Fique por dentro do desempenho do seu SEO monitorando alterações técnicas e na página e usando as ferramentas certas para simplificar seus esforços.
Agora, você pode ter encontrado painéis de SEO, como os do Screaming Frog, que sincronizam com o Looker Studio. Talvez você use uma ferramenta empresarial para rastrear seu SEO técnico na nuvem.
Tudo bem, mas quão útil isso realmente é?
- Isso está melhorando sua classificação?
- Se você gerencia de 30 a 50 ou até mais de 100 sites, o monitoramento de SEO técnico com rastreadores de nuvem oferece algo prático?
Se você disse sim, ótimo! Estou feliz por você.
Mas se você, como todos nós, deseja que haja uma maneira melhor, ela existe!
O segredo é ser mais direcionado e intencional sobre o que e quais páginas rastreamos.
Este artigo mergulha no que é realmente essencial rastrear e como rastrear cada um. Também abordarei ferramentas pagas úteis para rastrear elementos de SEO. (Não sou afiliado a essas empresas, mas sou cliente de algumas.)
Elementos de indexabilidade
Rastrear a indexabilidade do seu site é crucial. Deve estar no topo da sua lista. Se o seu site não for indexável, todos os seus esforços serão desperdiçados.
Nesta seção, explicarei os principais fatores de indexação que afetam sua visibilidade no Google e como monitorá-los.
1. Alterações no Robots.txt
O arquivo robots.txt é o primeiro arquivo que os mecanismos de busca olham ao rastrear seu site. Este arquivo simples fornece instruções sobre como os bots devem rastrear um site.
O que rastreamos?
Todo SEO deve rastrear alterações no arquivo robots.txt, especialmente se ele começar a bloquear mecanismos de busca.
Muitas ferramentas oferecem esse recurso, mas é importante configurar alertas de e-mail para notificá-lo caso o arquivo bloqueie os mecanismos de busca.
Um motivo comum para isso acontecer é quando os desenvolvedores transferem um site do teste para a produção e acidentalmente transferem o arquivo robots.txt.
Isso ocorre quando todos os arquivos são enviados ao vivo em vez de apenas os atualizados.
Quais ferramentas usar
Embora eu seja propenso a construir ferramentas Python personalizadas para tarefas, por que reinventar a roda aqui? Várias ferramentas de baixo custo funcionam muito bem para validar seu arquivo robots.txt.
Eu prefiro o LittleWarden para essa tarefa porque ele permite que você rastreie alterações específicas ou verificações gerais de indexabilidade e envie alertas por e-mail. Você pode configurá-lo para verificar diariamente ou a cada hora.
No entanto, o Visualping (que usei neste estudo de caso de gráfico de conhecimento) também é uma excelente escolha para rastrear alterações no robots.txt.
2. Etiquetas de robôs Noindex
Ah, a infame tag noindex. Esta é uma meta tag robots que você pode adicionar a páginas que não quer indexadas no Google, como login, conta ou outras páginas de baixo valor.
Se você tem páginas que realmente precisam ser indexadas ou não, rastrear alterações na sua configuração é vital para a saúde do seu SEO.
Quais ferramentas usar
O LittleWarden é ótimo para isso porque você pode personalizar as configurações para cada página, permitindo que você defina facilmente a maioria das páginas como indexáveis e marque algumas como não indexáveis.
Ferramentas como Screaming Frog e Sitebulb também podem funcionar, mas exigem mais configuração.
3. Alterações no X-Robots-Tag
Simplificando, a x-robots-tag faz a mesma coisa que a metatag noindex, mas em vez de estar no <head> do seu site, ela aparece nos cabeçalhos de resposta HTTP.
Quais ferramentas usar
O LittleWarden é pré-configurado para verificar seus cabeçalhos de resposta HTTP em busca de quaisquer problemas de indexação que possam ocorrer, incluindo alterações de tags canônicas.
4. Validação do mapa do site XML
Sitemaps XML são outra ferramenta poderosa de SEO. Esses arquivos contêm um mapa de todos os links em nossos sites.
O Google usa isso como dicas importantes de páginas que devem ser descobertas e adicionadas à fila de rastreamento.
Se o seu sitemap tiver erros (por exemplo, falhas de busca ou análise), o Google continuará tentando processá-lo por alguns dias. Se as tentativas falharem persistentemente, o Google parará de tentar rastrear a URL.
Quais ferramentas usar
O LittleWarden vence novamente com sua facilidade de uso para rastrear alterações em seus mapas de sites XML e garantir sua validade.
5. Alterações de tags canônicas
Tags canônicas são um elemento frequentemente mal compreendido e mal utilizado em SEO.
Embora o Google trate isso apenas como dicas e não como diretivas rígidas (como noindex), ainda é importante monitorar se elas são alteradas em uma página.
