Uma visão geral do SEO técnico, como ele se encaixa em uma estratégia geral de SEO, além das principais atividades, ferramentas e habilidades que você precisa conhecer.
SEO técnico refere-se ao processo de melhoria da arquitetura e dos elementos de backend de um site para melhorar sua visibilidade e desempenho nos motores de busca.
Lidar com esses projetos de SEO geralmente requer a colaboração entre especialistas técnicos em SEO e desenvolvedores web, especialmente para sites grandes.
O SEO técnico examina a velocidade de carregamento da página, a arquitetura do site, a segurança, os links internos, etc., para eliminar pontos de atrito que podem impedir os bots de pesquisa de rastrear, indexar e renderizar adequadamente um site.
SEO técnico x SEO na página x SEO fora da página
Resumindo:
- SEO técnico é um processo desenvolvido para manter a saúde técnica do seu site.
- O SEO na página gira mais em torno da pesquisa de palavras-chave e esforços de conteúdo.
- O SEO off-page envolve atividades, como link building e RP digital, que visam impulsionar os sinais de autoridade externa que apontam para o seu site.
O SEO técnico concentra-se principalmente na implantação em nível de código do seu site para melhorar a rastreabilidade, permitindo uma indexação de conteúdo mais rápida e extensa.
Até certo ponto, os elementos técnicos de SEO se sobrepõem ao SEO na página. Por exemplo, um especialista em SEO na página examina páginas da web e faz alterações nos itens de metadados (ou seja, tags de título, meta descrições, H1s, etc.) com base na pesquisa de palavras-chave.
Um especialista técnico em SEO concentra-se então em erros de código factuais relacionados aos metadados. Isso inclui problemas como títulos de páginas excessivamente longos ou meta descrições ausentes sem a tarefa de escrever ou criar metadados para cada elemento.
Outra área de sobreposição é a vinculação interna. O SEO na página se concentra em adicionar links internos estrategicamente para aumentar o valor dos links de páginas específicas. Por outro lado, o SEO técnico aborda os links internos de uma perspectiva mais ampla, concentrando-se nos erros de código e na arquitetura geral dos links do site.
Os SEOs técnicos realizam um rastreamento completo do site para identificar links quebrados e fornecer recomendações para resolução. Ao contrário do SEO na página, o SEO técnico está menos preocupado com o texto âncora específico de links individuais e prioriza a saúde geral da estrutura de links do site.
SEO técnico e SEO off-page são práticas distintas, normalmente atraindo diferentes conjuntos de habilidades. Embora geralmente operem em extremos opostos do espectro de SEO, há alguma sobreposição, principalmente na auditoria de links.
No passado, isso envolvia avaliar seu perfil de backlink em busca de links prejudiciais e rejeitá-los para evitar penalidades. No entanto, críticas recentes de John Mueller, do Google, lançaram dúvidas sobre a eficácia de rejeitar links tóxicos.
A auditoria de links mudou para uma abordagem mais positiva, concentrando-se na avaliação de seus links e dos concorrentes em busca de exemplos dos “melhores da categoria”. Após esta análise, são tiradas conclusões.
Por exemplo, se os concorrentes obtiverem vínculos fortes com os eventos, o objetivo é levá-lo a esses eventos. Munido desses insights, o especialista em RP digital pretende gerar atividades no mundo real, garantindo uma cobertura editorial de alto nível.
Para recapitular:
SEO técnico
- Concentra-se nos aspectos técnicos do site e na otimização do nível de código.
- Visa melhorar a rastreabilidade e a saúde técnica geral do site.
- Resolve problemas como erros de metadados, links quebrados e arquitetura do site.
SEO na página
- Gira em torno da otimização do conteúdo e dos elementos de páginas da web individuais.
- Envolve pesquisa de palavras-chave, implantação de conteúdo e otimização de metadados.
- Normalmente examina fatores na página, como títulos de páginas, cabeçalhos e links internos.
SEO fora da página
- Concentra-se na construção de sinais externos e autoridade para o site.
- Muitas vezes referido como RP digital, visa aumentar a reputação online do site.
- Envolve atividades como link building, promoção de conteúdo e obtenção de cobertura editorial para melhorar as classificações.
O papel do SEO técnico em uma estratégia geral de SEO
O SEO técnico é crucial na estratégia geral de SEO. Simplificando, outros esforços serão inúteis se um site apresentar problemas técnicos significativos ou não for indexável.
Em uma campanha abrangente de SEO, a auditoria técnica de SEO normalmente é feita primeiro e geralmente é a mais extensa. Isso significa que o SEO técnico está em ação desde o início por razões práticas.
Se um site tiver problemas que impeçam a indexação, outros esforços se tornarão ineficazes. A equipe de SEO on-page geralmente depende de aspectos da auditoria técnica de SEO para orientar suas ações iniciais.
