As 4 considerações mais importantes ao escolher uma fonte para lançamentos de sites ou aplicativos.

O lançamento de um novo site ou aplicativo é um grande projeto com muitas considerações, desde a arquitetura até a cópia e as imagens até o esquema de cores. Uma consideração que merece atenção especial é a escolha da fonte, por dois motivos: consistência da marca e proteção futura das operações da sua marca.

O lançamento de um novo site ou aplicativo é um grande projeto com muitas considerações, desde a arquitetura até a cópia e as imagens até o esquema de cores. Uma consideração que merece atenção especial é a escolha da fonte, por dois motivos: consistência da marca e proteção futura das operações da sua marca.

O tipo é a voz visual da sua marca. Escolher o tipo é como escolher um porta-voz, alguém que trabalhará dia e noite, todos os dias do ano. Nenhum de nós optaria por um porta-voz desleixado ou sem brilho cujos valores não se alinham com os nossos. Você também não deve escolher uma fonte desleixada e sem brilho. A fonte certa comunicará o caráter, os valores e o espírito da sua marca em espaços digitais lotados. A fonte certa também será flexível o suficiente para contribuir com a consistência da marca em todas as plataformas ou regiões, com termos de licenciamento que garantem que você possa usá-la por muito tempo.

Então, como você escolhe a fonte certa para o seu site ou aplicativo? A chave é saber quem você é e como deseja ser percebido. É como escolher roupas. Como a moda, a tipografia comunica significado, sentimento, humor e intenções. A aparência da linguagem afeta a maneira como ela é interpretada pelo leitor. Se você sabe quem você é como marca, encontrar o tipo certo é consideravelmente mais fácil. Com quem você está falando? E como você quer que esse público o perceba? Conte a história da sua marca para um especialista em tipografia e ele poderá orientá-lo sobre as fontes certas. Leia livros sobre tipografia – Thinking with Type de Ellen Lupton é um bom começo – e você invariavelmente encontrará tópicos e ideias que o levarão a procurar mais livros e informações. Aborde sua pesquisa como um processo de descoberta de uma gama de possibilidades e você aproveitará mais do que se focar em descobrir a única fonte perfeita.

À medida que você explora, considere estes quatro atributos de tipo que são mais críticos para o lançamento bem-sucedido de um site ou aplicativo: legibilidade, consistência entre mídias, desempenho e longevidade.

Legibilidade: mais do que legibilidade.

Uma fonte legível é o mínimo necessário. Mire mais alto e encontre uma fonte que transmita o pensamento perfeitamente. Existem 14 ingredientes principais para uma fonte legível:

1. estado de serifa. Com o advento da tipografia digital na década de 1980, algumas fontes – como a Lucida – foram projetadas especificamente para telas baseadas em pesquisas de visão e leitura. Hoje, os leitores esperam fontes sem serifa online e fontes com serifa em livros e outros materiais impressos. Essas expectativas nos condicionam a ser mais receptivos a uma forma ou outra, o que influencia a compreensão. A revisão de 2007 do Journal of Vision Impairment and Blindness sobre a legibilidade do tipo de letra revelou que os leitores com baixa visão tendem a preferir fontes sem serifa, embora a velocidade de leitura não pareça ser afetada. Considere escolher uma fonte sem serifa para seu site ou aplicativo para melhor atender às expectativas de seus usuários.
2. Altura X. A altura x é a distância entre a linha de base e a linha média (ou cintura) de uma letra minúscula, que cria uma impressão visual do tamanho de um tipo de letra. Geralmente, uma altura x maior é percebida como mais legível.
3. Tamanho. O tamanho do ponto é o aspecto mais importante e direto da legibilidade. Um tamanho de ponto maior é mais legível para todos!
4. Abertura. As pequenas aberturas em letras como um “e” ou “a” minúsculo permitem que a luz externa e interna da letra se misturem. A repetição dessas aberturas em uma frase ou parágrafo tem um impacto profundo na legibilidade. Os tipos de letra modernos geralmente apresentam aberturas menores, o que pode tornar as formas das letras mais difíceis de diferenciar e causar erros de leitura. Tente ler algumas frases nas opções de fonte escolhidas em seu computador e telefone para garantir que você não tropece nas palavras ou releia as frases. Se o fizer, é hora de considerar uma fonte com aberturas mais abertas para o seu site ou aplicativo.
5. Espaçamento. O espaçamento muito apertado ou muito solto será menos legível. Encontre o espaçamento Cachinhos Dourados lendo algumas frases e observando como seus olhos se moveram perfeitamente pelo texto.
6. Peso . O peso de uma fonte refere-se à espessura das letras. A maioria das pessoas espera encontrar texto com peso normal (em oposição a negrito ou fino); formulários de carta em pesos maiores podem ser mais ambíguos, então tenha cuidado.
7. Largura. Quando o tipo é mais condensado ou largo do que o esperado, torna-se mais difícil de ler e cansativo em longas passagens. Atenha-se especialmente às larguras normais para texto denso.
8. Inclinado . À medida que a popularidade do itálico diminuiu, os leitores ficaram mais familiarizados com as fontes verticais. Como resultado, eles são percebidos como mais legíveis do que o itálico.
9. Caso . Embora o texto todo em maiúsculas pareça maior, ele tende a ser menos legível, pois as letras maiúsculas podem ser mais facilmente confundidas umas com as outras.