Quais ferramentas usar
O LittleWarden pode rastrear isso, mas você também pode usar ferramentas como ChangeTower ou VisualPing. O Screaming Frog e o Sitebulb também podem rastrear, mas configurar alertas de e-mail requer etapas extras.
Elementos de classificação na página
Os elementos de SEO na página referem-se a fatores em suas páginas que os usuários e mecanismos de busca podem ver.
Se você estiver em SEO local, talvez não encontre muitas mudanças no site. No entanto, quando você adiciona mais membros da equipe com acesso ao site, alguém pode inadvertidamente fazer mudanças de marketing que podem afetar suas classificações.
É por isso que rastrear elementos na página é crucial.
6. Alterações na tag de título
Tags de título são qualquer texto formatado usando HTML de título formal (<h1>,<h2>,<h3>, etc.). Houve algum debate sobre como o Google as usa.
Representantes do Google dizem que eles não são tão importantes para classificações , mas são para acessibilidade.
Muitos SEOs, inclusive eu, acreditam que uma estrutura de título e H1 bem otimizada pode melhorar as classificações, mas essa é uma discussão para outra hora.
Por enquanto, é importante monitorar as alterações nas tags H1 nas suas páginas mais importantes.
Quais ferramentas usar
É aqui que a variedade de ferramentas que podemos usar realmente se abre. Você pode testar qualquer um dos seguintes abaixo com consistência confiável:
- Pequeno Guardião.
- Versionista.
- Relógio.
- Visualização.
- Torre de Mudança.
Novamente, você pode tecnicamente usar o Screaming Frog e o Sitebulb, mas configurar alertas de e-mail a partir deles será uma dor de cabeça.
7. Alterações de links internos
Acompanhar alterações em seus links internos pode ser essencial para manter um gráfico de links internos forte.
Se um link interno bem posicionado com texto âncora otimizado for removido ou alterado, isso poderá afetar sua classificação.
Isso afetará muito? Provavelmente não. Mas você está realmente disposto a testar isso para nós?
Quais ferramentas usar
- Pequeno Guardião.
- Versionista.
- Relógio.
- Visualização.
- Torre de Mudança.
8. Alterações de palavras-chave
Acompanhar as alterações no uso de palavras-chave no seu site é essencial para o sucesso do SEO.
Se outro profissional de marketing da sua equipe tentar melhorar seu conteúdo, ele poderá, sem saber, prejudicar a classificação da sua página.
Quais ferramentas usar
- Pequeno Guardião.
- Versionista.
- Relógio.
- Visualização.
- Torre de Mudança.
Visibilidade SERP
Monitorar como você aparece no SERP pode não afetar diretamente sua classificação, mas pode afetar suas taxas de cliques orgânicos (CTR).
9. Alterações na tag de título
As tags de título são o código que fornecemos aos mecanismos de busca que sugerem o que achamos que o título exibido deve ser.
Sim, o Google altera as tags de título, mas isso não significa que devemos ignorá-las.
Quais ferramentas usar
- Pequeno Guardião.
- Versionista.
- Relógio.
- Visualização.
- Torre de Mudança.
10. Alterações na meta descrição
Meta descrições podem ser um dos tópicos mais controversos em SEO. Algumas coisas que tornam esse tópico tão interessante incluem, mas certamente não estão limitadas a:
- Tecnicamente, eles não são fatores de classificação, mas são essenciais para nosso argumento de venda no SERP.
- As ferramentas de SEO nos alertam sobre o comprimento de pixels e caracteres, mas o Google os altera de qualquer maneira para corresponder à intenção de pesquisa.
- Ouvi Gary Illyes dizer diretamente em uma conferência a um especialista em SEO que otimizar tags de título e meta descrições é perda de tempo. (Fico ofendido com isso.)
No entanto, se você já estiver monitorando alterações não intencionais no seu site, clicar na caixa de meta descrição vale o segundo extra.
Quais ferramentas usar
- Pequeno Guardião
- Versionista
- Vachete
- Visualização
- Torre de Mudança
11. Validação de esquema
A marcação de esquema é uma ferramenta poderosa. Ela pode enviar dados estruturados importantes para o Google e nos ajudar a criar recursos SERP interessantes para nossos resultados.
Criar e implementar marcação de esquema leva tempo, por isso é importante monitorar quaisquer alterações, especialmente porque os recursos do SERP podem aumentar seu CTR orgânico.
Quais ferramentas usar
- Pequeno Guardião.
- Versionista.
- Relógio.
- Visualização.
- Torre de Mudança.
Rastreamento feliz
Agora que você tem uma lista abrangente de elementos de SEO para monitorar, é hora de adicionar um monitoramento robusto para suas campanhas de SEO.