Por exemplo, se houver grandes partes do site sem conteúdo na página, meta descrições ou H1s, isso deve ser resolvido. Somente quando a casa estiver pronta é que uma equipe de SEO na página realizará sua própria análise (geralmente com base em palavras-chave e/ou dados de classificação) para defender novas seções do site a serem construídas.
Da mesma forma, a equipe de SEO off-page geralmente espera que o técnico de SEO conclua a auditoria do link competitivo. Normalmente, a auditoria técnica de SEO vem antes da análise dos links dos concorrentes.
Isso coloca o SEO técnico no centro da campanha de SEO, especialmente nos estágios iniciais. À medida que a campanha avança, a equipe técnica de SEO usa ferramentas como Ahrefs ou Lumar para monitorar a saúde do site, mas seu envolvimento geralmente é reduzido até lá.
Aprendizado:
- O SEO técnico é um componente crucial de uma estratégia geral de SEO.
- Outras atividades de SEO, como conteúdo e link building, são ineficazes se um site apresentar problemas técnicos significativos.
- Em uma campanha abrangente de SEO, a auditoria técnica de SEO é normalmente a primeira etapa e a mais extensa.
- O SEO técnico desempenha um papel central nas fases iniciais de uma campanha de SEO.
- O SEO na página depende da auditoria técnica de SEO para resolver problemas como conteúdo ausente, meta descrições ou tags H1 erradas.
- O monitoramento técnico de SEO é feito ao longo do tempo usando ferramentas como Ahrefs ou Lumar.
- As habilidades técnicas de SEO estão em constante demanda e muitas vezes servem como uma ponte técnica entre vários aspectos do SEO.
Atividades técnicas comuns de SEO
Aqui está uma lista de atividades comumente realizadas por profissionais técnicos de SEO.
Verificações de acessibilidade e indexação
- Descobrir e resolver problemas de indexação de páginas usando ferramentas como o Google Search Console.
- Garantir que todos os sinais de indexação (por exemplo, robots.txt, tags sem índice, tags canônicas, sitemaps XML) concordem entre si, sem enviar sinais contraditórios ao Google.
Tarefas do sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)
- Envolver-se em algum trabalho mais amplo de CMS, se necessário. (Problemas menores, de página única, podem ser transferidos para equipes de SEO na página/conteúdo.)
- Decidir para qual CMS migrar se o CMS atual não for muito compatível com SEO.
Rastejando
- Garantir o rastreamento adequado do site usando ferramentas padrão do setor, como o Screaming Frog.
- Analisando dados de rastreamento para potencializar auditorias técnicas de SEO.
- Compreender a melhor forma de configurar rastreadores (site por site) e monitorar o rastreamento. (Ninguém quer causar DDoS acidentalmente em seu cliente com software de rastreamento!)
Trabalho de domínio e migrações
- Decidir qual novo nome de domínio selecionar para benefício de SEO.
- Realização de migrações de sites em grande escala, que podem ser de domínio externo ou de domínio interno.
- Uma migração externa de domínio envolve mover um site (e suas classificações de SEO associadas) para um novo domínio.
- Uma migração interna de domínio envolve a mudança para um novo CMS (que grava URLs de maneira diferente) dentro do mesmo domínio (o trabalho de redirecionamento ainda é necessário).
- Enfrentar o trabalho de redirecionamento não relacionado à migração, como o desembaraço de cadeias de redirecionamento herdadas.
Análise de metadados e escopo de problemas
- Defina o escopo dos metadados ou questões relacionadas para direcionar o trabalho da equipe de SEO na página.
- Potencialmente ajudando no uso de IA para gerar conteúdo em grande escala.
Segurança do site de alto nível
- Compreender e implementar respostas de cabeçalho HTTPS/HSTS para manter os usuários do site seguros.
- Implantação de políticas de segurança de conteúdo, bloqueio de incorporações externas por meio de opções de X-frame, etc.
Dados estruturados
- Implantar esquemas ou dados estruturados que o Google usa para enriquecer a visão do conteúdo de uma página, aumentando suas chances de aparecer em rich snippets nas SERPs.
Usabilidade e velocidade do site
- Trabalhar com web designers ou desenvolvedores front-end para garantir que um site seja compatível com SEO.
- Dissecando problemas de desempenho de velocidade da página e verificando se o site passa na avaliação Core Web Vitals.
Arquitetura de link interno e arquitetura de site mais ampla
- Resolver erros de links internos (por exemplo, um link de navegação apontando para um redirecionamento, resultando em dezenas de milhares de links para redirecionamentos em seu site).
- Gerenciar problemas mais amplos de arquitetura de sites (por exemplo, filtros de navegação facetados gerando dezenas de milhares de URLs que precisam ser canonizados).