Evite o erro caro de perder todo o seu progresso de SEO após uma revisão do site. Veja como proteger seus ativos de SEO durante uma reformulação.
Se você investe em SEO há algum tempo e está considerando um redesenho da web ou um projeto de reformulação da plataforma, consulte um SEO familiarizado com migrações de sites no início do seu projeto.
No ano passado, minha agência fez parceria com uma empresa do setor de medicamentos para fertilidade que perdeu cerca de US$ 200.000 em receita depois que sua visibilidade orgânica praticamente desapareceu após uma reformulação do site. Isso poderia ter sido evitado com orientação de SEO e planejamento adequado
Este artigo aborda um processo comprovado para reter ativos de SEO durante uma reformulação. Aprenda sobre os principais pontos de falha, decidindo quais URLs manter, priorizando-os e usando ferramentas eficientes.
Causas comuns de declínio de SEO após a reformulação de um site
Aqui estão alguns itens que podem causar estragos no índice do Google e nas classificações do seu site quando não tratados adequadamente:
- Mudança de domínio.
- Novos URLs e redirecionamentos 301 ausentes.
- Conteúdo da página (remoções/adições).
- Remoção da segmentação por palavras-chave no site (redirecionamento não intencional).
- Alterações não intencionais no desempenho do site (Core Web Vitals e velocidade da página).
- Bloqueio involuntário de rastreadores.
Esses elementos são cruciais porque impactam a indexabilidade e a relevância das palavras-chave. Além disso, incluo uma auditoria completa de links internos, backlinks e classificações de palavras-chave, que são mais sutis em como afetarão seu desempenho, mas, mesmo assim, são importantes a serem considerados.
Domínios, URLs e seu papel nas suas classificações
É comum que os URLs mudem durante a reformulação de um site. A chave está na criação de redirecionamentos 301 adequados. Um redirecionamento 301 comunica ao Google que o destino da sua página mudou.
Para cada URL que deixa de existir, causando um erro 404, você corre o risco de perder classificações orgânicas e tráfego precioso. O Google não gosta de classificar páginas da web que terminam em “clique morto”. Não há nada pior do que clicar em um resultado do Google e chegar a um 404.
Quanto mais você puder fazer para manter sua estrutura de URL original e minimizar o número de redirecionamentos 301 necessários, menor será a probabilidade de suas páginas caírem do índice do Google.
Se você precisar alterar um URL, sugiro usar o Screaming Frog para rastrear e catalogar todos os URLs do seu site. Isso permitirá que você mapeie URLs antigos individualmente para quaisquer alterações recebidas. A maioria das ferramentas de SEO ou plataformas CMS podem importar arquivos CSV contendo uma lista de redirecionamentos, então você terá que adicioná-los um por um.
Esta é uma parte extremamente tediosa da retenção de ativos de SEO, mas é a única maneira infalível de garantir que o Google conectará os pontos entre o que é antigo e o novo.
Em alguns casos, sugiro a criação de erros 404 para incentivar o Google a retirar páginas de baixo valor de seu índice. A reformulação do site é um ótimo momento para limpar a casa. Prefiro que os sites sejam enxutos e mesquinhos. Concentrar o valor de SEO em menos URLs em um novo site pode realmente gerar melhorias na classificação.
Uma ocorrência menos comum é uma alteração no seu nome de domínio. Digamos que você queira alterar o URL do seu site de “sitename.com” para “newsitename.com”, embora o Google tenha fornecido um meio para comunicar a mudança no Google Search Console por meio da ferramenta de mudança de endereço, você ainda corre o risco de perder desempenho se os redirecionamentos não estiverem configurados corretamente.
Recomendo evitar a todo custo uma mudança no nome de domínio. Mesmo que tudo corra bem, o Google pode ter pouco ou nenhum histórico com o novo nome de domínio, essencialmente limpando a lousa (de um jeito ruim).
Conteúdo da página da web e segmentação por palavras-chave
O índice do Google é composto principalmente de conteúdo coletado de sites rastreados, que é então processado por meio de sistemas de classificação para gerar resultados de pesquisa orgânica. A classificação depende muito da relevância do conteúdo de uma página para frases-chave específicas.
As reformulações de sites geralmente envolvem reestruturação e reescrita de conteúdo, levando potencialmente a mudanças na relevância e subsequentes mudanças nas posições de classificação. Por exemplo, uma página inicialmente otimizada para “serviços de treinamento de cães” pode se tornar mais relevante para “assistência comportamental de animais de estimação”, resultando em uma diminuição na classificação da frase original.
