Cada vez mais empresas competem para reivindicar atenção e influência anunciando sua própria cor oficial do ano.
Vinte anos atrás, o Pantone Color Institute iniciou uma tradição que se tornou onipresente em toda a indústria de tintas: a cor do ano. Com previsão de tendências de peças iguais e mania de marketing, o programa Cor do Ano eleva uma única cor ao status de semideuses. A primeira seleção da empresa, em 1999, foi a Cerulean. “Os movimentos do estilo de vida sugerem que os consumidores buscarão paz interior e realização espiritual no novo milênio”, anunciou a empresa .
Nas últimas duas décadas, muitas outras empresas de cores e tintas seguiram o exemplo da Pantone, nomeando uma Cor do Ano que sentem encapsular não apenas onde o mundo está, mas para onde está indo. “Nós vemos a Cor do ano Pantone como um programa educacional que visa destacar a relação entre o que está acontecendo em nossa cultura global e como ela se manifesta em cores”, diz Laurie Pressman, vice-presidente do Instituto de Cores Pantone. Com a cor e o contexto tão entrelaçados, realmente existem razões pelas quais uma família de cores ou uma cor individual ganha destaque quando o faz e, na maioria das vezes, a popularidade de uma cor é simbólica da idade em que vivemos. ”
Anunciar uma cor do ano também ajuda essas marcas a falar diretamente com os consumidores, sejam eles pessoas que compram tinta na Home Depot ou designers que procuram previsão de tendências à medida que desenvolvem novos produtos. O último é mais importante do que você imagina, no mercado de tintas de US $ 24 bilhões. Em um artigo do New York Times sobre o significado da cor na cultura, Bruce Falconer oferece um vislumbre da influência da pesquisa da Pantone. “Previsores de cores como Shah e sua equipe na Pantone têm uma tremenda influência sobre os elementos visíveis da economia global – as partes que são projetadas, fabricadas e compradas – embora sua própria profissão seja praticamente invisível”, escreve ele.
A maioria das empresas começa a pesquisar com alguns anos de antecedência, visitando feiras para ver o que está acontecendo no varejo e seguindo as tendências de estilo de vida de influenciadores confiáveis nas mídias sociais. Mas eles também dependem da intuição e da experiência para fazer suas previsões. Pressman diz que a equipe Pantone permanece “atenta à cor que vemos como ascendente e parece estar ganhando importância em todas as áreas do design – a única cor que está realmente avançando e a única tonalidade que achamos que pode comunicar a cor mensagem que melhor reflete o que está acontecendo em nossa cultura neste momento ”. As idéias podem emergir de lugares esperados, como moda e design, mas também fontes mais distantes. “As áreas que procuramos podem incluir a indústria do entretenimento e filmes em produção, coleções de arte itinerantes e novos artistas, moda, todas as áreas de design, destinos de viagem populares, bem como novos estilos de vida, estilos de jogo e condições socioeconômicas. As influências também podem resultar de novas tecnologias, materiais, texturas e efeitos que afetam a cor, plataformas relevantes de mídia social e até eventos esportivos futuros que capturam a atenção mundial. ”
Embora a Pantone não anuncie sua tonalidade tão esperada até o final deste ano, empresas de tinta como Behr, Benjamin Moore e Sherwin Williams já lançaram suas escolhas para a nova década, junto com o que acreditam que essas cores refletem sobre o próximo ano. E, talvez sem surpresa, são todos diferentes.
A seleção de Behr, um tom de verde suave e gramado chamado “Back to Nature”, é a terceira cor oficial da empresa do ano e foi escolhida por sua associação com as atividades ao ar livre. Enfatizando a preciosidade – e a precariedade – do mundo natural, ele explora preocupações crescentes sobre plástico e outras questões de sustentabilidade, a ascensão do design biofílico e a crescente indústria de plantas de interior . “Isso remonta ao estilo de vida e à maneira como estamos vivendo; há um tipo de movimento social para chegar lá e se envolver com a natureza”, diz Erika Woelfel, vice-presidente de serviços de cores e criativos da Behr. “Sabemos que as pessoas estão muito conscientes de que sair de casa é realmente importante.”
Todos os tipos de verde estão tendendo no momento, especialmente no mundo da decoração da casa. “Há uma enorme tendência de pessoas trazendo plantas para casa, o que limpa o ar e traz todos esses benefícios à saúde; é por isso que vemos os verdes da selva e os do deserto ”, explica Woelfel. ” Back to Nature ” é um ponto ideal: não é muito escuro nem muito claro, é um avanço da moda nesse sentido que não é muito datado e pode criar um santuário em sua casa. Realmente tem esse apelo interno e externo. ”
A seleção de Benjamin Moore para 2020, um rosa suave e rosado chamado “First Light”, foi selecionado, em parte, porque os analistas da empresa continuavam vendo-a aparecer em suas viagens.
