A aquisição da Shutterstock pela Getty pode influenciar o futuro dos ativos criativos. Saiba seu impacto em SEO, visibilidade de conteúdo e muito mais.
Em um movimento histórico, a Getty Images anunciou seus planos de adquirir a Shutterstock (divulgação: trabalhei anteriormente como SEO de produtos para a empresa) , unindo dois gigantes do setor de fotografia de banco de imagens e ativos criativos.
Em SEO, essa fusão também prepara o cenário para novas dinâmicas na criação de conteúdo, monetização e o mundo cada vez mais complexo da mídia licenciável.
Compreendendo SEO para mídia licenciável
Conteúdo de imagem e vídeo licenciável é um mercado único onde o SEO desempenha um papel crucial na conexão de usuários com ativos criativos.
Há apenas alguns anos, o espaço orgânico para imagens licenciáveis era dominado por gigantes como Unsplash e Shutterstock, com muitos pequenos concorrentes ficando muito atrás.
No entanto, a dinâmica mudou com a atualização da Diversidade de Sites do Google em 2019.
Os players emergentes tiveram um crescimento explosivo, tornando o espaço orgânico muito mais concorrido e competitivo.
Enquanto isso, empresas mais estabelecidas buscaram aquisições de negócios para neutralizar ou absorver a concorrência.
Hoje em dia, um pequeno grupo de participantes domina o mercado orgânico por meio de portfólios diversificados de fotos, vídeos e sites de ativos criativos, contando com uma combinação de estratégias de SEO para crescer e mitigar riscos.
Para entender esse espaço, vamos explorar os principais participantes e suas estratégias para manter o domínio na pesquisa orgânica.
Imagens Getty
A Getty construiu seu império com base na diversificação e no conteúdo premium.
Por meio do iStock, seu site intermediário, a Getty oferece uma opção mais acessível para imagens de stock, enquanto o Unsplash fornece imagens gratuitas para um público mais amplo.
A própria Getty Images direciona conteúdo exclusivo e de alta qualidade para clientes corporativos e veículos de comunicação, com forte ênfase na exposição regional por meio de diversas marcas locais e sites de TLD dedicados a cada país.
Shutterstock
A estratégia da Shutterstock foi marcada por uma onda agressiva de aquisições. Adições recentes incluem:
- Pond5 (vídeo e áudio).
- Envato (modelos, recursos de design).
- TurboSquid (modelos 3D).
- Picmonkey (macaco-pica).
- Giphy.
Apesar das oportunidades de SEO de seu extenso portfólio, a Shutterstock não capitalizou totalmente essas aquisições na medida em que poderia.
Com a Getty no comando, há uma oportunidade de consolidar e otimizar esses ativos para ampliar o potencial de crescimento orgânico conjunto.
Outros jogadores notáveis
Outros concorrentes no espaço incluem:
- Freepik : Especializada em vetores, ilustrações e modelos gratuitos e premium, visando principalmente designers; possui diversas marcas locais, especialmente na América Latina e Europa. Apoia-se fortemente em conteúdo gerado por IA para SEO.
- Pexels e Pixabay (de propriedade da Canva): fornecem fotos e vídeos de stock gratuitos, atraindo usuários casuais e profissionais.
- Adobe Stock : integrado ao conjunto de ferramentas de design da Adobe, voltado para criadores profissionais.
- Alamy, Dreamstime, DepositPhotos, 123RF : plataformas menores e mais especializadas que oferecem conteúdo de estoque livre de royalties.
Principais estratégias de SEO que dominam o espaço de mídia licenciável
Embora esses players dominem o espaço de mídia licenciável, seu sucesso depende muito de estratégias eficazes de SEO que atendam a uma ampla gama de intenções do usuário.
1. Conteúdo gratuito
Plataformas como Unsplash, Pexels, Freepik, Pixabay e várias outras contam com a oferta de conteúdo gratuito e/ou alguma forma de modelos freemium, que ajudam a construir um ecossistema de backlinks impressionante por meio do compartilhamento de conteúdo gratuito.
Em determinado momento, quase dois terços dos principais players no segmento de imagens orgânicas licenciáveis ofereciam pelo menos algumas imagens gratuitas, de média a alta resolução, que podiam ser facilmente baixadas sem necessidade de inscrição, registro ou licenciamento.
2. Resultados de pesquisa indexados
Empresas como Shutterstock, Unsplash, Pixabay e muitos outros marketplaces dependem da indexação de páginas de pesquisa interna.
Plataformas que indexam resultados de pesquisa geralmente se concentram em palavras-chave amplas e de cauda longa para capturar tráfego de vários termos de pesquisa determinados pela demanda do usuário.
Com gerenciamento adequado e curadoria cuidadosa, essa pode ser uma estratégia vencedora, proporcionando uma vantagem competitiva.
3. Conteúdo gerado por IA
Plataformas como a Freepik têm recorrido cada vez mais ao conteúdo gerado por IA para expandir suas bibliotecas e atingir termos de pesquisa de alto volume.
Ao criar milhares de variações de imagens populares, como “fotos fofas de cachorros”, e indexá-las agressivamente, o Freepik e plataformas semelhantes visam capturar tráfego para consultas gerais e de cauda longa.
