Bem, foi uma boa corrida.
Para aqueles que usam a senha do Netflix de seu parceiro ou melhor amigo , é o fim de uma era: o compartilhamento de senha do Netflix está prestes a ficar difícil, com o site de streaming realmente definido para reprimir isso no início de 2023.
No relatório de ganhos da empresa(abre em uma nova janela) lançado ontem, a Netflix anunciou que o compartilhamento de senhas ficará indisponível no início deste ano, provavelmente antes de março, o que restringirá o uso simultâneo de contas Netflix fora das residências. Em vez disso, a empresa está focada em promover sua opção de compartilhamento pago, bem como seu plano de assinatura de preço mais baixo com anúncios.
“No final do primeiro trimestre, esperamos começar a lançar o compartilhamento pago de forma mais ampla”, diz o relatório da Netflix.
A Netflix disse que o compartilhamento de contas, atribuído a mais de 100 milhões de lares, “mina nossa capacidade de longo prazo de investir e melhorar a Netflix, bem como de desenvolver nossos negócios”. A repressão não é uma nova intenção da parte da Netflix; anteriormente, ele testou taxas extras e incentivou a cobrança de contas compartilhadas desde 2021.
“Embora nossos termos de uso limitem o uso da Netflix a uma família, reconhecemos que isso é uma mudança para membros que compartilham suas contas de forma mais ampla”, diz o relatório da Netflix.
“Portanto, trabalhamos arduamente para criar novos recursos adicionais que melhoram a experiência da Netflix, incluindo a capacidade de os membros revisarem quais dispositivos estão usando suas contas e transferirem um perfil para uma nova conta. À medida que lançamos o compartilhamento pago, os membros em muitos países também terão a opção de pagar mais se quiserem compartilhar o Netflix com pessoas com quem não moram”.
Sob os novos termos, uma única conta Netflix pode ser usada por aqueles que moram sob o mesmo teto, mantendo a definição de família em sua definição mais estrita. Isso já foi testado no mercado latino-americano(abre em uma nova janela), onde as senhas de compartilhamento tiveram que pagar as novas taxas adicionais. As novas regras resultaram em algumas “reações de cancelamento”, diz a Netflix, no entanto, a empresa espera que “famílias mutuárias” obedeçam às novas regras e criem suas próprias contas independentes, o que acabaria por melhorar a receita da empresa. Se as pessoas realmente fazem isso ou não, ainda não se sabe – mas a Netflix está esperançosa.
Enquanto isso, todos os membros ainda podem assistir à Netflix enquanto viajam, em qualquer dispositivo.
De acordo com o Wall Street Journal(abre em uma nova janela), a Netflix é o primeiro serviço de streaming a adotar uma política de imposição de senha. Como exatamente a empresa aplicará esses ajustes(abre em uma nova janela)não foi divulgado. No entanto, a Netflix lançou um recurso de “transferência de perfil”(abre em uma nova janela)em outubro de 2022, provavelmente se preparando para o próximo processo. Com isso, uma pessoa pode transferir seu perfil Netflix (ou seja, o registro de tudo o que você assistiu e sua lista de observação) se iniciar sua própria assinatura.
A Netflix está enfrentando uma concorrência acirrada de seus pares, antigos e novos – e depois de perder um milhão de assinantes(abre em uma nova janela)em 2022 após aumentar os preços , a empresa faz grandes movimentos para se restabelecer. A empresa parece ter se estabelecido, gastando US$ 17 bilhões em conteúdo em 2022 . Mas a concorrência da Netflix se estende a plataformas de streaming de vídeo como TikTok e YouTube, como a empresa escreve em seu relatório.
“Não é fácil construir um negócio de streaming grande e lucrativo”, diz o relatório. “Mas estamos competindo em uma posição de força, pois lideramos o setor em termos de engajamento, receita e lucro de streaming”.
Parece que você tem apenas mais alguns meses de compartilhamento de senha antes de precisar pagar.