“Um dos membros da nossa equipe viu durante a Dutch Design Week”, diz Andrea Magno, diretora de Marketing e Desenvolvimento de Cores de Benjamin Moore. “Havia uma sofisticação, não era excessivamente doce, mas a cor suave e corada existe há vários anos e nós a rastreamos.”
Nesse sentido, as empresas de tintas se tornam curadoras; eles buscam a estética popular do design e os destilam para os consumidores. As cores anuais do ano não apenas inspiram interiores, mas também ajudam a guiar os proprietários a viver entre uma nova paleta de cores que podem não estar em seu campo de visão imediato.
“[First Light] é uma daquelas cores que podem viver em muitas salas diferentes, você pode ver como se torna esse cenário realmente bonito. Pode quase servir como neutro e dar um brilho quente à sala ”, diz Magno. “Achamos que isso era realmente indicativo de novas idéias. Estamos no início de uma nova década e pensamos: ‘Como queremos incorporar isso?’ ”Embora essa sombra rosada seja certamente fresca, não é tão diferente do ubíquo sussurro de Millennial Pink , uma cor que foi exausto a ponto de zombar educadamente. Talvez o tom levemente mais suave da First Light o localize mais como uma cor de destaque delicada, em vez de sua prima milenar dominante e altamente marcada.
Enquanto isso, a Cor do Ano 2020 de Sherwin Williams não evoca sentimentos de um prado verdejante ou uma manhã fresca. A escolha da empresa, “Naval”, é uma tonalidade marinha rica e sombria – e é uma partida refrescante das cores mais alegres que dominaram nos últimos dois anos.
“Sabíamos que a marinha seria uma cor grande, [porque] poderíamos ver preto e branco e monocromática era uma grande tendência”, diz Sue Wadden, diretora de marketing de cores da Sherwin-Williams. “Nossa previsão para 2020 é sobre levar o bem-estar para a próxima década, e [marinha] foi uma ótima tendência de design. Uma tonalidade realmente calmante e atemporal, que sempre ficará bem. ”
Naval é a décima cor do ano de Sherwin Williams e foi selecionada em fevereiro durante a reunião anual de previsão da empresa. “Temos 12 membros da equipe e todos nos reunimos e discutimos isso”, diz Wadden. “É como um processo de três dias e, no final, uma cor geralmente chega ao topo”.
Embora as empresas estejam preocupadas com a tendência, elas também precisam fazer seleções distintas das cores que comemoraram no ano anterior, o que pode ajudar a explicar por que essas empresas não costumam usar cores semelhantes. Por fim, tudo se resume aos instintos de cada equipe de criadores de paletas. No caso de Wadden e sua equipe na Sherwin-Williams, uma tonalidade profunda e ousada parecia certa.
Essas equipes de designers e profissionais de marketing têm a tarefa de responder não apenas à cultura, mas também de tentar participar dela.
Faça o “ Living Coral ”, a escolha de 2019 da Pantone. A empresa queria selecionar uma cor que refletisse tendências globais críticas e escolheu um tom que deveria ter significado simbólico. “Assim como os recifes de coral fornecem sustento e abrigo à vida marinha, o Living Coral vibrante e suave nos abraça com calor e nutrição para proporcionar conforto e flutuabilidade em nosso ambiente em constante mudança”, diz Pressman. Alguns acham que a cor não dá ênfase suficiente à questão ambiental do branqueamento de corais, oferecendo até alternativas como um “ Coral morto ” cinza ou um “ Coral branqueado ” todo branco .
A cor toca quase todos os objetos e indústrias; longe de superficial, desempenha um papel essencial na formação do mundo e como o vemos. Mas o interesse do público na previsão de cores também pode refletir confusão sobre um futuro ambíguo, seja em termos de mudança climática ou política de polarização. Uma única cor que serve para explicar o próximo ano parece um bálsamo para a confusão.
“Houve essa mania neutra, então é emocionante ver as coisas amadurecendo. . . Acho que as pessoas estão empolgadas em trazer as cores de volta [para casa], gosto do arco em que estamos ”, diz Wadden. “Estamos aqui para inspirar, sabemos o que a cor pode fazer e como isso afeta o humor. . . esse é o meu objetivo em 2020, é deixar as pessoas empolgadas com a cor. ”