Os ingredientes acima de tudo contribuem para a legibilidade da forma inerente de um tipo de letra. Mas a legibilidade também é afetada pela forma como você usa o tipo, incluindo:

10. Cor . A cor pode transmitir um humor ou personalidade, mas também pode afetar negativamente a legibilidade. Ao escolher a cor do texto e do plano de fundo do seu site ou aplicativo, não se esqueça que o daltonismo afeta até 8% dos homens e 0,5% das mulheres em todo o mundo. Certifique-se de que suas escolhas sejam acessíveis para aqueles com daltonismo.
11. Contraste . Relacionado à cor, o contraste refere-se à diferença de brilho entre o texto de primeiro plano e as cores de fundo. O contraste mais legível é o texto preto em um fundo branco.
12. Polaridade . No contexto do tipo, a polaridade positiva refere-se ao texto preto em um fundo branco, enquanto a polaridade negativa refere-se ao texto branco em um fundo preto. Inverter o tradicional texto preto sobre fundo branco (também conhecido como “modo escuro”) pode aliviar o olho humano do excesso de luz, mas não torna o texto mais legível. Um estudo de 2017 na revista Applied Ergonomics descobriu que, ao contrário da crença popular, a polaridade positiva é mais legível nas telas.
13. Liderando . O espaço entre as linhas, ou entrelinhas, afeta como o leitor sente sua mensagem. A entrelinha apertada é menos legível, mas a entrelinha frouxa pode quebrar um único pensamento em duas linhas, o que pode ser menos desejável. É fundamental encontrar o equilíbrio certo de liderança que transmita suavemente um pensamento completo.
14. Medida . O comprimento de uma linha é chamado de sua medida. Busque um equilíbrio entre uma linha muito longa (e, portanto, cansativa de ler) e uma linha muito curta, que pode fraturar a mensagem e limitar a compreensão.

Há muita coisa que entra em legibilidade. Se os detalhes o sobrecarregarem, basta voltar ao básico. Digite algumas frases nas fontes que você gosta – nos tamanhos, pesos, cores, etc. que você está considerando para o seu site ou aplicativo – e leia o texto em seus dispositivos para ver como uma experiência suave é. Se você tropeçar, consulte este guia para identificar o motivo. Em seguida, tente uma fonte ou layout diferente para corrigir esses problemas.

Consistência entre mídias.

Se o seu tipo de letra é o seu porta-voz, considere o seguinte: quão chocante seria para esse porta-voz parecer completamente novo – cor de cabelo e olhos diferentes, estilo totalmente separado, com voz e comportamento mudados – em ambientes diferentes? Claro, seria perfeitamente aceitável que seu porta-voz se vestisse de maneira diferente dependendo da ocasião. Da mesma forma, seu esquema de tipos de letra deve manter um senso forte e consistente de si mesmo, mas com flexibilidade interna suficiente para atender à ocasião. Isso pode significar que você usa uma fonte para seus materiais impressos e outra para seu site. Contanto que pareçam coesos e intencionais, um pouco de variedade é bom – apenas não combine um sans serif estéril com um script florido, ou então sua marca evocará Dr. Jekyll e Mr. Hyde.

Desempenho.

Trate as fontes como qualquer outro componente de design licenciado. Se sua marca precisasse de uma nova ferramenta de criação criativa, uma equipe multifuncional provavelmente embarcaria em um rigoroso processo de descoberta e avaliação para garantir que a seleção final tivesse toda a funcionalidade e qualidade que você espera. Faça o mesmo para suas fontes. Fontes são software!

Longevidade.

A longevidade do tipo de letra é um componente tão importante do desempenho que vale a pena mencioná-lo separadamente. Evite futuras dores de cabeça com rebranding, garantindo que a fonte escolhida inclua todos os idiomas e caracteres de que você precisa hoje, bem como aqueles para os quais você pode expandir no futuro. Fundições estabelecidas com reputação de capacidade de resposta a problemas técnicos, solicitações de caracteres personalizados e outras solicitações de suporte têm maior probabilidade de garantir que suas fontes funcionem perfeitamente nos melhores e mais recentes ambientes da Web e de aplicativos.

Agora, contrate seu porta-voz.

Como um porta-voz perfeito, a fonte que você escolher para seu novo site ou aplicativo deve ter a voz e a presença certas para representar sua marca com precisão (com alguns ajustes, como uma mudança de roupa). Seu porta-voz deve atender a qualificações específicas em relação ao desempenho e estar totalmente comprometido em representar sua marca em espaços digitais nos próximos anos. Encontrar o porta-voz da fonte certa para o seu site ou aplicativo pode não ser um processo rápido ou fácil, mas o processo de descoberta pode ser divertido se você abordá-lo com um espírito curioso – então aproveite o passeio!