Às vezes é difícil explicar o valor de um logotipo e quanto ele pode aumentar ao longo dos anos com o desenvolvimento da marca. Parece que é muito mais fácil explicar o valor do web design porque fica claro para todos quanto tempo deve ser investido nele (planejamento, codificação, redação de conteúdo para o site e muitas outras atividades).
Muitas coisas estão acontecendo nos bastidores do processo que, embora não possamos ver, sabemos que existem. No entanto, quando se trata de design de logotipo, os processos complexos em segundo plano são muito menos visíveis, razão pela qual parece a alguns que é fácil de fazer e que qualquer um pode fazer.
O melhor exemplo em que podemos ver como o valor de um logotipo muda no início da criação de uma determinada marca em relação ao auge do processo de branding e monetização de seu valor é certamente a indústria da moda.
Há mais do que uma diferença clara e tangível porque certos itens custam inicialmente apenas alguns dólares (euros, libras, qualquer moeda), enquanto mais tarde (muitos anos depois), com a ajuda de marcas e ferramentas de marketing poderosas, eles ganham valor e é um logotipo que vende todos os produtos por um preço alto. Marcas de moda famosas costumam mudar seus logotipos porque precisam se manter atualizados e seguir as tendências de design mais recentes. E eles mudam não apenas seus logotipos, mas também o design dos sites que construíram para o negócio. É claro que um site não precisa ter apenas um propósito. Você pode criar praticamente qualquer tipo de site que imaginar, seja exclusivamente para negócios, uma loja online para vender seus produtos ou serviços ou um site para sua empresa que também tenha uma loja online.
Agora, vamos voltar ao processo de criação de um logotipo e sua complexidade. Dissemos que algumas pessoas pensam que é fácil fazer um logotipo e não percebem como se pode custar 30 euros, outros 300 e alguns até 3.000. É por isso que vamos esclarecer isso no próximo segmento.
Quanto custa um logotipo?
Parece que se trata de uma pergunta simples, para a qual a resposta deve conter APENAS um número específico, e será considerada suficientemente clara. O preço de uma logomarca é um dos termos mais pesquisados na busca do Google, provavelmente porque todo empresário, antes de começar a construir seu negócio, primeiro faz um plano de negócios e determina um orçamento (no qual, como um dos itens, eles colocam o logotipo). Então, pode parecer simples, mas não é fácil dar uma resposta implícita e curta e satisfazer todos os clientes curiosos.
Quer você tenha uma padaria, confeitaria, startup ou empresa de TI, em muitos níveis, é essencial entender o que e o quanto significa ter um logotipo bem desenhado. Isso é igualmente importante para uma empresa com apenas dois funcionários, bem como para uma com 2.000 ou 20.000. Obviamente, quanto maior o número de pessoas que verão o logotipo, mais crítico ele se tornará.
Um logotipo é o primeiro elemento que os clientes veem quando encontram uma marca pela primeira vez. O logotipo existe, inicialmente, para aumentar o conhecimento da marca e, depois, com o tempo, torna-se um elemento reconhecível ao qual os clientes se vinculam e, por meio dele, constroem a confiança na marca. Também existe para fazer os clientes sentirem uma espécie de conexão emocional com a marca.
Agora que estamos familiarizados com a importância de um logotipo de marca, é hora de explicar o que está incluído no preço e como ele é formado quando se trata de criar um logotipo.
O que determina o preço?
Ao determinar o custo de criação de um logotipo, os designers devem ter em mente algumas coisas. O cliente deve ser apresentado com uma quantidade específica de trabalho e qual problema está sendo resolvido. Vamos começar do começo.
Perícia
Isso deve ser considerado e decidido a quem da equipe deixar a criação de um logotipo. Suponha que um dos designers se especialize em um setor específico e seja muito melhor nisso do que trabalhar em outro projeto. Nesse caso, seu conhecimento de um determinado setor será sempre escolhido.
Urgência de desenho
Se o cliente precisar de um logotipo em, digamos, 48 horas, é claro que essa velocidade de criação de logotipo exigirá um preço especial. Entende-se que a qualidade deve ser a mesma ao trabalhar com o logotipo por 48 horas ou quando se trabalhar por muito mais tempo. Porém, o prazo para designers significa que, se for curto, eles terão que trabalhar, pensar e criar com mais rapidez, e se o prazo for mais longo, há espaço para melhorias, embelezamentos e ajustes.
Especificação do projeto
Este é um detalhe que desempenha um papel fundamental na determinação do preço. Esta parte é discutida e acordada com o cliente. Por exemplo, quantas revisões de logotipo a agência precisa fazer (ou seja, quantas auditorias o cliente tem direito). Em seguida, é acordado quantas soluções de design diferentes o cliente deseja (sejam três ou quatro, por exemplo). Além dessas duas coisas, é crucial, por exemplo, em quais formatos o cliente solicita que o logotipo seja entregue. Estes são apenas três exemplos curtos de como os designers negociam detalhadamente com os clientes e o que é importante para alcançar termos e preços mutuamente aceitáveis.
