O McDonald’s tem um histórico de campanhas publicitárias distorcidas – o mais recente do No Fixed Address mostra que a marca ainda não terminou com a técnica.
A DoorDash Canada e o McDonald’s Canada lançaram uma campanha publicitária conjunta chamada Faster Food , que procura mostrar o que acontece quando essas marcas colidem. Uma campanha OOH impressa e digital tradicional da agência de criação No Fixed Address mostra alguns dos itens mais conhecidos da marca como se estivessem se movendo em alta velocidade a caminho de serem entregues. Neste caso, é um Big Mac e Egg McMuffin.
“Esses pôsteres evocam movimento e uma sensação de correr”, explica Reid Plaxton, diretor de arte sênior da No Fixed Address. “Mas cada pôster é baseado nas cores icônicas de sua oferta de heróis.” Jogando com nossa percepção do McDonald’s, os anúncios mostram que os itens ainda são reconhecíveis quando vistos em movimento – presumivelmente devido à extensa variedade de anúncios do McDonald’s que todos vimos apresentando hambúrgueres em camadas em uma ordem específica. Nenhum endereço fixo alonga esses preenchimentos para que eles se estendam em posicionamentos de mídia horizontais.
“Os itens do cardápio do McDonald’s são reconhecidos globalmente, então você não precisa dizer muito para contar a história”, diz Alexis Bronstorph, codiretor de criação.
É um conceito simples, mas ao qual o McDonald’s voltou em vários pontos ao longo dos anos. Em 2019, a TBWA\San Juan montou uma série de pinturas nebulosas para uma campanha em Porto Rico que viu os itens do menu do McDonald’s apenas semi-disfarçados, mesmo quando extremamente borrados. A TBWA\Paris fez algo semelhante em 2021, usando pixelização. O mais novo lançamento do No Fixed Address adiciona algo novo com a extensão da marca DoorDash, embora seja preciso se perguntar se os outdoors do McDonald’s serão abstraídos a ponto de não voltar.
