Se você não contar com a ajuda de um verdadeiro profissional para esses cinco cenários, estará arriscando classificações, tráfego e receita em 2023.
1. Redesenho do site
Neste novo ano, muitos estão planejando atualizar seus sites. O problema é que o SEO nunca entra na conversa durante a reformulação do site ou não é tratado adequadamente. Isto é um problema.
Uma migração de site ocorre quando um site passa por grandes alterações, como atualizações de URL , um redesenho ou sistema de gerenciamento de conteúdo ou alterações no provedor de hospedagem.
Qualquer uma dessas alterações pode impactar negativamente o desempenho do site nos resultados da pesquisa quando bem tratadas.
E não se engane – há muito a considerar. Tanto que normalmente dividimos nossa lista de verificação de SEO em atividades de pré-lançamento, lançamento e pós-lançamento quando estamos envolvidos na migração de um site.
Mesmo quando feito corretamente, é comum que os sites vejam uma queda temporária no tráfego orgânico ( 80% dos SEOs esperam isso ), mas deve se recuperar e até superar os benchmarks anteriores.
Quando isso não acontece, porém, algo deu terrivelmente errado. O site pode nunca se recuperar e pode sofrer uma queda de tráfego a longo prazo.
Se você pretende fazer alterações significativas em seu site, certifique-se de ter a orientação de um SEO experiente durante todo o processo. Uma agência de design de sites pode não ter o conhecimento necessário.
2. Análise profunda
Mesmo se você estiver marcando todas as caixas em uma lista de verificação de SEO, algo sinistro pode estar à espreita nos bastidores do seu site, causando uma queda no tráfego. Somente uma auditoria profunda pode descobrir algo assim.
É comum que os proprietários de sites se concentrem apenas nas páginas de melhor desempenho. Mas isso é apenas uma pequena representação da qualidade do seu site. Os outros 80% das páginas da web em seu site podem estar prejudicando a qualidade geral e a relevância dele, afetando seu tráfego.
Um exemplo? Atualização de conteúdo útil do Google , que analisa todo o site em termos de qualidade de conteúdo. Se algumas páginas forem consideradas ruins, isso pode afetar todo o site.
Também não vamos esquecer o impacto que um conteúdo bem organizado e de qualidade em todo o site pode ter na relevância. De acordo com o Guia para iniciantes de otimização de mecanismos de pesquisa do Google:
“A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o proprietário do site considera importante. Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do site.”
Em outras palavras, as páginas da Web não existem no vácuo. Existem muitos casos em que o Google considera o site como um todo ao classificar.
Existem outros problemas ocultos em um site que podem facilmente passar despercebidos sem uma auditoria técnica de SEO. Por todos esses motivos, é fundamental que os editores de sites entendam melhor seu site por meio de uma auditoria adequada.
3. Classificação para termos altamente competitivos
Sejamos honestos, quais palavras-chave não são competitivas atualmente? Faça uma busca por qualquer palavra-chave e você encontrará milhões de resultados. No entanto, a página 1 é tudo o que importa.
Algumas palavras-chave são mais fáceis de classificar do que outras. Por exemplo, pode ser mais fácil classificar algo como “lista dos melhores videogames em 2022” em vez de apenas “jogos”.
Nós deveríamos saber. Levamos anos para ajudar um cliente a ficar em primeiro lugar no termo altamente competitivo: “jogos”. Mas nós conseguimos. E pegou.
A classificação para palavras-chave de milhões de dólares não acontece apenas seguindo uma lista de verificação. Isso acontece com profundo conhecimento de SEO de profissionais com décadas de experiência – aqueles que vivem e respiram SEO técnico e entendem o que está acontecendo na pesquisa no momento.
Claro, você pode obter orientação de SEO de qualquer lugar, mas se estiver tentando classificar para termos altamente competitivos, não se contente. Obtenha um especialista em SEO.
4. Mudanças de navegação no Google
As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa estão constantemente em fluxo.
Somente em 2021, o Google realizou mais de 700.000 experimentos, que resultaram em mais de 4.000 alterações na pesquisa . Isso é cerca de 11 mudanças por dia. Você tem tempo para acompanhar e dissecar todas as atualizações de algoritmo e como elas se aplicam ao seu site?
As atualizações de algoritmo levam a mudanças na primeira página e os concorrentes avançam. Talvez eles tenham mais recursos e orçamentos maiores, talvez tenham se saído um pouco melhor do que você. Agora você deve descobrir o que mudou e como chegar à frente novamente.
Inúmeros fatores influenciam sua classificação nos resultados da pesquisa. Tentar descobrir isso deve ser deixado para um profissional de SEO.
5. SEO técnico
Qualquer um pode fazer SEO fácil na página, mas é preciso conhecimento e experiência para acertar a parte técnica. Coisas como usabilidade móvel, velocidade do site, marcação de dados estruturados, robots.txt, manutenção do servidor, experiência na página e muito, muito mais.
O SEO técnico requer a experiência de um profissional trabalhando em conjunto com um desenvolvedor de site ou webmaster para garantir que as alterações corretas sejam bem feitas. Um erro e pode prejudicar os resultados de SEO rapidamente.
Todo site precisa garantir que a parte técnica esteja correta para classificar. Porque? Porque se um site não for rastreável, ele não será classificado.
Gary Illyes, do Google, disse uma vez em um tópico do Reddit :
“[Eu] realmente gostaria que os SEOs voltassem ao básico (ou seja, FAÇA ESSE SITE RAWLÁVEL) em vez de se concentrar em atualizações tolas e termos inventados pelos rastreadores de classificação, e que eles conversassem mais com os desenvolvedores do site uma vez feito com a primeira parte desta frase.”
Aumente o nível do seu jogo de SEO em 2023
Um novo ano traz novas possibilidades para o seu site.
É hora de considerar seriamente como você integrará estratégias especializadas de SEO para ter a chance de competir na primeira página.