Valor do logotipo
Depois de escrevermos sobre o preço e como ele é formado, queremos enfatizar o que é mais importante quando se trata do valor do logotipo e que não são quaisquer números e figuras.
Ajudaria se você não visse o valor do logotipo como uma categoria ‘abstrata’, mas que, ao contrário, pudesse determinar claramente por itens como um logotipo de qualidade afetará seu negócio. A seguir, explicaremos resumidamente por que um design de logotipo bem executado é valioso para a marca e por que você não quer pagar mais barato pelo logotipo porque ele custará muito mais no futuro.
Uso
Considere o quanto você usará o logotipo em sua vida profissional diária. Esta é uma questão significativa, que deve ser bem compreendida. Um logotipo claramente desenhado pode durar muito tempo e pode ser usado de várias maneiras e aplicado em diferentes superfícies. Dessa forma, você poderá utilizá-lo por anos em seu site, cartões de visita, embalagens, redes sociais e todos os outros meios que utiliza para fins de marketing. Agora imagine quantas pessoas entram em contato com o seu logotipo e como ele contribui para a maior visibilidade da sua empresa . Porém, ainda te ajuda no sentido de que sua empresa tenha uma identidade visual profissional.
Sim você está certo. Não é fácil estimar quantas pessoas veem o logotipo da sua empresa todos os dias (às vezes, provavelmente várias vezes durante o dia) e como elas reagem a ele. Eles se lembram disso, reconhecem depois de um tempo específico ou simplesmente não prestam atenção a isso?
O uso reutilizável do logotipo em relação, por exemplo, ao flyer (que pode ser considerado um meio descartável) é exatamente o motivo pelo qual o preço do logotipo é mais alto. Muita pesquisa e reflexão são necessárias para fazer um logotipo durar o máximo possível e ser o mais relevante possível.
Singularidade
O logotipo é um elemento visual fundamental e essencial da marca, e a marca é uma parte central de qualquer negócio. O que faz a diferença entre um negócio de sucesso e um que nunca dá certo é uma boa marca. Seu logotipo é parte da estratégia pela qual você determina seu negócio e como ele progredirá e se desenvolverá. Além disso, o logotipo existe para criar uma ligação com os clientes, a partir da qual estes começarão a reconhecer a sua marca e a estabelecer uma relação de confiança com o seu negócio.
Para isso, seu logotipo deve ser único e autêntico. Deve representar sua empresa nos mínimos detalhes, valores e missão, porque é isso que seu cliente verá primeiro. Quanto vale a primeira impressão para você? Você confia nisso?
‘Know-How’ do Designer
Todos nós pedimos a alguém que fizesse algo por nós que ocuparia apenas 5 minutos de seu tempo. Mas nunca pensamos que demorava 5 minutos para alguém porque levava muito mais, muitos anos, para educar, praticar e se esforçar para conseguir fazer algo muito complicado em tão pouco tempo.
Então, você não vai pagar apenas pela ‘foto’, nem mesmo pelo tempo de fazer um logo (embora, é claro, isso faça parte do preço, não se confunda). Você paga pelo conhecimento e experiência de um designer (anos e anos de alguém fazendo um trabalho específico e todo o conhecimento que adquiriu ao fazer esse trabalho). O filho do vizinho “que sabe alguma coisa no Photoshop” não consegue fazer um logotipo de qualidade. No entanto, ele certamente pode fazer um barato.
Há muitas coisas a ter em atenção – o logótipo está equilibrado, em que formato lhe foi entregue, representa a mensagem da marca, basta ser da mesma cor? Agora, pense novamente, vale realmente a pena obter um logotipo barato?
Resultado
A maioria dos proprietários de empresas vê o logotipo como apenas mais um item da lista de tarefas pendentes, que eles acham que podem fazer por conta própria em uma ferramenta gráfica simples. Mas sempre haverá uma grande diferença entre os dois mundos – de um lado, o mundo em que temos uma agência criativa e, de outro, um “filho do vizinho que é entusiasta do design gráfico”.
Normalmente, na vida, você sempre recebe o que pagou, portanto, valorize o seu dinheiro ganho com tanto esforço e forneça um logotipo de qualidade à sua empresa. Aprecie uma pessoa que sempre terá um papel essencial no desenvolvimento do seu negócio (seu designer) porque o logotipo é exatamente isso – a parte crítica do seu negócio. Se precisar criar um logotipo, sempre entre em contato com profissionais.