Embora essa abordagem possa gerar tráfego de SEO significativo, ela também contribui para a saturação de conteúdo na Pesquisa de Imagens do Google, onde os usuários encontram resultados repetitivos e quase duplicados de plataformas concorrentes.
4. Localização
A localização é crucial para o crescimento internacional do SEO, permitindo que as plataformas dominem regiões específicas.
Getty, Shutterstock e Freepik empregam estratégias de localização poderosas para competir de forma mais eficaz na pesquisa orgânica.
Ao empregar TLDs específicos de cada país (por exemplo, gettyimages.co.uk), a Getty garante que seu conteúdo seja adaptado para pesquisadores locais, melhorando seu desempenho de SEO em países individuais.
A Shutterstock ostenta uma localização regional e linguística impressionante dentro da experiência principal do shuttertock.com, enquanto a Freepik vence por meio de diversas marcas regionais.
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Desafios no cenário de SEO para mídia licenciável
As estratégias de SEO, os modelos de monetização e as práticas comerciais dos mercados de imagens criaram um cenário problemático para conteúdo de imagem licenciável.
Uma parcela significativa das imagens indexadas no Google – especialmente imagens gratuitas – não são exclusivas de uma plataforma, mas estão disponíveis em dezenas de sites concorrentes.
Essa falta de exclusividade diluiu o valor das bibliotecas individuais e intensificou a competição.
Como as bibliotecas de conteúdo sobrepostas dificultaram a diferenciação, as plataformas começaram a priorizar a visibilidade de imagens indexáveis.
Isso levou à erosão gradual das práticas de marcas d’água, com as marcas d’água se tornando menos proeminentes ou desaparecendo completamente.
Embora isso possa ser uma vantagem para usuários despreocupados com indenização ou licenciamento, representa um sério desafio para plataformas que dependem da monetização de conteúdo.
É uma desvantagem ainda maior para fotógrafos contribuintes cujos trabalhos são cada vez mais desvalorizados.
Para compensar, algumas plataformas complementaram a receita com publicidade na página e/ou habilitaram a indexação irrestrita de páginas de pesquisa.
Isso inclui a indexação intencional de páginas que visam todo o espectro de consultas adultas, explícitas ou mesmo ilícitas.
Para alguns dos principais players, uma parcela substancial do tráfego orgânico vem dessas consultas duvidosas de “baixa intenção comercial” que geram pouca ou nenhuma conversão direta.
Esse tráfego é monetizado por meio de anúncios ou apresentado às partes interessadas como evidência do crescimento impulsionado por SEO e enquadrado como um indicador importante do sucesso empresarial.
Este sistema de conteúdo sobreposto, tráfego de baixa intenção e modelos de monetização questionáveis:
- Prejudica o valor da plataforma.
- Corrói a confiança entre os usuários.
- Desvaloriza as contribuições de fotógrafos e criadores.
À medida que as plataformas priorizam ganhos de tráfego de curto prazo, o ecossistema mais amplo corre o risco de estagnação e redução da qualidade.
O que a fusão pode significar para o SEO
A entidade combinada da Getty e da Shutterstock tem imenso potencial inexplorado para busca orgânica de mídia licenciável. Veja como ela pode remodelar o espaço:
Simplificando o conteúdo
A fusão oferece uma chance de remover conteúdo duplicado das bibliotecas sobrepostas da Getty e da Shutterstock.
Isso melhorará a qualidade da Pesquisa de Imagens do Google e aumentará as classificações por meio de consolidação simplificada.
Trazendo conteúdo desconhecido à tona
A Getty pode aproveitar totalmente todas as aquisições, como Envato, Pond5, TurboSquid e outras, integrando-as em uma estratégia unificada de SEO multimarcas.
Embora a duplicação de conteúdo em mídias de estoque seja enorme, bem mais de dois terços dos ativos de mídia individuais nunca são vistos por usuários reais ou geram qualquer renda para seus criadores.
A capacidade de descoberta de ativos no local é baixa, e grande parte da Pesquisa de Imagens do Google está repleta das mesmas imagens antigas e obsoletas.
Investir em pesquisa no local e SEO para marcas sub-representadas pode ajudar:
- Dê visibilidade a vastas bibliotecas de conteúdo desconhecido.
- Expanda para mercados especializados fora de fotos, vídeos e editoriais licenciáveis.
- Melhore a experiência de pesquisa de imagens para o resto de nós.
Simplificar bibliotecas e destacar conteúdo novo e pouco utilizado pode melhorar muito a experiência da Pesquisa de Imagens do Google, tornando a descoberta mais significativa e eficiente para os usuários.
Adaptando-se a um futuro incerto
A fusão Getty-Shutterstock reflete uma resposta estratégica a um cenário digital imprevisível.
Com atualizações frequentes do algoritmo do Google, conteúdo gerado por IA inundando o mercado e avanços contínuos em IA, as plataformas de conteúdo enfrentam desafios significativos.
Essa fusão oferece uma chance de adaptação, permitindo que ambas as empresas consolidem ativos, refinem estratégias e enfrentem o mercado em evolução.
Se forem bem-sucedidos, eles poderão dominar o espaço de conteúdo licenciável, remodelar a pesquisa orgânica e definir novos padrões de sucesso.