Lutando para se classificar no Google? Mergulhe em 16 possíveis motivos pelos quais sua página não está sendo escolhida e como abordá-los sistematicamente.
É frustrante. Você investe tempo, energia e muita esperança em uma página web. Mas simplesmente não será classificado.
As páginas dos seus concorrentes estão bem classificadas, embora (subjetivamente) sejam piores. O seu merece estar no topo do Google. Então por que não é?
Descobrir as alavancas para colocar seu conteúdo no topo do Google não é rápido, mas pode ser feito.
Identificando o problema
A chave para identificar por que sua página não está classificada é descartar sistematicamente as outras possibilidades. Para isso, você precisará de dados, contexto do setor e uma abordagem metódica.
Em primeiro lugar, você precisa verificar se a página não está bem classificada ou não está bem classificada. Isto é fundamental.
Se uma página não tiver uma boa classificação, isso indica um problema na forma como o Google percebe o conteúdo. Isso significa que você provavelmente precisará otimizá-lo ainda mais.
Se a página não estiver classificada, isso pode significar que ela não foi vista pelo Google ou que o Google simplesmente não consegue indexá-la.
Usando o Google Search Console em sua investigação
Vamos começar com uma maneira fácil de ver se a página está classificada para alguma palavra-chave. Use o relatório de desempenho do Google Search Console e filtre os resultados pela página em questão.
Em seguida, verifique se essa página obtém impressões ou cliques. Se for, anote as palavras-chave. Se não estiver, isso indica que talvez ainda não esteja classificado.
Em seguida, aumente ao máximo o período de tempo que você está revisando. Dê uma olhada no gráfico de impressões e cliques durante esse período. A página costumava receber tráfego, mas não agora? Nunca foi classificado para nenhuma palavra-chave?
Este é um problema de todo o site ou específico da página?
Também é útil entender se todo o seu site está sofrendo de classificações ruins ou se é específico para esta página ou grupo de páginas. Ao descobrir isso, você pode começar a identificar a causa e a solução potencial.
Problemas técnicos
Em primeiro lugar, é uma boa ideia verificar se há algum motivo técnico para que sua página possa não estar classificada. Isso pode ser algo que aconteceu recentemente, como uma mudança no desenvolvimento. Ou pode ser um problema antigo, como problemas de renderização.
Então, vamos começar descartando código, arquitetura e outros problemas técnicos.
1. Blocos rastejantes
O Google precisa ser capaz de acessar e ler uma página para levar as informações que ela contém de volta ao seu banco de dados e potencialmente servi-las como resultado de pesquisa. Se uma página não estiver classificada, pode ser que ela não possa ser acessada.
Freqüentemente, os SEOs usam vários métodos para evitar que os bots de pesquisa acessem páginas que não desejam que eles rastreiem. Por exemplo, podemos usar o robots.txt ou protegê-lo com senha para que os bots não possam rastrear.
É importante verificar se algum desses métodos se aplica à página que você está auditando. Eles podem não ter sido aplicados intencionalmente.
Por exemplo, se um robots.txt for revertido para uma versão anterior pelos desenvolvedores que trabalham no site, pode ser que a página seja bloqueada inadvertidamente.
2. Problemas de indexação
Se a página não estiver classificada, pode ser que ela não esteja realmente disponível para indexação ou o Google não a considere digna de indexação.
Existem algumas maneiras rápidas de verificar se uma página está no índice do Google, a mais rápida delas é executá-la por meio do Google Search Console.
Insira o URL da página na ferramenta “Inspecionar página”. Aqui, você poderá ver se o Google indexou a página e se há algum problema com o rastreamento da página. Também lhe dará algumas dicas sobre por que a página não está no índice.
3. Links internos
Outro motivo técnico que pode estar impedindo a classificação de uma página é se ela é o destino de links do restante do site.
