Muitosdos maiores logotipos do mundo estão em uso há décadas ou, em alguns casos, até mesmo séculos.
Para esses logotipos especiais, o que é que esses gráficos os tornaram tão resilientes, mesmo quando suas marcas lutavam?
Não são apenas especialistas em branding que precisam trabalhar com logotipos: o branding e o design do logotipo afetam todas as disciplinas de design, incluindo o design digital de produtos. Nossos mentores da Designlab trabalham com os alunos para ajudá-los a desenvolver habilidades visuais e de design UX , incluindo como desenvolver logotipos de sucesso para aplicativos e sites.
Nesta parte, estamos compartilhando nossa opinião sobre o que acreditamos serem os ingredientes essenciais de um logotipo de sucesso. Tome estes e deixe-os inspirar seus próximos projetos.
O que faz um bom logotipo?
Os melhores logotipos do mundo parecem ter esses três elementos em comum:
Simplicidade
Os logos mais reverenciados são, quase sem exceção, graficamente simples. Isso não significa que eles sejam simples de criar. Reduzir uma ideia até um símbolo elementar é, muitas vezes, a parte mais difícil do processo de design de logotipo.
O logotipo mais graficamente complexo na lista abaixo é o da Coca-Cola, mas isso é contrabalançado por sua simplicidade conceitual : apenas o nome da marca definido na escrita do script.
“Os logos mais reverenciados são, quase sem exceção, graficamente simples”.
Muitos logotipos maravilhosos não têm nenhum outro ingrediente gráfico além das letras. Somente nessa lista, a Coca-Cola, a FedEx e a Lego criaram um logotipo clássico usando apenas texto. Outros exemplos fantásticos incluem Sony, 3M, IBM e inúmeros outros.
Memorabilidade
A memorabilidade de um logotipo está, muitas vezes, diretamente relacionada à sua simplicidade.
Fomos capazes de identificar o único conceito visual que tornou esse símbolo memorável para todos os logotipos dessa lista – seja um símbolo , uma flecha ou uma sereia.
“Muitos logotipos, mesmo aqueles de grandes empresas e de sucesso, não são memoráveis porque não podem ser facilmente associados a uma única ideia.”
Muitos logotipos, mesmo aqueles de empresas grandes e bem-sucedidas, não conseguem ser memoráveis porque não podem ser facilmente associados a uma única ideia. Às vezes, isso é porque eles são muito complexos e, às vezes, porque são muito abstratos. Grande memorabilidade geralmente fica em algum lugar entre esses extremos.
Abstração
Um equívoco comum com o design do logotipo é que o símbolo precisa representar literalmente a marca; no entanto, algum tipo de desconexão é geralmente útil e estimulante.
A interpretação mais literal disso em nossa lista é da Apple – mas aqui, o próprio nome da marca tem uma desconexão útil do que a empresa realmente faz. Quanto à sereia, aos arcos dourados e ao swoosh, sua força é que eles são visualmente memoráveis, não que representem literalmente o que a marca oferece.
O tempo é o teste mais difícil de todos. Grandes logotipos são capazes de resistir a tempestades econômicas e fornecer um foco de identidade, autoridade e estabilidade durante tempos turbulentos.
Todos os logotipos nessa lista estão em exibição há décadas. Observar os pontos acima – simplicidade, memorização, abstração – é muitas vezes uma receita para algo intemporal.
“Grandes logotipos são capazes de resistir a tempestades econômicas e fornecer um foco de identidade, autoridade e estabilidade durante tempos turbulentos.”
Temos visto, repetidas vezes, que as marcas que se deixam levar pelas tendências reduzem a confiança e se encontram visualmente diluídas. O exemplo clássico é a Microsoft (desculpe, Bill), que não passou de cinco grandes recondicionamentos de logo desde 1980.
Reunimos uma lista de dez logotipos que exemplificam esses valores e envergonham o resto do mundo.
