A mais recente jogada do Google força os SEOs a repensar como eles medem o sucesso. Aqui está o que você deve focar agora.
O Google acaba de fazer uma mudança que interrompeu o rastreamento de classificação, aumentando potencialmente os custos e mudando a forma como a visibilidade da pesquisa é medida.
Em janeiro, o Google implementou um requisito para JavaScript renderizar resultados de pesquisa, o que impactou significativamente as ferramentas de SEO que dependem de scraping.
(Você deve se lembrar que de repente houve uma grande volatilidade nos SERPs que foi inicialmente atribuída a outra atualização. Ainda assim, acabou sendo uma interrupção na coleta de dados que estava fazendo com que os relatórios ficassem confusos, em vez de as classificações flutuarem.)
Essa mudança levanta questões sobre o futuro do rastreamento de classificação e como os SEOs podem se adaptar.
Embora alguns estejam prontos para declarar o rastreamento de classificação “morto”, a realidade é mais complicada.
Então, o que exatamente aconteceu agora?
O Google “introduziu” (leia-se: “impôs a todos sem aviso prévio”) um requisito para JavaScript para renderizar resultados de pesquisa, tornando as técnicas tradicionais de scraping significativamente mais difíceis.
Como a maioria das ferramentas de SEO precisa analisar os SERPs para rastrear classificações de palavras-chave, essa nova exigência significa que, se as ferramentas quiserem continuar fornecendo esse serviço, elas agora devem executar JavaScript, o que adiciona complexidade (e custos) e potencialmente reduz a precisão dos dados.
O Google enquadrou isso como um esforço para:
- Previna bots (que é o que essas ferramentas são).
- “Reduza o spam.”
- Melhore a segurança.
Justo.
No entanto, isso também beneficia o Google ao manter os anúncios altamente visíveis e tornar os recursos de pesquisa baseados em IA, como as Visões Gerais de IA, mais difíceis de ignorar.
Essa mudança significa que as ferramentas de SEO que analisam os SERPs agora precisam navegar pelo conteúdo gerado por IA, o que pode exigir que elas diferenciem entre classificações orgânicas e respostas orientadas por IA (essa é a parte mais complexa).
Por que isso faz sentido para o Google
A decisão do Google de exigir JavaScript não tem como objetivo dificultar a vida das ferramentas de SEO.
Ele também oferece suporte conveniente ao avanço em direção a recursos de pesquisa baseados em IA de algumas maneiras importantes:
Visão geral da renderização de IA
Conteúdo gerado por IA, como as visões gerais de IA do Google, é inserido dinamicamente nos resultados de pesquisa.
Como o JavaScript é necessário para renderizar esses elementos, impor seu uso garante que todos os usuários (incluindo scrapers) interajam com o conteúdo gerado pela IA da mesma forma que os usuários humanos.
Complicando a extração de dados
Exigir JavaScript torna mais difícil para as ferramentas de SEO extrair dados de classificação limpos, especialmente quando as visões gerais de IA empurram os resultados orgânicos tradicionais para baixo na página.
Os scrapers agora podem ter que diferenciar entre respostas geradas por IA e listagens de pesquisa padrão, aumentando a complexidade.
Incentivando mais dependência do Google
Ao dificultar a coleta de dados nos SERPs por ferramentas de terceiros, os profissionais de SEO podem achar mais fácil usar as próprias fontes de dados do Google (como o Google Search Console e o Google Analytics), que integram naturalmente insights de pesquisa baseados em IA.
O quanto isso prejudicará suas ferramentas de SEO favoritas?
Como o Google exige JavaScript para renderizar resultados de pesquisa, as ferramentas de SEO que dependem de scraping agora enfrentam custos maiores.
Executar JavaScript requer mais recursos de computação, o que significa que as ferramentas precisam investir em infraestrutura mais poderosa ou desenvolver métodos mais sofisticados para continuar coletando dados.
Isso provavelmente significa maiores despesas gerais, e esses custos podem ser repassados a você.
Alguns serviços de rastreamento de classificação podem precisar mudar seus modelos de preços.
Outros podem descontinuar completamente os recursos de rastreamento de classificação se eles se tornarem muito caros para manter.
Algumas ferramentas podem encontrar maneiras de contornar essa limitação aproveitando técnicas de extração baseadas em navegador, mas isso pode introduzir problemas de latência e aumentar ainda mais os custos operacionais.
Mas isso significa que o rastreamento de classificação está morto?
Antes de vestirmos nossas roupas de luto, vamos considerar o que “morto” significa neste contexto.
O rastreamento de classificação tradicional – o ato de monitorar posições exatas de palavras-chave em todos os dispositivos e regiões geográficas – está, sem dúvida, se tornando mais difícil.
Mas isso significa que ele está completamente morto?
Não, o rastreamento de classificação não está totalmente morto – está mais para quase morto.
Mas, como disse Miracle Max, “quase morto ainda é um pouco vivo”.
O rastreamento de classificação ainda pode moldar estratégias de SEO – ele pode ajudar você a monitorar a atividade dos concorrentes, identificar tendências e avaliar o progresso.
Mas sejamos honestos: na maioria das vezes, é uma métrica de relatórios para as partes interessadas.
Embora as classificações possam ser úteis, elas nunca foram o único indicador de sucesso.
O SEO evoluiu além de uma corrida armamentista por posicionamento de palavras-chave, e o setor precisa mudar para formas mais significativas de demonstrar resultados.
O que nos leva a…
Encontrando novas maneiras de provar que o SEO está funcionando
Ultimamente, o rastreamento de classificação tem sido mais uma ferramenta de relatório do que um impulsionador central da estratégia de SEO.
O setor precisa considerar formas alternativas de demonstrar sucesso.
Veja essa mudança como uma oportunidade de ficar mais inteligente sobre como medir o sucesso. Veja como ficar à frente.
Diversificar métricas
Vá além do rastreamento de classificação e concentre-se em indicadores de desempenho holísticos, como crescimento de tráfego orgânico, taxas de conversão e métricas de engajamento.
Entenda a visibilidade
Adote ferramentas que medem “share of voice” ou visibilidade em tópicos mais amplos em vez de palavras-chave individuais.
Aproveite as ferramentas do Google
Aproveite as plataformas próprias do Google, como o Search Console e o Google Analytics, que fornecem insights práticos sem o risco de interrupção.
Explore soluções prontas para JavaScript
Algumas ferramentas estão desenvolvendo recursos avançados de renderização de JavaScript para lidar com o novo desafio.
Fique de olho nessas soluções emergentes.
Comunique-se com as partes interessadas
Se clientes ou equipes de liderança dependem de relatórios de classificação, inicie conversas agora sobre a transição para métricas alternativas.
Destaque como essas mudanças se alinham com seus objetivos comerciais mais amplos.
À medida que a IA remodela o funcionamento da pesquisa, a capacidade de rastrear classificações orgânicas continuará diminuindo.
Os SERPs observados pelo usuário já têm muita personalização e localização, e eles só vão ficar mais fragmentados.
Os SEOs inteligentes vão mudar rapidamente e adotar formas mais sofisticadas de medir e relatar o sucesso.
Pare de declarar tudo morto
O SEO não está morto, nem o rastreamento de classificação, mas sim o apego a métodos ultrapassados.
O jogo está evoluindo. Você também deveria.
Os SEOs devem repensar sua dependência de métricas tradicionais e se adaptar a esse ecossistema de pesquisa mais dinâmico e centrado no usuário.
Em um cenário onde a única constante é a mudança, precisamos ser flexíveis e nos adaptar para permanecermos eficazes.