Criar links para uma página de outros locais de um site dá ao Google o sinal de que você acha que a página é relevante para os usuários. Se não houver maneiras de acessar a página no site, isso sugere que a página não é importante.
O texto (texto âncora) usado para indicar o link, como “clique aqui” ou “veja mais produtos como este”, também pode dar sinais da relevância da página vinculada. A falta de links internos ou texto âncora mal utilizado pode estar contribuindo para a incapacidade de uma página ter uma boa classificação.
4. Velocidade
Nos últimos anos, o Google tem confiado mais nos sinais de experiência do usuário para ajudar a classificar as páginas. Um desses sinais é a velocidade de carregamento de uma página.
Mais precisamente, três componentes da velocidade de carregamento da página são conhecidos como Core Web Vitals: pintura de maior conteúdo (LCP), interação com a próxima pintura (INP) e mudança cumulativa de layout (CLS).
Embora os representantes do Google tenham sugerido que estes são apenas sinais leves e funcionarão como um “desempate” em situações em que as páginas concorrentes estão muito próximas em outros sinais de classificação, ainda pode ser a diferença entre a classificação da sua página superior à de um concorrente.
5. Renderização
Já falamos sobre a capacidade do Google de rastrear e indexar uma página como uma possível razão pela qual uma página não está bem classificada; outra seria a renderização de uma página.
Simplificando, quando um navegador tenta acessar uma página, ele precisa renderizá-la. Este é o processo de transformar o código HTML, CSS e JavaScript em uma página interativa. Embora o Googlebot não se comporte exatamente como um navegador, ele ainda pega esse código, renderiza e executa.
Se algo estiver impedindo o Googlebot de renderizar uma página, talvez ele não consiga ver seu conteúdo. Você pode usar o Google Search Console para testar como o Google renderiza sua página .
Razões de conteúdo
Muitas vezes, quando pensamos em questões de classificação, olhamos para a qualidade da página. O conteúdo é útil e informativo e atende à consulta do pesquisador?
Limitar problemas específicos com o conteúdo de uma página pode ser difícil.
6. Canibalização
A canibalização de palavras-chave é um problema em que várias páginas de um site têm como alvo o mesmo conjunto de palavras-chave com o mesmo tipo de conteúdo.
Isso pode acontecer em um site porque as páginas são muito semelhantes nos tópicos que abordam e na forma como os abordam.
Também pode acontecer por motivos técnicos, como um sistema de tags em um blog ou produtos que diferem apenas na cor ou no tamanho, criando páginas quase idênticas.
Quando isso acontece, o Google pode escolher uma versão diferente da página para ser a “canônica” (ou seja, aquela que ele escolhe para classificar).
Uma maneira rápida de ver se uma página é considerada canônica de um conjunto de páginas semelhantes é verificar o Google Search Console. Através da ferramenta de inspeção de URL, você verá qual URL o Google considera “canônica”.
Se o URL no campo “canônico” não for aquele que você está inspecionando, isso mostra que o Google os considera duplicados um do outro. É, portanto, improvável que o URL inspecionado tenha uma boa classificação, pois o Google considera outra versão dele como a que deveria ser classificada.
Existem maneiras, como o uso de tags canônicas, de indicar ao Google qual página de um conjunto de duplicatas você deseja classificar. No entanto, estes são apenas sinais.
Então, se o Google ignorar sua tag canônica e escolher outra versão para ranquear, pode ser que seja a página “mais forte”. Pode haver mais links internos apontando para ele, sugerindo que é a versão que você deseja que os usuários visitem. Ou pode ser melhor otimizado do que o URL inspecionado.
7. Formato do conteúdo
Mesmo que o seu conteúdo seja útil, informativo e exclusivo, o Google ainda pode preferir um tipo diferente de conteúdo para classificação. Isso significa que sua página pode ter dificuldade em subir nos resultados de pesquisa.