10. Lego: A escrita da bolha
Desenhado: 1954 (escrita da bolha), 1973 (versão atual), 1998 (pequena atualização)
Designer: Vários funcionários internos da Lego
Anos em uso: 1954 para apresentar
O brinquedo favorito de todas as crianças em algum momento de sua infância, Lego é sobre criatividade, liberdade e diversão. O logo brilhante da marca se conecta sem esforço com todas essas mensagens.
A primeira versão da escrita da bolha
Passou por muitas iterações , particularmente nos primeiros anos da empresa. A escrita da bolha foi usada pela primeira vez por volta de 1954, e a versão atual está em uso desde 1973 (além de uma pequena modernização em 1998).
O logotipo ainda está forte no mercado atual de brinquedos competitivos
9. UPS: o arco
Desenhado: 1961
Designer: Paul Rand
Anos em uso: 1961 a 2003
As duas versões do logotipo da UPS que vieram antes do design de Rand
Paul Rand foi um dos maiores designers gráficos do século 20 por trás de muitos projetos famosos de logotipo, incluindo ABC, IBM e Westinghouse. Seu design para a UPS incorporou a forma de “escudo” do logotipo anterior da empresa, simplificou-a drasticamente e acrescentou uma curva deliciosa e distinta no topo.
Lamentavelmente (IMO), a UPS retornou a uma versão somente de escudo do projeto em 2003.
O logo de 1961 em uso
A versão de Rand ao lado da atualização de 2003
8. Ferrari: o cavalo empinado
Desenhado: 1947 (em combinação com as letras da Ferrari)
Designer: Desconhecido / tradicional cavallino rampante emblem
Anos em uso: 1947 para apresentar
Diz a lenda que o logotipo da Ferrari começou a vida, não em um carro, mas em um avião de guerra da Primeira Guerra Mundial. O célebre piloto italiano Francesco Baracca morreu em combate em 1918. Depois disso, sua mãe aparentemente pediu a Enzo Ferrari para colocar o gráfico que aparecera no avião de Baracca e usá-lo em seus carros.
Depois de passar algum tempo na Alfa Romeos com a qual Enzo Ferrari esteve envolvido nos anos 20 e 30, o cavalo empinado finalmente apareceu pela primeira vez em uma Ferrari em 1947. No final, porém, o logotipo é bem sucedido não por causa de sua história, mas por ser simples. , memorável e conecta-se com ideias de velocidade e potência – perfeitas para um carro esportivo.
7. FedEx: A seta
Projetado: 1994
Designer: Líder Lindon
Anos em uso: 1994 para apresentar
Se você não está ciente da seta no logotipo da FedEx, prepare-se – não há como voltar atrás. O designer Lindon Leader criou o logotipo da FedEx em 1994. À primeira vista, é uma marca definida em negrito Futura , o tipo geométrico icônico projetado por Paul Renner em 1927.
Legenda: O logotipo em uso.
Mas para este logotipo, o tipo é especialmente modificado para que o espaço negativo entre o “e” e o “x” forme uma linda seta branca. Assim como os silêncios na música são tão importantes quanto as notas, o espaço em branco no design gráfico é tão funcional quanto os elementos positivos.
6. McDonald’s: os arcos dourados
Projetado: 1952-1968
Designer: Stanley Clark Meston e outros
Anos em uso: 1968 para apresentar
Conceituada por Richard e Maurice McDonald, irmãos (não-criadores) em 1952, o motivo Golden Arches foi desenvolvido por várias mãos nas duas décadas seguintes. A versão atual está em uso há mais de cinquenta anos!
Como muitos grandes logotipos, seu nível de reconhecimento é apoiado por uma marca mais ampla, incluindo a paleta de cores vermelha e amarela da empresa. Isso pode ser visto no sucesso de uma campanha publicitária recente, que usou partes bem cortadas do logotipo, as duas cores da marca e pouco mais.
5. Coca-Cola: o roteiro
Criado: 1886
Designer: Frank Mason Robinson
Anos em uso: 1886 para apresentar
A Coca-Cola tem um dos logotipos mais antigos ainda em uso e, assim como o McDonald’s e um surpreendente número de outros grandes logotipos, não foi projetado por um “designer”. Frank Mason Robinson era na verdade o contador de John Stith Pemberton, o inventor da bebida.