Às vezes, as alterações de conteúdo são inevitáveis e podem ser muito necessárias para melhorar a eficácia geral de um site. No entanto, considere que quanto mais drásticas forem as mudanças em seu conteúdo, maior será o potencial de volatilidade em suas classificações de palavras-chave. Você provavelmente perderá alguns e ganhará outros simplesmente porque o Google deve reavaliar completamente o novo conteúdo do seu site.
Considerações sobre metadados
Quando o conteúdo do site muda, os metadados geralmente mudam involuntariamente com ele. Elementos como tags de título, meta descrições e texto alternativo influenciam a capacidade do Google de compreender o significado do conteúdo da sua página.
Normalmente me refiro a isso como uma página “não direcionada ou redirecionada”. Quando novas escolhas de palavras nos cabeçalhos, corpo ou metadados no novo site removem inadvertidamente elementos de SEO na página, as mudanças na relevância das palavras-chave e as classificações flutuam.
Desempenho da Web e Core Web Vitals
Muitos fatores influenciam o desempenho do site, incluindo o CMS ou construtor de sua escolha e até mesmo elementos de design como carrosséis de imagens e incorporações de vídeo.
Os construtores de sites atuais oferecem uma enorme flexibilidade e recursos que dão ao profissional de marketing médio a capacidade de produzir um site aceitável. No entanto, à medida que o número de recursos disponíveis aumenta na plataforma escolhida, normalmente o desempenho do site diminui.
Encontrar a plataforma certa para atender às suas necessidades e, ao mesmo tempo, equilibrar os padrões de métricas de desempenho do Google pode ser um desafio.
Tive sucesso com o Duda, um construtor de arrastar e soltar hospedado na nuvem, bem como com o Oxygen Builder, um construtor leve de WordPress.
Bloqueando involuntariamente os rastreadores do Google
Uma prática comum entre web designers hoje é criar um ambiente de teste que lhes permita projetar, construir e testar seu novo site em um “ambiente ativo”.
Para evitar que o Googlebot rastreie e indexe o ambiente de teste, você pode bloquear rastreadores por meio de um protocolo de proibição no arquivo robots.txt. Alternativamente, você pode implementar uma meta tag noindex que instrui o Googlebot a não indexar o conteúdo da página.
Por mais bobo que possa parecer, sites são lançados o tempo todo sem a remoção desses protocolos. Os webmasters então se perguntam por que seu site desaparece imediatamente dos resultados do Google.
Esta tarefa é obrigatória antes do lançamento de seu novo site. Se o Google rastrear esses protocolos, seu site será removido da pesquisa orgânica.
Ferramentas para migração de ativos de SEO
Na minha opinião, existem três fatores principais para determinar quais páginas do seu site constituem um “ativo de SEO” – links, tráfego e classificações de palavras-chave principais.
Qualquer página que receba backlinks, tráfego orgânico regular ou boa classificação para muitas frases deve ser recriada no novo site o mais próximo possível do original. Em certos casos, haverá páginas que atendem a todos os três critérios.
Trate-os como barras de ouro. Na maioria das vezes, você terá que decidir quanto tráfego você pode perder ao remover determinadas páginas. Se essas páginas nunca contribuíram com tráfego para o site, sua decisão será muito mais fácil.
Aqui está uma pequena lista de ferramentas que uso para auditar rapidamente um grande número de páginas. (Observe que o Google Search Console coleta dados ao longo do tempo, portanto, se possível, eles devem ser configurados e monitorados meses antes do seu projeto.)
Links (internos e externos)
- SEMrush (ou outra alternativa com recursos de auditoria de backlink)
- Console de pesquisa do Google
- Screaming Frog (ótimo para gerenciar e rastrear links internos para páginas importantes)
Tráfego do site
- Google Analytics4
- Console de pesquisa do Google
Classificações de palavras-chave
- SEMrush (ou outra alternativa com rastreamento de classificação de palavras-chave)
- Console de pesquisa do Google
Arquitetura de informação
- Octopus.do (wireframing lo-fi e planejamento de mapa do site)
Como identificar ativos de SEO em seu site
Conforme mencionado acima, considero qualquer página da web que atualmente receba backlinks, direcione tráfego orgânico ou tenha uma boa classificação para muitas palavras-chave um ativo de SEO – especialmente páginas que atendem a todos os três critérios.
Estas são páginas onde seu patrimônio de SEO está concentrado e devem ser transferidas para o novo site com extremo cuidado.
Se você estiver familiarizado com VLOOKUP no Excel ou no Planilhas Google, esse processo deve ser relativamente fácil.
1. Encontre e catalogue páginas com backlinks
Comece baixando uma lista completa de URLs e suas contagens de backlinks da ferramenta de SEO de sua preferência. No SEMrush você pode usar a ferramenta Backlink Analytics para exportar uma lista das suas principais páginas com backlinks.