Por exemplo, seu site de retrosaria está tentando classificar uma página sobre técnicas de bordado. Você pesquisa algumas das palavras-chave pelas quais acredita que sua página deveria ser classificada:
- “O que é bordado”
- “O que são pontos de bordado”
- “Como fazer os pontos de bordado parecerem mais bonitos.”
Você percebe que o Google está exibindo muitos vídeos nas SERPs para esses termos. Sua página de conteúdo escrito detalhando “técnicas de bordado ao longo dos tempos” pode nunca ser classificada acima desses vídeos.
Isso ocorre porque o Google acredita que os usuários ficariam mais satisfeitos com um vídeo ao buscar respostas para essas perguntas. Incluir um vídeo em seu conteúdo escrito pode permitir que você concorra com essas outras páginas.
8. Intenção/relevância do pesquisador
Além de o tipo de conteúdo ser um problema, pode ser que sua página não esteja capturando a intenção do pesquisador.
Tomando o exemplo acima, se você está tentando classificar “o que é bordado”, mas sua página discute apenas o melhor tipo de material para usar no bordado, o Google saberá que um usuário ficará insatisfeito com o conteúdo de sua página. Eles não obterão a resposta à sua pergunta.
Portanto, embora sua página seja muito detalhada e informativa, ela não responde às perguntas deles.
Da mesma forma, se o pesquisador estiver procurando por “padrões de bordado baratos”, o Google não terá motivo para classificar sua página sobre a história das técnicas de bordado. “Padrões de bordado baratos” é uma pesquisa que sugere intenção comercial.
As pessoas que pesquisam estão bem perto do final do funil de conversão. Eles sabem o que querem, só querem comprar. O Google classificará as páginas que vendem padrões de bordado, não uma página informativa sobre o que é bordado.
Pense também na estrutura da página como um todo. Você pode estar misturando muitas intenções de pesquisa em uma página.
Por exemplo, uma página educacional discutindo informações históricas sobre técnicas de bordado imediatamente seguida de listagens de todo o seu catálogo de linhas de bordado à venda. O Google pode não conseguir identificar quais necessidades dos usuários serão atendidas pela página.
9. O conteúdo do concorrente é melhor
Às vezes, sua página não tem uma boa classificação porque não é tão boa quanto a de seus concorrentes. Talvez não seja aprofundado o suficiente ou simplesmente não seja tão útil.
Talvez você precise examinar as páginas que o Google tem uma classificação elevada e ser muito crítico sobre por que elas são melhores que as suas.
10. Má otimização
Talvez você precise começar do início com sua página e realmente mergulhar em sua otimização para os termos que você acha que deveriam ser classificados.
Dê uma olhada nos elementos de “Conteúdo” na Tabela Periódica de Elementos do Search Engine Land
O Google definitivamente superou os dias em que adicionar as palavras-chave escolhidas ao texto várias vezes era suficiente para classificar uma página. No entanto, alguns ajustes simples podem permitir que você demonstre melhor a relevância da página para as consultas dos pesquisadores.
11. Singularidade
Pode ser que a página que você está tentando classificar seja de boa qualidade. Ele responde às perguntas dos pesquisadores e no formato certo. No entanto, não está adicionando nada de novo.
Se o Google já classifica um volume de páginas que abordam o mesmo tema, com o mesmo tipo de conteúdo, por que classificaria sua página entre elas?
Se sua página não for única na forma como aborda um tópico ou direciona os usuários para o mesmo conjunto de produtos que centenas de outras, você terá dificuldade para classificá-la.
Considere adicionar algo exclusivo à página que a diferencie substancialmente. Isso pode dar ao Google um motivo para incluir sua página entre aquelas já classificadas no tópico.
12. Idioma
Se você deseja classificar sua página em um local específico, ela está escrita no idioma usado principalmente pelos pesquisadores desse local?
Pode ser que você simplesmente não esteja classificado porque seu conteúdo, embora muito útil e valioso, não está acessível no idioma em que o Google determinou que os usuários estão lendo o conteúdo.
