nos conta como desenvolveu o estilo e as necessidades que alimentam um sistema de ilustração para uma grande marca como a Trivago.
Em dezembro de 2023, a Trivago mudou de nome apenas alguns meses depois de outro concorrente, embora menor, ter reformulado sua identidade, a empresa de viagens com sede no Reino Unido First Choice. Mas enquanto a Ragged Edge optou por um sistema baseado em ícones para o First Choice, o DesignStudio optou por uma biblioteca ilustrada integrada para o Trivago – uma que tentava emular os quadrinhos da era Hergé em vez da abordagem modular simples dos concorrentes.
Niceshit, o estúdio de animação com sede em Barcelona por trás do trabalho de Bose e Bolt, entregou o sistema de ilustração. Segundo Niceshit, a decisão do DesignStudio de optar pela ilustração, em vez dos ícones, fez sentido na construção de uma marca nesta escala. “Hoje em dia, as grandes marcas precisam gerar constantemente conteúdo para diferentes plataformas, redes sociais, etc.”, diz Niceshit, “e ao mesmo tempo produzir esse conteúdo de forma envolvente e de marca. O sistema de ilustração que fizemos para o Trivago se encaixou perfeitamente, eles podem brincar com ele como um quebra-cabeça e gerar visuais diferentes para cada comunicação que precisam divulgar.”
Niceshit iniciou o processo com Hank, o personagem que o DesignStudio criou para a reformulação da marca Trivago (seu primeiro mascote), baseado em um cabide de porta sorridente. Este foi o ponto de partida sobre o qual todo o estilo se baseou (sem trocadilhos). A partir daqui, Niceshit rapidamente encontrou seu caminho pela avenida dos quadrinhos retrô – um estilo que se enquadra em outro requisito dado no briefing: texturas desenhadas à mão.
“Uma das principais necessidades do projeto era conseguir um equilíbrio entre o digital e o físico. Tinha que parecer uma textura desenhada à mão, mas com formas ligeiramente geométricas”, diz Niceshit; isso pode explicar parte da variação adicional de largura nas linhas em comparação com a inclinação acentuada dos caracteres. Também foi dada uma direção leve ao design dos personagens: “Eles foram muito efusivos ao usar principalmente emoções positivas nos personagens”, diz Niceshit.
“Queríamos dar uma sensação divertida e acessível às ilustrações. Isso nos fez optar por proporções corporais peculiares que poderiam fazer você sorrir e se sentir bem instantaneamente. Além disso, há muitas influências das séries animadas de sitcom dos anos 2000, não apenas nas formas, mas também nas paletas de cores.”
A Niceshit fez o primeiro pack ilustrado para o Trivago em dezembro, quando foi lançado como parte da reformulação da marca. O estúdio continua a adicionar recursos ao sistema para ampliar a gama de recursos com os quais o Trivago pode trabalhar.