O famoso outdoor da Coca-Cola em Sydney, Austrália
O logotipo foi baseado no script Spencerian que era comum nos EUA na época. Ao manter o logo da velha escola passando por tendências de design e modas passageiras, a Coca-Cola manteve seu status icônico.
Elementos mais amplos da marca, incluindo a famosa garrafa de vidro, também ajudaram a reforçar a memorização do logotipo.
4. Starbucks: a sereia
Projetado: 1987
Designer: vários
Anos em uso: 1987 para apresentar
O conceito de logotipo de sereia da Starbucks data originalmente de 1971, mas foi significativamente simplificado e se transformou em um logotipo “apropriado” em 1987. Desde então, ele teve mais algumas iterações, sendo que a mais recente delas em 2011 retirou o texto e apenas deixou o logotipo circular.
A evolução do logotipo da Starbucks
A Starbucks é um ótimo exemplo de como o objetivo principal de um logotipo é gerar reconhecimento, em vez de explicar literalmente o que uma empresa vende. Sereias nuas podem não parecer a escolha óbvia para uma empresa de café. No entanto, exatamente por esse motivo, o logotipo da Starbucks tornou-o uma marca altamente distinta, apesar da intensificação da concorrência. A maneira como o logotipo foi simplificado graficamente ao longo dos anos apenas aumenta sua memorabilidade.
3. Woolmark: O redemoinho
Desenhado: 1964
Designer: Franco Grignani
Anos em uso: 1964 para apresentar
É fácil esquecer que marcas de logotipos são criadas para padrões de fabricação e indústria, bem como para marcas. Conheça o logotipo da Woolmark, que foi encomendado através de um concurso de design executado pelo Secretariado Internacional de Lã em 1964. (É uma marca que indica que uma peça de vestuário é 100% lã.)
Franco Grignani, um conhecido e respeitado artista italiano, estava no painel de jurados da competição. No entanto, a história conta que Grignani ficou tão decepcionado com a qualidade das entradas, que ele fez uma submissão de si mesmo usando o pseudônimo “Francesco Saroglia”.
Apesar de Grignani ter votado em outra entrada, supostamente para cobrir seus rastros, foi seu próprio projeto que foi selecionado como o vencedor. O logo Woolmark tornou-se um dos mais célebres do século XX.
2. Apple: a mordida
Projetado: 1977
Designer: Rob Janoff
Anos em uso: 1977 para apresentar
O logotipo da Apple sobreviveu a grandes mudanças na empresa, incluindo períodos de fracasso comercial abjeto nos anos 90 e o sucesso mundial dos últimos anos.
O logotipo original, com Isaac Newton, foi feito por Steve Jobs e Ronald Wayne. Durou apenas um ano.
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A marca consistente uniu toda a gama variada de produtos da Apple.
Sua história é semelhante ao logotipo da Starbucks, em que começou a vida como uma ilustração gravada elaborada de Isaac Newton descobrindo a gravidade (daí a maçã). Mas, ao contrário da Starbucks, sua abstração para o ícone simples que conhecemos hoje aconteceu de uma só vez, quando Rob Janoff criou a versão listrada multicolor em 1977. Desde então, a forma permaneceu a mesma, embora tenha sido estilizada em diferentes formas desde 1999.
1. Nike: O swoosh
Desenhado: 1971
Designer: Carolyn Davidson
Anos em uso: 1971 para apresentar
O “swoosh” da Nike é um dos símbolos mais famosos por aí, mas seu começo não foi tão grandioso. Foi criado em 1971 pela designer Carolyn Davidson, que era estudante na Universidade Estadual de Portland na época. O resumo foi para capturar a ideia de movimento.
Desenhos originais de Davidson
Ela foi inicialmente paga US $ 35 para criar o logotipo, embora mais tarde recebeu ações da Nike. A empresa agora está no número 89 na Fortune 500, com uma valorização de mercado de mais de US $ 100 bilhões. Isso foi US $ 35 bem gasto.
