O momento musical favorito de todos está de volta com novos recursos.
Finalmente, o Spotify Wrapped está estreando mundialmente para os usuários hoje, e pode ter tirado uma página do manual da Eras Tour de Taylor Swift. O Wrapped deste ano é uma brincadeira ousada, cheia de falhas e inspirada no techno — e é tudo sobre as eras pessoais ultraespecíficas de cada usuário.
2024 foi um ano pontuado pelos ciclos rápidos da cultura pop. O artista emergente Chappell Roan explodiu em popularidade no início do ano. Sabrina Carpenter popularizou seus sucessos pop direto em nossas veias com Short n’ Sweet deste verão . O álbum agora icônico de Charli XCX, brat, foi além da música para definir uma atitude geracional inteira . Este ano, “a cultura [se moveu] rapidamente das franjas para a vanguarda”, diz o diretor sênior de marketing global do Spotify, Matt Luhks. Agora, a Wrapped está se concentrando em como esse ímpeto impactou os hábitos individuais de audição, dividindo 2024 em uma série de “fases” de audição pessoal.
Wrapped agora captura suas eras musicais
Para capturar suas fases de audição, o Wrapped deste ano se concentrará em um novo recurso importante chamado Music Evolution. Ele extrai de um banco de dados centenas de milhares de descritores de conteúdo — de gêneros e artistas a simples vibes — para atribuir a cada usuário até três eras musicais distintas.
Se você ouviu muito Bad Bunny e Maluma no verão, por exemplo, você pode ter estado na sua era “Heatwave Beach Reggaeton”. Ou talvez você não se cansasse de Chappell Roan e Charli XCX, nesse caso sua vibe era “Pink Pilates Princess Pop Strut”. Em outras palavras, aquelas tristes playlists de inverno podem voltar para assombrá-lo como uma era que você prefere esquecer — mas você sempre pode contar com os recursos usuais do Wrapped para compartilhar nas redes sociais, incluindo suas principais músicas, artistas e minutos ouvidos.
O visual mais ousado e novo da Wrapped reflete sua nova marca
De acordo com Marc Hazan, vice-presidente de marketing e parcerias do Spotify, o design do Spotify Wrapped 2024 foi criado para refletir o cenário musical em rápida evolução deste ano. Todo o conteúdo da ativação usa o Spotify Mix, a fonte personalizada do aplicativo que estreou no início deste ano. A fonte permite uma gama muito mais dinâmica de tipografia, desde espessuras de linha ultra-negritas até letras finas e condensadas.
A combinação da paleta de cores de vermelho sangue, rosa neon e amarelo canário é nitidamente mais dramática do que nos anos anteriores, que tendiam a ter uma abordagem mais leve.
“O design da campanha Wrapped de 2024 se destaca de tudo o que fizemos antes. É ousado, vibrante e cheio de energia, o que é paralelo ao ímpeto de 2024”, diz Hazan. “Este foi um ano de transformação para a identidade da marca Spotify, e vejo a Wrapped como a culminância visível desse trabalho, refletindo um Spotify mais expressivo e aberto no centro da cultura.”
Recursos adicionais do Spotify Wrapped pela primeira vez
Além do detalhamento do Music Evolution, este ano também verá outro novo recurso personalizado do Wrapped: um podcast personalizado gerado por IA. Por meio de uma parceria com o NotebookLM do Google, o Spotify reunirá o histórico de cada usuário em um podcast de várias partes narrado por um “anfitrião” homem e uma mulher — e, surpreendentemente, o áudio não desvia para o território do vale misterioso. Por um tempo limitado, os usuários poderão baixar o clipe de áudio do podcast e compartilhá-lo com amigos e nas redes sociais.
“Com esta visão geral de áudio personalizada, você pode se aprofundar mais na sua audição musical, incluindo coisas como as melhores músicas, os melhores artistas e os melhores gêneros”, diz Molly Holder, diretora sênior de personalização de produtos do Spotify, observando que o podcast incluirá detalhes adicionais, como a inspiração por trás de algumas de suas principais faixas.
O podcast AI é uma maneira inteligente do Spotify enfatizar seus recursos de IA existentes, que se tornaram cada vez mais proeminentes no aplicativo no ano passado. No ano passado, o Spotify lançou seu AI DJ, uma ferramenta que usa IA generativa para servir playlists personalizadas e recomendações com base no histórico do usuário. Em setembro, o Spotify também expandiu um recurso que permite que membros Premium insiram um prompt de texto e recebam uma playlist gerada por IA (como, por exemplo, “Dê-me uma playlist que me fará sentir como um personagem principal.”)
Pela primeira vez, o Wrapped incluirá uma recapitulação dos dados de audição de audiolivros de fim de ano para usuários e autores, talvez dando aos leitores ávidos um novo formato de debate além dos comentários do Goodreads. Isso, é claro, também dá ao Spotify uma nova oportunidade de promover sua (relativamente) nova seção de audiolivros: o aplicativo adicionou audiolivros ao seu repertório no final de 2022 e agora hospeda um catálogo de mais de 300.000 títulos.
A jogada de marketing definitiva
Para o Spotify, o Wrapped é o momento mais crucial da marca do ano. Em 2023, mais de 227 milhões de usuários em 170 mercados se envolveram com a ativação. Agora, a empresa está se apoiando cada vez mais em sua adorada tradição como uma plataforma de mensagens de marca. O novo recurso Music Evolution é uma parte disso.