Do design mais recente da FIFA à marca discreta de uma startup de IA, exemplos recentes mostram como um logotipo — qualquer logotipo — pode fazer uma marca parecer mais real.
Quando se trata de design de logotipo, especialistas na área têm muito a sugerir. Seu logotipo, eles dizem, deve se esforçar para ser icônico, bem como distinto, atemporal, atraente, memorável e assim por diante. Tudo isso é muito bom, mas como mostram três exemplos recentes das notícias, a aparência do seu logotipo, quais valores ele projeta e se ele funciona em uma sacola podem empalidecer em importância para o simples fato de que você tem um logotipo para começar.
A Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025, um torneio de futebol com 32 dos melhores times do mundo programado para ser disputado nos EUA no próximo verão, tem sido notável principalmente pelo mistério e controvérsia que o cercam. Mesmo a menos de um ano de sua realização, os detalhes sobre o torneio têm sido relativamente escassos. As cidades onde ocorrerá foram anunciadas recentemente, e ainda não se sabe como será transmitido. O inchaço do torneio de seu tamanho anterior de apenas sete times contribuiu para as críticas de que a carga de trabalho imposta aos melhores jogadores do mundo está se tornando insustentável.
Então, quando a FIFA revelou o logotipo da competição no mês passado, o design real do emblema — as iniciais “CWC” torturadas em formas que se aproximam do contorno de uma bola de futebol e circundam um estranho vazio — era secundário ao fato de que a competição tinha um logotipo. Claro, o símbolo estava sujeito às reclamações e escárnios usuais nas mídias sociais, mas apenas a existência de um logotipo fez o torneio parecer, em certo sentido, menos confuso e mais real, como algo que está realmente acontecendo.
Outro exemplo notável de logotipos emprestando credibilidade a uma marca surgiu em setembro. As explosões simultâneas de milhares de pagers pertencentes a afiliados do Hezbollah no Líbano no mês passado levantaram muitas questões que ainda precisam ser respondidas. No momento em que este artigo foi escrito, ainda não estava claro se a BAC Consulting, a empresa sediada em Budapeste à qual os pagers sabotados foram vinculados, é uma entidade legítima ou talvez algum tipo de produto de espionagem israelense.
O que se sabe é que a empresa tem um logotipo, e um bem ruim: um monograma “BAC” desequilibrado com “Consulting” escrito embaixo, tudo escrito no que parece ser uma fonte de estilo art déco inapropriadamente chique. (Colonia Deco , talvez?) Se a empresa fosse uma farsa, ela tinha que ter um logotipo para enganar as partes necessárias a acreditar que a BAC Consulting era uma empresa em atividade. A banalidade amadora do design do logotipo era parte de um esquema maior, emitindo uma vibração de tal mediocridade que ninguém suspeitaria da BAC de algo desagradável? Em qualquer caso, um logotipo, qualquer logotipo, pode ter sido necessário para conceder à empresa um brilho de legitimidade.
Mesmo no campo de alta tecnologia da IA, os logotipos muitas vezes fazem startups recém-nascidas parecerem mais reais. No início deste ano, o cofundador da OpenAI, Ilya Sutskever, deixou a empresa e anunciou seu novo empreendimento, Safe Superintelligence Inc., que promete entregar inteligência artificial de forma responsável. Rapidamente levantou US$ 1 bilhão em capital de risco em uma avaliação de US$ 5 bilhões, mas, apesar desses números estonteantes, o site da empresa continua sendo um assunto básico, todo em texto, sem nenhum logotipo para ser encontrado.
É possível operar sem um logotipo hoje em dia? Até mesmo as operações menos conhecidas e sem frescuras tendem a escolher logotipos como sofás brancos atraem pelos de cachorro. O Craigslist se viu ligado ao símbolo da paz. O Cleveland Browns é geralmente representado por uma semelhança de seu capacete laranja sem logotipo. Se você não adotar um logotipo, alguém imporá um a você, pois há inúmeros espaços, principalmente online, para logotipos que precisam ser preenchidos, da mesma forma que o antigo Twitter lhe daria um ovo se você não carregasse uma foto de perfil.
E, de fato, é no Twitter — ou X, como é conhecido agora — que o logotipo da Safe Superintelligence vive, no topo da página de perfil da empresa. É simplesmente um “ssi” minúsculo seguido por um retângulo acinzentado representando um cursor, talvez, ou uma porta aberta, ou — engula — uma cova aberta, ou o monólito de 2001: Uma Odisseia no Espaço . Essas interpretações são reforçadas pela versão invertida da marca, com um retângulo preto encontrado no site da VC Andreesen Horowitz, onde os logotipos das empresas em seu portfólio são empilhados como uma coleção de Air Jordans de um garoto rico em suas caixas.
Novamente, o simbolismo do design do logotipo não é o que é relevante aqui; é a mera existência do logotipo que importa. Seja uma marca apenas um vislumbre de uma ideia ou talvez até mesmo uma ideia fabricada, um logotipo tem o poder de fazê-la parecer mais real.