13. Ação manual
Ações manuais são sanções decretadas pelo Google quando um site viola gravemente suas políticas. Eles podem fazer com que uma página ou site inteiro não apareça nos resultados de pesquisa do Google.
Eles cobrem muitos problemas, como conteúdo com spam, conteúdo limitado/de baixa qualidade e cloaking. Se a sua página tiver um elemento que viola as políticas de spam do Google, ela poderá receber uma ação manual.
Para ver se o seu site possui alguma ação manual, acesse o Google Search Console e consulte o relatório de ações manuais.
Razões de credibilidade
Uma das principais maneiras pelas quais o Google determina se uma página seria útil para um pesquisador e avalia sua posição nas classificações é avaliando sua credibilidade. Isso é feito de várias maneiras.
14. Links
Já determinamos que os links para o seu site são uma boa maneira de mostrar ao Google que uma página é relevante para os usuários. No entanto, links de sites externos podem ser ainda mais valiosos.
Um link de um site que por si só tenha uma boa classificação para tópicos semelhantes ao abordado por sua página pode mostrar ao Google que um terceiro (o editor do site externo) considera sua página relevante para seus leitores. Ele atua como uma verificação humana de que o conteúdo do seu site é valioso e pertinente.
Se a sua página não estiver bem classificada, pode ser porque não há muitos links apontando para ela de fontes de terceiros. Pode ser simplesmente que as páginas dos seus concorrentes tenham mais links de sites relevantes e dignos de classificação.
15. Sinais EEAT
EEAT, que significa “experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade”, é um conceito que vem das diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google. É essencialmente um modelo de como o Google avalia a qualidade do conteúdo dos sites.
Isso é particularmente importante para páginas que tratam de páginas “seu dinheiro ou sua vida” (abreviadas para YMYL). Estas páginas contêm informações que podem causar danos aos leitores se forem imprecisas ou enganosas (por exemplo, aconselhamento médico, financeiro ou jurídico).
Para esses tipos de páginas, o Google pode dar peso adicional aos sinais que determinam se uma página foi escrita por um especialista no assunto (especialização) que tem experiência genuína no assunto. Também valorizará páginas de sites considerados autoridade no assunto e exibirá sinais que mostram que são confiáveis.
16. Razões do algoritmo
Deixei intencionalmente as alterações no algoritmo como o último motivo para considerar por que uma página não está classificada. Quando uma página antes bem classificada começa a descer nas SERPs, pode ser muito fácil atribuí-la a “atualizações de algoritmo”.
É conveniente explicar ao seu chefe e muitas vezes você não precisa fornecer fatos concretos. No entanto, essa desculpa dura pouco tempo.
Se sua página estiver sofrendo após uma atualização do “sistema” de classificação (como o Google agora chama seus algoritmos), você ainda precisará investigá-la para determinar como otimizar melhor sua página para recuperar as classificações.
Na verdade, você deve descartar todos os problemas acima antes de declarar uma queda na classificação devido a uma atualização do sistema.
Mesmo depois de fazer isso, é importante examinar os estudos de caso e os relatórios de impacto de outros sites aparentemente impactados. Dessa forma, é mais provável que você entenda o que precisará mudar em sua página para torná-la mais digna de classificação após a atualização no sistema de classificação em que ela caiu.
Solução de problemas que impedem seu sucesso de SEO
Pode haver simplesmente um motivo, como um problema técnico significativo, que está fazendo com que sua página da web não seja classificada. Também pode ser uma combinação de problemas que impedem uma boa classificação.
Antes de tirar conclusões precipitadas e fazer grandes alterações em sua página, é crucial que você identifique os possíveis problemas e teste metodicamente o impacto de quaisquer alterações feitas.
A última coisa que você deseja que aconteça é que sua página caia ainda mais nas classificações do Google devido aos seus esforços para melhorá-la.