O lançamento do novo comercial de Anderson para a Montblanc nos deixa nostálgicos por seu melhor trabalho comercial.
Em 1924, a marca de luxo Montblanc lançou seu ( ahem ) produto exclusivo, a caneta-tinteiro Meisterstück. Agora, a marca comemora, da melhor forma possível, ao contratar Wes Anderson para dirigir seu mais novo comercial.
Porque é que esta é a melhor forma possível de celebrar o centenário de uma caneta cujo nome significa Obra-prima? Porque qualquer pessoa que possa ou queira pagar US$ 500 por uma caneta é alguém que presta atenção aos detalhes. E pode não haver diretor mais detalhista do que Anderson.
O famoso design de produção do diretor, que combina peculiaridades excêntricas com nostalgia estilizada, se alinha perfeitamente com uma marca de luxo alemã que fabrica, como Anderson aponta no novo comercial, “excelentes canetas, e também relógios e couro”.
O comercial, “100 Anos de Meisterstück”, é estrelado por Anderson, Jason Schwartzman e Rupert Friend como exploradores alpinos/embaixadores da marca. Eles escalaram as alturas do Mont Blanc para nos mostrar o Observatório do Mont Blanc, a biblioteca da alta montanha e a sala de escrita. Anderson também revela uma nova caneta Montblanc que ele projetou, chamada “The Schreiberling” (The Scribbler), que será lançada no próximo ano.
O timing cômico de Anderson, Schwartzman e Friend, combinado com o cenário absurdo e a premissa de vender uma caneta, cria um anúncio charmoso, engraçado e totalmente agradável. De quantos comerciais você pode dizer isso?
Exatamente.
É também por isso que este novo comercial é imediatamente incluído no panteão do trabalho comercial de Anderson. Parece ser o primeiro comercial de Anderson em pelo menos alguns anos (o último que consigo encontrar é de 2016), mas é um lembrete claro de como seus talentos se traduzem bem em publicidade. Para marcar esta última joia, vamos dar uma olhada em um Top 5 totalmente subjetivo de comerciais de Wes Anderson até agora (e esperamos que ele ganhe mais).
OS 5 PRINCIPAIS COMERCIAIS DE WES ANDERSON
5. Stella Artois “Le Apartomatic” (2010)
Criado por Anderson e Roman Coppola, este é o único lugar no meu Top 5 que não é estrelado por Anderson ou Schwartzman. Ainda assim, é uma pequena peça divertida que ilustra criativamente a tendência de Anderson para o estilo de meados do século, o filme francês dos anos 1960 e os dispositivos táteis, mas bobos.
4. American Express “Meu Cartão” (2006)
Este pode ser o primeiro anúncio de Anderson que ele dirigiu e protagonizou, e é um relato encantador da vida nos bastidores de um cineasta. . . se esse cineasta for Wes Anderson. Anderson tira um tempo das filmagens de algum filme de ação sem nome, estrelado por Schwartzman e Waris Ahluwaria, para filmar um anúncio da Amex, ao mesmo tempo em que é incomodado com várias questões e problemas do filme. Quem não gostaria de colocar uma baioneta em uma .357 Magnum?
3. Prada “Castello Cavalcanti” (2013)
Este curta-metragem abriu o Festival de Cinema de Roma de 2013 e deu aos fãs a dose de Anderson antes do lançamento do longa-metragem de 2014, The Grand Budapest Hotel. Aqui, Schwartzman interpreta um piloto de corrida que bate durante a corrida Mille Miglia de 1955 e fica preso em uma pequena vila. Ele diz muito “filho da puta”, culpa o cunhado por aparafusar o volante ao contrário – e usa um macacão de corrida Prada.
2. Mont Blanc “100 Anos de Meisterstück” (2024)
Poderia este ser um caso violento de viés de recência? Talvez. Mas depois de assistir a tantos anúncios do Anderson que pude encontrar, este ainda parece ter conquistado uma classificação elevada. Além disso, tem dois slogans.
1. H&M “Come Together” (2016)
Adrien Brody em um trem à la The Darjeeling Limited: o estilo de casa de bonecas de Anderson, que nos permite dar uma olhada em cada compartimento, extrai um pedaço incisivo de personalidade de cada ocupante. Como disse meu colega Joe Berkowitz quando este anúncio foi lançado: “Já estivemos aqui antes, mas gostamos daqui”.
É uma história divertida sobre um grupo de estranhos presos em um trem nas férias, devido a um atraso imprevisto de 11 horas. É claro que apresenta todas as características de um filme de Wes Anderson, que atingiu particularmente a versão curta. É uma sacudida comercial de Anderson puro e sem cortes.
A única desvantagem, do ponto de vista do profissional de marketing, é que a H&M não é muito vista o tempo todo. Mas no que diz respeito aos anúncios de feriados, este se tornou rapidamente viral e atraiu tanta cobertura da mídia na época que ainda conseguiu uma auréola de marca impressionante para os feriados.