Como sua ferramenta de SEO tem um conjunto de dados finito, é sempre uma ideia inteligente coletar os mesmos dados de uma ferramenta diferente. É por isso que configurei o Google Search Console com antecedência. Podemos extrair o mesmo tipo de dados do Google Search Console, fornecendo mais dados para revisão.
Agora faça referência cruzada de seus dados, procurando páginas adicionais perdidas por qualquer uma das ferramentas e remova quaisquer duplicatas.
Você também pode somar o número de links entre os dois conjuntos de dados para ver quais páginas têm mais backlinks em geral. Isso o ajudará a priorizar quais URLs têm maior valor de link em seu site.
Valor do link interno
Agora que você sabe quais páginas estão recebendo mais links de fontes externas, considere catalogar quais páginas do seu site têm a maior concentração de links internos de outras páginas do seu site.
As páginas com maior contagem de links internos também apresentam mais patrimônio, o que contribui para sua capacidade de classificação. Essas informações podem ser coletadas de um Screaming Frog Crawl nos detalhes de URL ou no relatório Inlinks .
Considere quais links internos você planeja usar. Links internos são a principal forma do Google rastrear seu site e transportar o valor do link de uma página para outra.
A remoção de links internos e a alteração da rastreabilidade do seu site podem afetar sua capacidade de indexação como um todo.
2. Catalogue os principais contribuidores de tráfego orgânico
Para esta parte do projeto, desvio-me ligeiramente do foco “somente orgânico”.
É importante lembrar que as páginas da web atraem tráfego de muitos canais diferentes e só porque algo não atrai muitos visitantes orgânicos, não significa que não seja um destino valioso para visitantes de referência, sociais ou mesmo por e-mail.
O relatório Landing Pages no Google Analytics 4 é uma ótima maneira de ver quantas sessões começaram em uma página específica. Acesse isso selecionando Relatórios > Engajamento > Página inicial .
Essas páginas são responsáveis por atrair pessoas ao seu site, seja de forma orgânica ou por outro canal.
Dependendo de quantos visitantes mensais seu site atrai, considere aumentar o intervalo de datas para ter um conjunto de dados maior para examinar.
Normalmente reviso todos os dados da página de destino dos 12 meses anteriores e excluo quaisquer novas páginas implementadas como resultado de uma estratégia de SEO contínua. Eles devem ser transferidos para o seu novo site de qualquer maneira.
Para granular seus dados, sinta-se à vontade para implementar um filtro de origem da sessão para pesquisa orgânica para ver apenas sessões orgânicas de mecanismos de pesquisa.
3. Páginas de catálogo com classificações superiores
Esta etapa final é um tanto supérflua, mas sou um defensor de ver o quadro completo quando se trata de entender quais páginas têm valor de SEO.
Semrush permite que você reúna facilmente uma planilha de suas páginas da web que possuem classificações de palavras-chave nas 20 primeiras posições do Google. Considero as classificações na posição 20 ou superior muito valiosas porque geralmente exigem menos esforço para melhorar do que as classificações de palavras-chave em uma posição pior.
Use a ferramenta Pesquisa Orgânica e selecione Páginas . A partir daqui você pode exportar uma lista de seus URLs com classificações de palavras-chave entre as 20 primeiras.
Ao combinar esses dados com seus principais backlinks e principais direcionadores de tráfego, você tem uma lista completa de URLs que atendem a um ou mais critérios para serem considerados um ativo de SEO.
Em seguida, priorizo URLs que atendam a todos os três critérios primeiro, seguidos por URLs que atendam a dois e, por fim, URLs que atendam a apenas um dos critérios.
Ao ajustar os limites para o número de backlinks, tráfego mínimo mensal e posição na classificação de palavras-chave, você pode alterar o quão rígidos são os critérios para quais páginas você realmente considera um ativo de SEO.
Uma regra a seguir: as páginas de maior prioridade devem ser modificadas o mínimo possível, para preservar o máximo possível do valor SEO original.
Faça a transição perfeita de seus ativos de SEO durante a reformulação de um site
O sucesso de SEO em um projeto de reformulação de site se resume ao planejamento. Crie uma estratégia para seu novo site em torno dos ativos que você já possui, não tente encaixar os ativos em um novo design.
Mesmo com todas as caixas marcadas, não há garantia de que você mitigará classificações e perda de tráfego.
Não confie inerentemente no seu web designer quando ele disser que tudo ficará bem. Crie você mesmo o plano ou encontre alguém que possa fazer isso por você. O custo de oportunidade de um mau planeamento é simplesmente demasiado elevado.